ستاربكس ستغلق 150 متجرًا ضعيف الأداء ورفع الأرباح
شركة ستاربكس. (SBUX) تخطط لإغلاق 150 متجرًا مملوكًا للشركة العام المقبل وتكبح عدد المتاجر الجديدة المرخصة التي تفتحها.
قالت سلسلة القهوة الشهيرة ، التي عادةً ما تغلق حوالي 50 متجرًا سنويًا ، في أ بيان أن عمليات الإغلاق ستحدث في الغالب في "أسواق مكثفة الاختراق". كما تخطط الإدارة لتقليل عدد المتاجر الجديدة المرخصة في 2019 بنحو 100 متجر ، بحسب سي ان بي سي.
أعلنت الشركة هذا بعد خفضها إرشادلنمو مبيعات المتجر نفسه في الربع الحالي إلى 1٪ فقط ، أقل بكثير من 2.9٪ التي توقعها المحللون. استجاب المستثمرون للأخبار التي تفيد بأن ستاربكس قد تشهد أسوأ أداء لها منذ حوالي تسع سنوات عن طريق خفض الأسهم بنسبة 3.8٪ في تداول ما قبل السوق.
وقال الرئيس التنفيذي جونسون في البيان: "أداؤنا الأخير لا يعكس إمكانات علامتنا التجارية الاستثنائية وهو غير مقبول". "يجب أن نتحرك بشكل أسرع لمعالجة تفضيلات واحتياجات عملائنا المتغيرة بشكل أسرع."
قالت شركة ستاربكس إن توقعاتها للربع الثالث قد تأثرت بقرارها إغلاق 8000 متجر بعد ظهر يوم 29 مايو لتزويد ما يقرب من 175000 موظف بتدريب ضد التحيز. برنامج التدريب الإلزامي ، الذي قال الرئيس المنتهية ولايته هوارد شولتز إنه كلف الشركة عشرات الملايين من الدولارات ، بعد إلقاء القبض على رجلين من السود في متجر في فيلادلفيا أثناء انتظارهما صديق.
خلال عرض تقديمي في مؤتمر أوبنهايمر للمستهلكين بعد ظهر الثلاثاء ، أفاد به سي ان ان المالستاربكس المدير المالي اعترف سكوت ماو بأن عمليات الإغلاق "كان لها تأثير". وأضاف الرئيس التنفيذي جونسون أنه "ليس عذراً" لمعدل النمو المخيب للآمال البالغ 1٪. (أنظر أيضا: علامات تحذير كبيرة لمخزون ستاربكس.)
تأمل ستاربكس في تنشيط النمو من خلال تعزيز مبادراتها الرقمية ، والتعاون مع شركة نستله إس إيه (NSRGY) وتطوير المزيد من المشروبات الصحية. انخفضت مبيعات Frappuccinos السكرية ، التي كانت في يوم من الأيام محركًا رئيسيًا للمبيعات ، بنسبة 3 ٪ وتمثل الآن 11 ٪ فقط من الإيرادات - انخفاضًا من 14 ٪ في عام 2015 ، وفقًا لـ CNBC. (أنظر أيضا: نستله تدفع 7.15 مليار دولار لبيع منتجات ستاربكس عالمياً.)
كما قررت الشركة زيادة توزيعاتها الربعية العادية بنسبة 20٪. تتوقع الآن إعادة ما يقرب من 25 مليار دولار نقدًا إلى المساهمين في شكل إعادة شراء الأسهم و توزيعات الأرباح خلال السنة المالية 2020 ، بزيادة قدرها 10 مليارات دولار عن هدف العائد النقدي المعلن في نوفمبر.
