الجمعة البيضاء (التسوق في العطلة)

ما هي الجمعة السوداء؟

يشير مصطلح الجمعة السوداء إلى اليوم التالي لعطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة ، والتي كانت أيضًا عطلة بحد ذاتها للعديد من الموظفين. عادة ما يكون يومًا مليئًا بصفقات التسوق الخاصة والخصومات الكبيرة ويعتبر بداية موسم التسوق في العطلات. في التاريخ ، كان يوم الجمعة الأسود a سوق الأوراق المالية الكارثة التي وقعت في 24 سبتمبر 1869. في ذلك اليوم بعد فترة تفشي تكهناتوانخفض سعر الذهب وانهارت الأسواق.

يمكن أن تشير الجمعة السوداء أيضًا إلى ملف 1869 انهيار سوق الأسهم.

فهم الجمعة السوداء

من الشائع أن يقدم تجار التجزئة عروضًا ترويجية خاصة ويفتحون أبوابهم خلال ساعات ما قبل الفجر يوم الجمعة الأسود لجذب العملاء. لمواكبة المنافسة ، ذهب بعض تجار التجزئة إلى حد الحفاظ على استمرار عملياتهم في عطلة عيد الشكر ، بينما بدأ آخرون في تقديم صفقات في وقت سابق خلال شهر نوفمبر.

من المعروف حقًا أن الباحثين عن الصفقات المتحمسين يخيمون طوال الليل في عيد الشكر لتأمين مكان في طابور في متجر مفضل ؛ من المعروف أن أكثر المتعصبين يتخطى عشاء عيد الشكر تمامًا ويخيم في ساحات الانتظار لأيام أو حتى أسابيع للحصول على صفقات رائعة. تستمر العروض الترويجية عادة حتى يوم الأحد ، وهي تقليدية الطوب و الاسمنت تشهد المتاجر ارتفاعًا في المبيعات.

الجمعة السوداء وإنفاق التجزئة

قد يقضي تجار التجزئة عامًا كاملاً في التخطيط لمبيعات الجمعة السوداء. يستخدمون اليوم كفرصة لتقديم أسعار منخفضة للغاية على مخزون المخزون الزائد والعرض مصدات الباب وخصومات على العناصر الموسمية ، مثل زينة الأعياد وهدايا الأعياد النموذجية.

يقدم تجار التجزئة أيضًا خصومات كبيرة على العناصر ذات التذاكر الكبيرة والعلامات التجارية الأكثر مبيعًا من أجهزة التلفزيون والأجهزة الذكية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ، مما يجذب العملاء على أمل أن يشتروا بمجرد دخولهم. هامش أعلى بضائع. غالبًا ما يتم توقع محتويات إعلانات الجمعة السوداء بشدة لدرجة أن تجار التجزئة يبذلون جهودًا كبيرة لضمان عدم تسربها علنًا مسبقًا.

غالبًا ما يتسوق المستهلكون في يوم الجمعة الأسود للحصول على العناصر الأكثر رواجًا ، والتي يمكن أن تؤدي إلى التدافع والعنف في غياب الأمن الكافي. على سبيل المثال ، في يوم الجمعة الأسود عام 1983 ، انخرط العملاء في مشاجرات ، ومعارك بالأيدي ، وتدافع في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة تشتري دمى Cabbage Patch Kids ، وهي لعبة يجب اقتناؤها في ذلك العام ، والتي كان يُعتقد أيضًا أنها باختصار يتبرع. بشكل مروع ، تعرض عامل في متجر كبير للدهس حتى الموت يوم الجمعة الأسود في عام 2008 ، حيث اقتحم حشود من المتسوقين طريقهم إلى المتجر عندما فتحت الأبواب.

الأصول المدهشة للجمعة السوداء

بدأ مفهوم قيام تجار التجزئة بإلقاء مبيعات ما بعد يوم تركيا قبل وقت طويل من صياغة اليوم "الجمعة السوداء". في محاولة لبدء موسم التسوق في العطلات بضجة كبيرة وجذب جحافل من المتسوقين ، روجت المتاجر للصفقات الكبرى في اليوم التالي لعيد الشكر لعقود من الزمن ، مستندة إلى حقيقة أن العديد من الشركات والشركات أعطت موظفين في يوم الجمعة إيقاف.

