جيل جديد من المستهلكين يزيد الطلب على المنتجات الطبيعية

نتيجة للوعي البيئي ، والاتجاهات التي يقودها المستهلكون الشباب ، ومعرفة أكبر بالصحة ، يطالب العديد من المستهلكين اليوم بمزيد من الشفافية في المنتجات التي يشترونها. يرغب المزيد من المستهلكين في معرفة من أين تأتي منتجاتهم وما هي مكوناتها.

كانت نتيجة هذا التحول في نمط الحياة أكثر وضوحًا في صناعة المواد الغذائية ، حيث تم إدخال أصناف غير معدلة وراثيًا ومنتجات خالية من المواد المضافة إلى السوق. ومع ذلك ، فإن فئات المنتجات الاستهلاكية الطبيعية الأخرى عالية النمو مثل العناية بالطفل ، والعناية الشخصية ، انتقلت المنتجات المنزلية ومستحضرات التجميل أيضًا إلى عروضها لتلبية هذا الجديد جيل ال المستهلكين.

الاتجاه الطبيعي للعناية الشخصية

تشير دراسة أجرتها شركة الأبحاث والاستشارات العالمية Kline & Company إلى أن عددًا متزايدًا من المستهلكين يختارون دفع علاوة مقابل المنتجات التي طبيعي أو أنهم "يرون أنه طبيعي". بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لكلاين ، فإن الاتجاه "الطبيعي" هو الاتجاه الأكثر أهمية في العناية الشخصية صناعة. في عام 2018 ، أفاد كلاين أن نمو سوق العناية الشخصية الطبيعية في الولايات المتحدة قد سجل أقوى نمو له في السنوات الخمس الماضية. من المتوقع أن تبلغ قيمة صناعة العناية الشخصية الطبيعية والعضوية المدفوعة بالاتجاه 25.1 مليون دولار في عام 2025 ، وفقًا لتقرير صادر عن Grand View Research في عام 2019.

مثال على شركة سلع استهلاكية تم إطلاقها بهدف إنشاء منتجات صديقة للبيئة هي شركة Honest Co. المملوكة للقطاع الخاص للممثلة جيسيكا ألبا ، والتي نجحت في السرقة. الحصة السوقية من قادة إرث آخرين في الصناعة. تتمثل مهمة شركة Honest Co. في "إعادة تعريف العلامة التجارية للعائلة" من خلال تقديم مجموعة واسعة من منتجات الأطفال والجمال والأدوات المنزلية الآمنة والصديقة للبيئة وذات الأسعار المعقولة.

في عام 2018 ، تلقت شركة Honest Co. جولة من التمويل من L Catterton ، أ الأسهم الخاصة شركة تستثمر في العلامات التجارية للصحة والعافية. تبلغ حصتهم الأقلية في الشركة 200 مليون دولار. في ربيع 2019 ، توسعت شركة Honest عالميًا وهي الآن تقع في ألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وهولندا وأستراليا. في عام 2016 ، بلغت إيرادات الشركة 300 مليون دولار أمريكي ، وفي عام 2017 ورد أن الرقم زاد بنسبة 34٪.

لقد جاء نجاح هؤلاء اللاعبين المتخصصين على حساب صانعي منتجات العناية الشخصية الأكثر تقليدية. ومع ذلك ، خلال السنوات القليلة الماضية ، أطلقت شركات مثل L’Oréal و The Body Shop و Estée Lauder خطوطًا جديدة من المنتجات العضوية.

اتجاه المنتج الطبيعي يقود الاستحواذ على الصناعة

على الرغم من أنها كانت بطيئة في بعض الأحيان في الانتقال ، قبعة كبيرة لاحظت شركات السلع الاستهلاكية الطلب على المنتجات الطبيعية. أدى النمو السريع للشركات المتخصصة والشركات الناشئة في الصناعة إلى قيام هذه الشركات الكبيرة إما بالاستحواذ على منافسيها الأصغر أو بناء أقسام طبيعية خاصة بهم. في الواقع ، من النادر العثور على شركة للمنتجات الطبيعية بإيرادات سنوية تزيد عن 200 مليون دولار لم يتم الحصول عليها بالفعل أو أنها لا تعمل على التفكير في بدائل إستراتيجية.

في عام 2016 ، استحوذت شركة Unilever على شركة Seventh Generation لصناعة المنتجات المنزلية الخضراء ومقرها فيرمونت في صفقة تقدر قيمتها بين 600 مليون دولار و 700 مليون دولار. في عام 2017 ، أثبتت Unilever التزامها بـ مستدام من خلال تقديم خط إنتاج جديد "مستوحى من الطبيعة" لعلامتها التجارية Dove للرجال ، Dove Men + Care Elements. يشتمل هذا الخط من منتجات العناية بالرجل على مكونات مستوحاة من الطبيعة ، بما في ذلك المريمية والفحم وخشب الصندل.

العلامات التجارية الاستهلاكية الرئيسية تطلق خطوط المنتجات الطبيعية

لقد وجدت الغالبية العظمى من العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى نجاحًا مع خطوط إنتاجها الطبيعية. قالت شركة Clorox إن خط العناية الشخصية الخاص بها ، Burt’s Bees ، حقق نموًا مزدوجًا في المبيعات للفترة المنتهية في 30 سبتمبر 2019. قالت شركة كولجيت بالموليف إن أعمالها في تومز أوف ماين كانت قوية خلال آخر ربع سنوي لها دعوة الأرباح في 31 يناير 2020. نويل ر. والاس ، الرئيس و المدير التنفيذي من شركة Colgate-Palmolive Co. ، خلال مكالمة أرباح الشركة ، أنها ستزيد الاستثمار وراء العلامات التجارية للمواد الطبيعية ونمط الحياة ، بما في ذلك Tom's of Maine ، التي تصنع وتبيع معجون الأسنان الطبيعي ومزيل العرق والعناية بالجسم والعناية بالطفل منتجات.

في فبراير 2018 ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Procter & Gamble Co ، ديفيد تايلور: "نواصل تطوير عروض منتجات جديدة فائقة الجودة تلبية احتياجات ورغبات المستهلكين "الطبيعيين" الذين يتزايد قلقهم بشأن المكونات في منتجاتهم ، و مستهلكو "الاستدامة" الذين يتزايد قلقهم بشأن التأثير البيئي لكيفية إنتاج منتجاتهم وتعبئتها واستخدامها والتخلص منها ".

في عام 2016 ، قدمت شركة Proctor & Gamble أول منظف طبيعي لها ، Tide Purclean. ومنذ ذلك الحين ، وسعت محفظة منتجاتها من "المواد الطبيعية". في عام 2019 ، استحوذت على شركة This Is L. ، وهي شركة لتصنيع منتجات النظافة النسائية ذات المكونات الطبيعية.

جيل جديد من المستهلكين

من المرجح أن يستمر الاتجاه المتمثل في تقديم منتجات بقائمة مكونات أقصر وشفافية أكبر لكل من الشركات التقليدية الأكبر حجمًا والمنافسين المتخصصين الجدد الذين يرغبون في تلبية احتياجات هذا المستهلك المتنامي قاعدة.