تعريف السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)

ما هي السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)؟

سريع الحركة بضائع المستهلكين هي منتجات تُباع بسرعة بتكلفة منخفضة نسبيًا. تسمى هذه البضائع أيضًا السلع الاستهلاكية المعبأة.

تتمتع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك بفترة صلاحية قصيرة بسبب ارتفاع طلب المستهلكين (على سبيل المثال ، المشروبات الغازية والحلويات) أو لأنها قابلة للتلف (مثل اللحوم ومنتجات الألبان والسلع المخبوزة). يتم شراء هذه السلع بشكل متكرر ، ويتم استهلاكها بسرعة ، وبأسعار منخفضة ، وبيعها بكميات كبيرة. لديهم أيضًا معدل دوران مرتفع عندما يكونون على الرف في المتجر.

فهم السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)

السلع الاستهلاكية هي المنتجات المشتراة للاستهلاك من قبل المستهلك العادي. وهي مقسمة إلى ثلاث فئات مختلفة: السلع المعمرة وغير المعمرة والخدمات. تتمتع السلع المعمرة بفترة صلاحية تصل إلى ثلاث سنوات أو أكثر بينما تتمتع السلع غير المعمرة بفترة صلاحية تقل عن عام واحد. السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي أكبر شريحة من السلع الاستهلاكية. تندرج في فئة غير دائمة ، حيث يتم استهلاكها على الفور ولها مدة صلاحية قصيرة.

يستخدم كل شخص تقريبًا في العالم سلعًا استهلاكية سريعة الحركة (FMCG) كل يوم. إنها عمليات الشراء الاستهلاكية الصغيرة التي نقوم بها في منصة المنتجات ، ومتجر البقالة ، والسوبر ماركت ، ومنفذ المستودعات. تشمل الأمثلة الحليب والعلكة والفواكه والخضروات وورق التواليت والصودا والبيرة والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية مثل الأسبرين.

تمثل السلع الاستهلاكية سريعة الحركة أكثر من نصف الجميع مصروفات المستهلك، لكنها تميل إلى أن تكون عمليات شراء منخفضة المشاركة. من المرجح أن يتباهى المستهلكون بسلعة معمرة مثل سيارة جديدة أو هاتف ذكي مصمم بشكل جميل أكثر من مشروب طاقة جديد اشتروه مقابل 2.50 دولار في المتجر.

أنواع البضائع الاستهلاكية سريعة الحركة

كما ذكر أعلاه ، فإن السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي سلع غير معمرة ، أو سلع ذات عمر افتراضي قصير ، ويتم استهلاكها بوتيرة سريعة أو سريعة.

يمكن تقسيم السلع الاستهلاكية إلى عدة فئات مختلفة بما في ذلك:

• الأطعمة المصنعة: منتجات الجبن والحبوب والمعكرونة المعلبة
• وجبات جاهزة: وجبات جاهزة للأكل
• المشروبات: المياه المعبأة ومشروبات الطاقة والعصائر
• السلع المخبوزة: ملفات تعريف الارتباط والكرواسون والخبز
• الأطعمة الطازجة والمجمدة والسلع الجافة: الفواكه والخضروات والبازلاء المجمدة والجزر والزبيب والمكسرات
• الأدوية: الأسبرين ومسكنات الآلام وأدوية أخرى يمكن شراؤها بدون وصفة طبية
• مستحضرات تنظيف: صودا الخبز ، منظف الفرن ، منظف الزجاج والنوافذ
• مستحضرات التجميل وأدوات النظافة: منتجات العناية بالشعر ، الكونسيلر ، معجون الأسنان ، والصابون
• اللوازم المكتبية: أقلام وأقلام رصاص وأقلام تحديد

صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة

نظرًا لأن السلع الاستهلاكية سريعة الحركة لها معدل دوران مرتفع ، فإن السوق ليس كبيرًا جدًا فحسب ، بل إنه أيضًا تنافسي للغاية. تتنافس بعض أكبر الشركات في العالم على حصة سوقية في هذه الصناعة بما في ذلك Tyson Foods و Coca-Cola و Unilever و Procter & Gamble و Nestlé و PepsiCo و Danone.تحتاج مثل هذه الشركات إلى تركيز جهودها على تسويق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة لإغراء المستهلكين وجذبهم لشراء منتجاتهم.