فلماذا الاسم؟ يقول البعض إن هذا اليوم يسمى "الجمعة السوداء" تكريمًا لمصطلح "أسود" في إشارة إلى كونه مربحًا ، والذي ينبع من ممارسة مسك الدفاتر القديمة المتمثلة في التسجيل أرباح بالحبر الأسود وخسارة بالحبر الأحمر. الفكرة هي أن شركات البيع بالتجزئة تبيع ما يكفي يوم الجمعة (وعطلة نهاية الأسبوع التي تلت ذلك) لتضع نفسها "في الوضع الأسود" لبقية العام.

ومع ذلك ، قبل وقت طويل من ظهوره في الإعلانات والإعلانات التجارية ، تمت صياغة المصطلح في الواقع من قبل ضباط شرطة فيلادلفيا المرهقين. في الخمسينيات من القرن الماضي ، غمرت حشود المتسوقين والزوار مدينة حب الأخوة في اليوم التالي لعيد الشكر. لم تروج متاجر فيلادلفيا فقط مبيعات كبيرة وإزاحة الستار عن زينة الأعياد في هذا اليوم الخاص ، لكن المدينة استضافت أيضًا مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية يوم السبت من نفس عطلة نهاية الأسبوع.

ونتيجة لذلك ، طُلب من رجال شرطة المرور العمل في نوبات مدتها 12 ساعة للتعامل مع حشود السائقين والمشاة ، ولم يُسمح لهم بأخذ يوم عطلة. بمرور الوقت ، بدأ الضباط المنزعجون يشيرون إلى يوم العمل المخيف هذا باسم "الجمعة السوداء".

سرعان ما اكتسب المصطلح شعبية وانتشر لمتاجر البائعين الذين استخدموا "الجمعة السوداء" لوصف الطوابير الطويلة والفوضى العامة التي كان عليهم التعامل معها في ذلك اليوم. بقيت نكتة فيلادلفيا الداخلية الصغيرة لبضعة عقود ، على الرغم من انتشارها إلى عدد قليل من المدن القريبة ، مثل ترينتون ، نيو جيرسي. أخيرًا ، في منتصف التسعينيات ، اجتاحت "الجمعة السوداء" الأمة وبدأت تظهر في المطبوعات والتلفزيون الحملات الإعلانية عبر الولايات المتحدة.

تطور الجمعة السوداء

في مكان ما على طول الطريق ، حققت الجمعة السوداء قفزة هائلة من الشوارع المزدحمة والمتاجر المزدحمة إلى المتسوقون المحمومون يتقاتلون على أماكن وقوف السيارات ويرشون الفلفل بعضهم البعض في صراع على آخر دغدغة إلمو. متى أصبح يوم الجمعة الأسود حدث التسوق المحموم والرائع اليوم؟

سيكون ذلك في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما تم تحديد يوم الجمعة الأسود رسميًا باعتباره أكبر يوم تسوق في العام. حتى ذلك الحين ، كان هذا العنوان يذهب إلى يوم السبت قبل عيد الميلاد. ومع ذلك ، حيث بدأ المزيد والمزيد من بائعي التجزئة في الترويج لمبيعات ما بعد عيد الشكر "لا يمكن تفويتها" ، ويوم الجمعة السوداء نمت الخصومات بشكل أعمق وأعمق ، ولم يعد بإمكان المستهلكين الأمريكيين مقاومة جاذبية هذا التسوق السحري يوم.

اليوم ، أصبح يوم الجمعة الأسود حدثًا مطولًا بشكل متزايد - عطلة نهاية أسبوع سوداء. في عام 2013 ، أعلنت شركة Target أنه بدلاً من فتح أبوابها صباح يوم الجمعة ، ستبدأ المبيعات في مساء عيد الشكر. بدأ ذلك جنونًا بين أمور أخرى بائعي التجزئة الكبيرة: سرعان ما حذت Best Buy و Kmart و Walmart حذوها.

اتضح أنه مع نمو مبيعات عيد الشكر بسرعة ، تتناقص مبيعات الجمعة السوداء بنفس الوتيرة تقريبًا. الفائدة الأساسية للافتتاح في عيد الشكر: عدد أقل من المتسوقين في يوم الجمعة الأسود يساعد على إبقاء الحشود أصغر والخطوط أقصر. ومع ذلك ، يظل يوم الجمعة أكثر أيام العطلة ازدحامًا حتى الآن.

