3 أسرار الشركات الناجحة

بعض الشركات أفضل من غيرها. هناك عدد من السمات التي تصنع الخير شركة تبرز من القطيع بما في ذلك التعرف على الاسم والابتكار و الحصة السوقية. الشيء المهم هو أن يكتشف المستثمر الفائزين النهائيين قبل أن يصبحوا أسماء عائلية.

إذن ، ما الذي يجعل الشركة رائعة؟ وهل هذا الوصف يعني بالضرورة خيار أسهم جيد كاستثمار؟ تعتمد الإجابة على ما إذا كنت تسأل محاسبًا أم اقتصادي، مسوق ، أ الموارد البشرية (HR) خبير ، أو حتى الشركة نفسها. ولكن من خلال جمع كل هذه التخصصات معًا ، يمكنك بشكل عام تحديد شركة جيدة.

في هذه المقالة ، نلقي نظرة على ثلاث سمات رئيسية تجعل الشركة ناجحة. تعلم أن تكتشفهم في وقت مبكر ، وقد تجد نفسك تركب معاطفهم لتحقيق النجاح أيضًا.

ميزة تنافسية

أ ميزة تنافسية هي أي خاصية تمتلكها شركة تساعدها على مواكبة المنافسة في السوق. تحتاج الشركات إلى الحفاظ على ميزة تنافسية من أجل البقاء في العمل. المؤلف والأستاذ بكلية هارفارد للأعمال مايكل بورتر ، الذي جاء مع نموذج الخمس قوى، كانت رائدة أيضًا في مفهوم الميزة التنافسية ، حيث قسمتها إلى شكلين - ميزة التمايز وميزة التكلفة.

ميزة التمايز هي عندما تقدم الشركة خدمة أو منتجًا متفوقًا بنفس السعر الذي يتقاضاه سوق. من ناحية أخرى ، تتمثل ميزة التكلفة في عندما تقدم الشركة نفس الخدمة أو المنتج مثل السوق ولكن بسعر أقل. يشير بورتر بشكل جماعي إلى المفهومين على أنهما مزايا إيجابية لأنهما يحددان مكانة الشركة على أنها تمتلك الخدمة أو المنتج الرائد في صناعتها. وفقًا لبورتر ، فإن هذه المزايا ليست مستدامة تمامًا لأن الوعد بـ الإيجارات الاقتصادية يدعو المنافسة. هذا هو المبلغ المكتسب بالإضافة إلى ما هو ضروري من وجهة نظر اقتصادية.

فيما يلي بعض العوامل الرئيسية التي يمكن أن تساعد الشركات في الحفاظ على ميزتها التنافسية في السوق.

الحواجز أمام دخول

يمكن للشركات الجيدة الحفاظ على مكانتها العالية إذا كانت عالية بشكل ملحوظ الحواجز أمام دخول في حقولهم. بعض الحواجز الأكثر شيوعًا للدخول تشمل الكبيرة سعر ثابت، مثل تلك المرتبطة بالتصنيع الثقيل ، أو تكاليف البحث والتطوير طويلة الأجل (R&D) ، مثل تلك الموجودة في صناعات تطوير برامج الكمبيوتر أو المستحضرات الصيدلانية. يمكن لجميع تكاليف الدخول هذه ردع المنافسة من دخول السوق ، وبالتالي مساعدة الشركة في الحفاظ على مكانتها الرائدة.

لكن ليس بالضرورة أن تكون الحواجز مرتبطة بالتكلفة. تشمل الحواجز الأخرى القوية ماركة هويات المنافسة والترخيص والتنظيم و المزايا الضريبية.

التعرف على الاسم

نميل إلى اعتبار قيمة التعرف على الاسم أمرًا مفروغًا منه عند النظر إلى حالة الشركة. خذ على سبيل المثال شركات مثل Kimberly-Clark (KMB) وكوكا كولا (KO). أصبحت أسماء العلامات التجارية مثل Kleenex و Coke مرادفة لمنتجاتها.

