خطوط الأعمال الخمسة الأكثر ربحية لشركة Apple

شركة آبل (AAPL) ، التي تأسست في عام 1976 ، أصبحت أول شركة أمريكية تتجاوز قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2018. تاريخياً ، كان النمو المذهل لشركة Apple في المبيعات والأرباح وسعر سهمها مدفوعًا بالمبيعات القوية لمنتجات iPhone الخاصة بها. ومع ذلك ، مع تباطؤ مبيعات أجهزة iPhone الخاصة بهم وغيرها من الأجهزة التكنولوجية ، تباطأت الشركة بذلت جهودًا حثيثة لتحويل نفسها إلى واحدة من الشركات العالمية الرائدة في تقديم الخدمات الرقمية. تميزت السنة المالية 2019 لشركة Apple بسلسلة من حالات الصعود والهبوط ، لكنها عمومًا نجحت في زيادة إيراداتها من الخدمات ، في حين أن أرباحهم من منتجاتهم الأكثر شهرة ، مثل أجهزة iPhone و MacBook المحمولة ، انخفضت إلى حد ما إلى أقل من 2018 المستويات.

في الربع المالي الأول من عام 2020 ، توقعت شركة آبل إيرادات تتراوح بين 85.5 مليار دولار و 89.5 مليار دولار. أعلنت الشركة عن إيرادات قدرها 91.8 مليار دولار وأرباح قدرها 22.2 مليار دولار ، وهو رقم قياسي على الإطلاق لكل من صافي الدخل والإيرادات.

ملف تعريف Apple الجديد

يقود App Store و Apple Music أعمال خدمات Apple. في مايو 2019 ، ادعى المحلل Piper Jaffray Michael Olson أن شركة Apple قد طورت أعمال الخدمات الخاصة بها لدرجة أنها كانت تساوي 502 دولارًا. مليار ، باستخدام تحليل يقيم قيمة كل وحدة عمل ثم يجمعها معًا لتقييم إجمالي تقدير. في الوقت نفسه ، قدر أولسون أن أعمال أجهزة Apple كانت تبلغ 398.8 مليار دولار فقط. هذا من شأنه أن يجعل أعمال خدمات Apple تساوي أكثر من عملها في مجال الأجهزة.

في السنة المالية 2019 ، سجلت Apple مبيعات بقيمة 260.17 مليار دولار وصافي دخل قدره 55.25 مليار دولار. في الربع الأول من عام 2019 ، بلغت الأرباح 4.18 دولار أمريكي على أساس السهم ؛ في ذلك الوقت ، كان هذا رقمًا قياسيًا للشركة. ولكن في الربع المالي الأول من عام 2020 ، ارتفعت أرباح السهم إلى 4.99 دولارًا.

بالنسبة للسنة المالية 2019 ، شكلت أعمال iPhone للشركة ما يقرب من 54.7٪ من إجمالي المبيعات. شكل قطاع الخدمات المتنامي في Apple ما يقرب من 17.7٪ من الإيرادات ، قبل Mac ، الذي حقق 9.8٪ من إجمالي الإيرادات. وشكل قطاع الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والإكسسوارات 9.4٪ من المبيعات ، بينما استحوذ جهاز iPad على 8.1٪.

فيما يلي نظرة أكثر تفصيلاً على خمسة خطوط عمل Apple الأكثر ربحية.

ايفون

تم تصنيف منتج Apple الأساسي ، iPhone ، بين أفضل خمسة بائعي الهواتف الذكية في العالم منذ عام 2009. في الربع المالي الأول من عام 2020 المنتهي في 28 ديسمبر 2019 ، بلغت مبيعات iPhone 55.96 مليار دولار. بشكل عام ، كانت أرباح وإيرادات شركة آبل المبلغ عنها للربع أعلى بكثير مما توقعه محللو وول ستريت. كان هذا جزئيًا بسبب شعبية طرازات iPhone الجديدة. يُعد الربع الأول من السنة المالية فترة مهمة جدًا لشركة Apple لأنها تغطي موسم الأعياد والأشهر الثلاثة الأكثر ربحًا في العام - أكتوبر ونوفمبر وديسمبر.

في الأرباع السابقة ، كان أي انخفاض في مبيعات iPhone يُعزى إلى التباطؤ في الصين ، ودورة استبدال iPhone الأطول ، والمنافسة المتزايدة في سوق الهواتف الذكية العالمية. أصبح هاتف ‌iPhone 11‌ من Apple الهاتف الذكي الأكثر مبيعًا من Apple منذ إطلاقه.