هذا هو السبب في أن التعبئة والتغليف عامل مهم للغاية في عملية الإنتاج. غالبًا ما تتطلب أنظمة اللوجستيات والتوزيع تغليفًا ثانويًا وثالثًا لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. تعد حزمة الوحدة أو الحزمة الأساسية أمرًا بالغ الأهمية لحماية المنتج ومدة الصلاحية ، كما توفر المعلومات وحوافز المبيعات للمستهلكين.

تُباع FCMGs بكميات كبيرة ، لذا فهي تعتبر مصدرًا موثوقًا للإيرادات. هذا الحجم الكبير من المبيعات يعوض أيضًا الانخفاض هوامش الربح على المبيعات الفردية أيضًا.

كاستثمارات ، تعد أسهم السلع الاستهلاكية عمومًا بنمو منخفض ولكنها رهانات آمنة يمكن التنبؤ بها هوامش، وعوائد مستقرة ، وأرباح منتظمة.

إعتبارات خاصة

السلع الاستهلاكية والتجارة الإلكترونية سريعة الحركة

يشتري المتسوقون في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد الأشياء التي يحتاجون إليها عبر الإنترنت لأنها تقدم أشياء معينة وسائل الراحة - من تسليم الطلبات مباشرة إلى الباب إلى الاختيار الواسع والأسعار المنخفضة - ذلك الطوب وقذائف الهاون لا يمكن للمخازن.

أكثر فئات التجارة الإلكترونية شيوعًا ، ليس من المستغرب ، هي السلع غير الاستهلاكية - السلع المعمرة والمنتجات ذات الصلة بالترفيه. ينمو السوق عبر الإنترنت لشراء البقالة وغيرها من المنتجات الاستهلاكية ، حيث تعيد الشركات تعريف كفاءة لوجستيات التوصيل التي تقصر أوقات التسليم. في حين أن الفئات غير الاستهلاكية قد تستمر في قيادة المنتجات الاستهلاكية في الحجم الهائل ، إلا أن المكاسب في الكفاءة اللوجستية زادت من استخدام قنوات التجارة الإلكترونية للحصول على السلع الاستهلاكية.

عند التسوق لشراء سلع غير قابلة للاستهلاك حيث عادة ما يفكر المستهلكون في شيء ما ، هناك في الغالب علاقة فردية بين البحث والتسوق عبر الإنترنت. المنتجات الاستهلاكية لديها نية تصفح / شراء أقل عبر الإنترنت من تلك غير الاستهلاكية ، لكنها تفعل ذلك تتفاخر بعلاقات قوية مثل عمليات التصفح للشراء ، والتي قد تكون عاملاً في تزايدها عبر الإنترنت مبيعات.

أسئلة مكررة

ما هي السلع الاستهلاكية سريعة الحركة؟

يشار إليها أيضًا باسم السلع الاستهلاكية المعبأة ، والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي عناصر ذات معدلات دوران عالية ، أو أسعار منخفضة ، أو فترات تخزين قصيرة. تمثل السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، التي تمثل أكثر من نصف إنفاق المستهلك ، هوامش ربح منخفضة وكميات مبيعات كبيرة. تشمل المنتجات التي تندرج ضمن هذه المجموعة المشروبات الغازية أو ورق التواليت أو منتجات الألبان على سبيل المثال.

ما هي ثلاثة أنواع من السلع الاستهلاكية؟

تشمل الفئات الرئيسية الثلاث للسلع الاستهلاكية السلع المعمرة والسلع غير المعمرة والخدمات. السلع المعمرة ، مثل الأثاث أو السيارات ، تدوم ثلاث سنوات على الأقل. في كثير من الأحيان ، سيراقب الاقتصاديون الإنفاق على السلع المعمرة لتتبع صحة الاقتصاد. البضائع غير المعمرة هي العناصر التي تقل مدة صلاحيتها عن عام واحد ، ويتم استهلاكها بسرعة. تندرج السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ضمن هذه الفئة. أخيرًا ، تشمل الخدمات الخدمات أو المنتجات غير الملموسة ، مثل قص الشعر أو غسيل السيارات.

ما هي بعض أكبر شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة؟

تعد نستله وبروكتر آند جامبل وكوكا كولا من بين أكبر شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في العالم. شركة نستله السويسرية ، على سبيل المثال ، تدير أكثر من 2000 علامة تجارية تغطي كل شيء من الفيتامينات إلى الأطعمة المجمدة. الأهم من ذلك ، في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، تكون المنافسة على حصة السوق عالية. واستجابة لذلك ، تركز الشركات بشدة على التغليف ليس فقط لجذب العملاء ، ولكن أيضًا للحفاظ على العمر الافتراضي للمنتج وسلامته.