ولكن هناك مشكلة واحدة في التعرف على الاسم - وضع قيمة على هذا الاسم. ليس هناك حقًا طريقة سهلة للقيام بذلك. الاسم له قيمة نوعية فقط ، ولكن يمكن أن يوفر علاقة طويلة الأمد بين منتجات الشركة أو خدماتها وعملائها. في حين أنه يمكن مناقشة ما إذا كانت هذه السمة وحدها تجعل الشركة جيدة ، عند دمجها مع الخصائص الأخرى يمكن أن تكون مصدرًا قويًا للنجاح.

قيادة السعر

لا يوجد شيء أقوى من تقديم خدمات أو منتجات مماثلة للسوق بسعر أقل. في أي بيئة اقتصادية - سواء كانت طفرة أو كساد - سيكون هناك دائمًا طلب على الخدمات والمنتجات منخفضة السعر. إن القدرة على القدوم إلى السوق بأسعار منخفضة باستمرار في جميع المجالات يمكن أن تملأ مكانة في السوق يمكنها جذب العملاء لفترة طويلة من الزمن. المفتاح في قيادة السعر أن تكون قادرًا على الحفاظ على هذا المستوى وصد الآخرين الذين يحاولون التنافس في هذا المجال.

إدارة فوق المتوسط

تعد جودة إدارة الشركة عاملاً كبيرًا في نجاح الشركة. مزيج من الخبرة من أهم السمات في أي فريق إداري. لا يمكن للمديرين ذوي الخبرة قيادة الشركة فقط دورات السوق، ولكن يمكنهم أيضًا تقديم التوجيه للجيل القادم من المديرين.

سمة أخرى من سمات الإخبار هي عندما تميل الإدارة إلى البقاء في الشركة لفترة طويلة من الزمن. يمكن للمديرين الموهوبين أن يتأرجحوا للانتقال من شركة إلى أخرى مع حزم تعويض جذابة للغاية. إذا كانوا يميلون إلى البقاء في الشركات التي يرغبون في العمل فيها ، فعادةً ما يكون ذلك بسبب إيمانهم بالمستقبل ونجاح شركاتهم.

ريادة السوق

من أهم خصائص أن تصبح شركة جيدة هي الريادة في السوق. يمكن أن تأتي القيادة بأشكال عديدة ، لكن السمعة التي تأتي مع هذه العلامة لا تقدر بثمن. الملصق المعياري للصناعة هو الملصق الذي تسعى كل شركة جاهدة لتحقيقه. تشمل الأمثلة قيادة السوق من حيث الجودة والابتكار خدمة الزبائن، او حتى الضمانات.

ربما تكون قيادة السوق هي أصعب وضع يمكن الحفاظ عليه. لا يوجد منافس يكتفي بكونه في المركز الثاني في الصناعة. هذا هو المكان الذي تلعب فيه حواجز الدخول. إذا كنت مهتمًا بشركة تتنافس في صناعة ذات حواجز عالية للدخول ، فمن المرجح أن تستمر هيمنتها على السوق. يمكن للشركات أيضًا التحرك نحو الريادة في السوق من خلال الشراء والاندماج مع الشركات الناجحة الأخرى لتحسين حصتها في السوق ، عمودي و التكامل الأفقي، والقواعد التكنولوجية.

الخط السفلي

إذن ما هو بالضبط الذي يجعل الشركة شركة جيدة ، وهل يؤدي ذلك بالضرورة إلى نتيجة تقييم جيدة لاستثمار جيد؟ إذا كانت الشركة تتمتع بميزة تنافسية وإدارة أعلى من المتوسط ​​وقيادة في السوق ، فهناك فرصة جيدة جدًا لأنك تبحث عن خيار قوي محتمل لـ الاستثمار. في حين أن هذه السمات وحدها لا تخبر بالضرورة القصة بأكملها ، إلا أنها عوامل مهمة عند حدوثها يتعلق الأمر بتقييم ما إذا كان يمكن للمستثمرين التعرف على الشركة على مستوى العالم على أنها سلعة استثمار.