فيما يتعلق بأداء Apple في العطلات للربع الأول من عام 2020 ، قال الرئيس التنفيذي تيم كوك: "يسعدنا الإعلان عن أعلى مستوى ربع سنوي لشركة Apple على الإطلاق ، مدعومًا بالطلب القوي على طرازي iPhone 11 و iPhone 11 Pro لدينا ، وسجلات طوال الوقت للخدمات و الأجهزة القابلة للارتداء ".

خدمات

حقق قطاع خدمات Apple إيرادات بلغت 46.3 مليار دولار في السنة المالية 2019 و 12.72 مليار دولار للربع الأول من السنة المالية 2020. في السنة المالية 2019 ، سجلت أعمال الخدمات في Apple هوامش ربح إجمالية بلغت 63.7٪ ، مقتربة من ضعف إجمالي هامش الربح البالغ 32.2٪ لقطاع منتجات الشركة. بشكل عام ، نمت أعمال الاشتراك في Apple (بما في ذلك تطبيقات الاشتراك) بنسبة 40٪ على أساس سنوي. تأتي هذه الإيرادات من بيع مجموعة من الخدمات ، مثل خدمات تخزين iCloud واشتراكات Apple Music وضمانات AppleCare. وفقًا لشركة Apple ، هناك أكثر من 450 مليون اشتراك مدفوع على منصة Apple.

في عام 2010 ، حققت إيرادات أعمال خدمات Apple إيرادات بلغت 5.2 مليار دولار فقط. على مدى العامين المقبلين ، تضاعف تقريبًا إلى 10.2 مليار دولار. ارتفعت إيرادات الخدمات الفصلية منذ ذلك الحين ، وقد جعل الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، هدفًا لتسريع هذا النمو. في الآونة الأخيرة ، كانت هناك العديد من الإضافات إلى أعمال خدمات Apple ، بما في ذلك بث الأفلام والتلفزيون الخدمة ، واشتراك جديد في لعبة الفيديو ، و Apple Card ، والتي ستنافس مدفوعات مالية أخرى عمالقة.

ينعكس أداء بعض هذه الخدمات الجديدة ، مثل Apple Arcade و Apple TV + ، لأول مرة في النتائج المالية للربع الأول من عام 2020.

ماك

حققت أعمال أجهزة الكمبيوتر الشخصية من Apple ، والتي تم إنشاؤها حول أجهزة Mac ، مبيعات بقيمة 25.7 مليار دولار في السنة المالية 2019. انخفضت مساهمة Mac في نمو Apple باستمرار حيث شهدت صناعة الكمبيوتر الشخصي تباطؤًا في الطلب في جميع أنحاء العالم. بالنسبة للربع الأخير من السنة المالية 2019 ، شكلت منتجات Mac حوالي 11٪ فقط من إيرادات الشركة. ومع ذلك ، من منظور استراتيجي ، تعتبر أعمال أجهزة الكمبيوتر الشخصية لشركة Apple مهمة جدًا بالنسبة لـ شركة لأنها جزء من عائلة منتجات واسعة ومترابطة تعمل على نظام التشغيل iOS النظام.

اى باد

عندما أطلقت Apple جهاز iPad في عام 2010 ، سرعان ما أصبح أول كمبيوتر لوحي ناجح تجاريًا يصل إلى السوق. في الأشهر الثلاثة الأولى بعد إطلاقه ، الجهاز باعت أكثر من ثلاثة ملايين وحدة. اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2019 ، استحوذ جهاز iPad على 36.5٪ من سوق الأجهزة اللوحية العالمية. في السنة المالية 2019 ، وصلت مبيعات iPad إلى 21.3 مليار دولار.

الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والاكسسوارات

يتكون قسم الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والاكسسوارات من أجهزة مثل AirPods و Apple Watch و HomePods. سجل هذا القطاع مبيعات بقيمة 24.5 مليار دولار في السنة المالية 2019. تعمل Apple على تكثيف إصدار المنتجات في هذه الفئة. تم إطلاق الجيل الثاني من AirPods ، سماعات الرأس اللاسلكية الشهيرة للشركة ، في النصف الأول من عام 2019 وسماعات AirPod Pro اللاسلكية التي تعمل على إلغاء الضوضاء والتي تم إطلاقها في أكتوبر 2019.