مسابقة Cyber ​​Monday

بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت ، نشأ تقليد مماثل يوم الاثنين التالي لعيد الشكر. إثنين الإنترنت يُنظر إليه على أنه البداية غير الرسمية لموسم التسوق عبر الإنترنت للعطلات. الفكرة هي أن يعود المستهلكون إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع في عطلة عيد الشكر ، ويكونون مستعدين لبدء التسوق. الخياطون الإلكترونيون غالبًا ما يبشرون بعروضهم الترويجية ومبيعاتهم قبل اليوم الفعلي للتنافس مع عروض الجمعة السوداء في المتاجر التقليدية.

نتيجة لذلك ، من حيث المبيعات ، أثبت Cyber ​​Monday أنه حقق نجاحًا كبيرًا بين المتسوقين. في عام 2018 ، وصلت مبيعات Cyber ​​Monday إلى رقم قياسي جديد بلغ 7.9 مليار دولار في الولايات المتحدة. لقد تفوق هذا بسهولة على مبيعات يوم الجمعة السوداء ، التي بلغت 6.2 مليار دولار.

احصائيات التسوق

بحسب ال الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة (NRF)، ما يقدر بنحو 186.4 مليون مستهلك في الولايات المتحدة قاموا بالتسوق خلال عطلة نهاية الأسبوع لعام 2020 التي استمرت 5 أيام بين يوم عيد الشكر وإثنين الإنترنت ، بانخفاض طفيف مقارنة بعام 2019 ، لكنه لا يزال أعلى من عام 2018 الذي بلغ 165.9 دولارًا مليون. بلغ متوسط ​​المبلغ الذي تم إنفاقه على عناصر العطلة خلال عطلة نهاية الأسبوع 311.75 دولارًا ، بانخفاض 13.9٪ عن متوسط ​​361.90 دولارًا في عام 2019. من هذا المجموع ، تم إنفاق 224.48 دولارًا على الهدايا ، تقريبًا نفس النسبة المئوية في العام الماضي. وللمرة الأولى ، قام أكثر من 100 مليون شخص بالتسوق عبر الإنترنت في يوم الجمعة الأسود ، وزاد عدد المتسوقين عبر الإنترنت فقط بنسبة 44٪ للفترة بأكملها ، ليصل إلى 95.7 مليون.

أهمية الجمعة السوداء

نظرًا لأن الناس ينفقون مبالغ طائلة إلى حد ما في يوم التسوق المشهور هذا ، فإن المبيعات التي تم تحقيقها في يوم الجمعة الأسود غالبًا ما يُنظر إليها على أنها اختبار عباد الشمس للوضع الاقتصادي العام للبلد وطريقة لخبراء الاقتصاد لقياس ثقة المواطن الأمريكي العادي عندما يتعلق الأمر ل الإنفاق التقديري. أولئك الذين يشاركون كينيز الافتراض بأن الإنفاق يدفع النشاط الاقتصادي ينظر إلى أرقام مبيعات الجمعة السوداء المنخفضة باعتبارها نذير تباطؤ النمو.

بعض المستثمرين و محللين انظر إلى أرقام الجمعة السوداء كطريقة لقياس الصحة العامة لصناعة البيع بالتجزئة بأكملها. يسخر آخرون من فكرة أن الجمعة السوداء لديها أي إمكانية حقيقية للتنبؤ بالربع الرابع لأسواق الأسهم ككل. بدلا من ذلك ، يقترحون أنه يسبب فقط جدا مكاسب قصيرة المدى أو الخسائر.

ومع ذلك ، بشكل عام ، يمكن أن يتأثر سوق الأسهم من خلال الحصول على أيام عطلة إضافية لعيد الشكر أو عيد الميلاد. تميل إلى رؤية نشاط تداول متزايد وعائدات أعلى في اليوم السابق لعطلة أو عطلة نهاية أسبوع طويلة ، وهي ظاهرة تُعرف باسم تأثير العطلة أو تأثير عطلة نهاية الأسبوع. يتطلع العديد من المتداولين إلى الاستفادة من هذه المطبات الموسمية.