كيف تستفيد أمازون من قوة نجم تايلور سويفت في برايم داي
Amazon.com Inc. (AMZN) ، منصة التجارة الإلكترونية الرائدة في العالم ، حققت نجاحًا باهرًا في تنمية Amazon Prime الاشتراك لأكثر من 100 مليون عضو ، مما يعزز ولاء العملاء من خلال تقديم خدمات خاصة لـ a مصاريف. وقد ساعد ذلك في ارتفاع القيمة السوقية لشركة أمازون إلى حوالي 950 مليار دولار. الآن ، تتمثل استراتيجية الشركة في توسيع نطاق خدماتها بشكل حاد خلال Prime Day في منتصف شهر يوليو من خلال التعاون مع نجم البوب العالمي تايلور سويفت.
وصول تايلور سويفت العالمي
يجلب Swift حتى وصول عميل فريد من نوعه مثل Amazon. فنان لديه ملايين من المعجبين بالبث على مستوى العالم ، سويفت هو أول فنان يطلق ألبومًا يحتوي على أكثر من مليون وحدة في أربع مناسبات منفصلة ، وفقًا لمجلة فوربس. ستؤدي مع نجوم آخرين في حفلة برايم داي ، والتي من المقرر أن تبدأ قبل خمسة أيام من انطلاق أمازون برايم داي في 15 يوليو. هذا العام ، وسعت أمازون حدث التسوق الخاص بها من يوم واحد إلى يومين.
سيتم بث العرض إلى أكثر من 200 دولة في 10 يوليو في الساعة 9 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة وسيكون متاحًا فقط لأعضاء Prime عبر Prime Video. تقول الشركة أن "الحدث الأول من نوعه" سيكون متاحًا أيضًا في اليوم التالي ، عند الطلب.
سوف تقدم Swift ، نجمة الريف التي تحولت إلى إحساس شعبي عالمي ، أداءً جنبًا إلى جنب مع فنانين مشهورين آخرين مثل Dua Lipa و SZA و Becky G. ستستضيف الممثلة جين لينش الحدث. في الماضي ، تصدرت النجوم المشهورة مثل أريانا غراندي أحداثًا مماثلة في أمازون - لكن سويفت هي بلا شك أكبر فنانة اسم حتى الآن.
امتيازات أمازون برايم
تهدف الحفلة الموسيقية الحية إلى جذب المزيد من الأشخاص للاشتراك في Prime ، وتقديم الأعضاء مع شخص آخر تربح جنبًا إلى جنب مع التوصيل المجاني لمدة يومين وبث الفيديو والصفقات الأخرى والخصومات والحصرية التمكن من. بالنسبة الى ستاتيستا، كان لدى Amazon Prime ما يقدر بـ 103 مليون مشترك في مايو 2019 ، ارتفاعًا من 95 مليونًا في يونيو 2018.
في المتوسط ، أنفق أعضاء Amazon Prime 1400 دولار على أمازون سنويًا ، مقارنة بـ 600 دولار فقط للأعضاء غير الرئيسيين ، لكل Business Insider. العديد من هؤلاء المشترين هم من جيل الألفية وغيرهم من المستهلكين الأصغر سنًا. وفي الوقت نفسه ، بلغ ولاء المستهلك لشركة أمازون أعلى مستوياته على الإطلاق لأعضاء Prime ، مع بيانات من مارتيك مما يشير إلى أن 96٪ من الأعضاء الحاليين الذين يدفعون من المرجح أن يشتروا منتجات من أمازون أكثر من مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى.
تعد Prime Day واحدة من أكبر فترات مبيعات Amazon جنبًا إلى جنب مع Cyber Monday و Black Friday. يعني الحجم الهائل للأعمال أن جذب المزيد من المستهلكين للتسجيل في اشتراك Prime's السنوي 119 دولارًا يمكن أن يخلق مشاكله الخاصة. في الماضي ، أدى الارتفاع الكبير في حركة المرور إلى أمازون في برايم داي إلى حدوث مشكلات ، بما في ذلك العام الماضي ، عندما تعطلت الصفحة المقصودة وأغلق تسجيل الخروج مؤقتًا.
في حين أن أمازون لا تنشر أرقام مبيعات Prime Day ، يقدر المحلل في Wedbush Securities Michael Pachter أنها تصل إلى 4.2 مليار دولار لحدث الـ36 ساعة لعام 2018 ، وفقًا لـ Bloomberg.
ما التالي: موسيقى وفيديو أمازون
سيساعد ظهور تايلور سويفت أيضًا شركة التجارة الإلكترونية على تسويق Amazon Music ، والتي تنافس منافسين أكبر بكثير مثل Spotify Technology SA (بقعة) وشركة Apple Inc. (AAPL) موسيقى أبل. بينما يتمتع أعضاء Prime بالفعل بإمكانية الوصول إلى مليوني أغنية من خلال اشتراكهم ، فإن الترقية إلى Amazon Music ستمنحهم الوصول إلى 50 مليون أغنية أخرى. تروج أمازون لهذه الخدمة الخالية من الإعلانات مقابل 0.99 دولارًا للأشهر الأربعة الأولى.
من المرجح أيضًا أن تعلن أمازون عن مسلسلها التلفزيوني الأصلي الجديد خلال الحفل الموسيقي حيث إنها تكثف نموها في بث الترفيه ضد عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل Netflix Inc. (NFLX) و Apple واللاعبين التقليديين مثل Walt Disney Co. (ديس).
هذا يعني أن أمازون لديها فرصة فريدة في برايم داي. من خلال حفل موسيقي واحد ، يقدم Taylor Swift لأمازون فرصة تسويقية ذات عائد كبير محتمل من حيث جذب عملاء جدد. وستعمل سويفت ، المعروفة أيضًا بكونها رائدة أعمال ماهرة ، على توسيع نطاق جمهورها أيضًا.
