كيف تجني Nike المال: الأحذية والملابس والمعدات

شركة نايكي (NKE) هي شركة عالمية تصمم وتطور وتسوق وتبيع الأحذية والملابس والمعدات والإكسسوارات والخدمات الرياضية. على الرغم من أنها مصممة في المقام الأول للاستخدام الرياضي ، إلا أن العديد من منتجاتها يتم ارتداؤها للأنشطة غير الرسمية أو الترفيهية. يتم تصنيع غالبية منتجات Nike بواسطة مقاولين مستقلين ، ويتم بيعها أيضًا مباشرة إلى المستهلكين من خلال منافذ البيع بالتجزئة والمنصات الرقمية لشركة Nike ، أو من خلال الموزعين والمرخص لهم وممثلي المبيعات المستقلين.

لدى Nike ، التي يقع مقرها في ولاية أوريغون ، عددًا كبيرًا من المنافسين العالميين الرئيسيين ، بما في ذلك Adidas AG (ADDYY) ، ASICS Corp. (7936) ، Lululemon Athletica Inc. (لولو) ، بوما سي (PUMSY) و Under Armor Inc. (UAA).

المالية لشركة نايكي

سجلت شركة Nike صافي دخل قدره 1.3 مليار دولار أمريكي على 11.2 مليار دولار أمريكي من الإيرادات خلال الربع الثاني من السنة المالية 2021 (السنة المالية) ، وهي فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 30 نوفمبر 2020 ، حيث ارتفع صافي الدخل بنسبة 12.2٪ في الربع الثاني من العام المالي 2021 مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. نمت الإيرادات بنسبة 8.9٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي.

قالت Nike إن أداء إيراداتها تأثر بقوة النمو الرقمي ، والذي قابله انخفاض الإيرادات في أعمال البيع بالجملة والمتاجر المملوكة للشركة. أشارت الشركة أيضًا إلى أنها تعرضت لإغلاق مؤقت للمتاجر في المناطق التي شهدت ارتفاع حالات COVID-19 وأن بعض المناطق لا تزال تشهد انخفاضًا في حركة التجزئة المادية. ومع ذلك ، فإن غالبية متاجر Nike لا تزال مفتوحة.

قطاعات الأعمال في نايكي

قسمت Nike مقاييسها المالية إلى ثلاث فئات: NIKE Brand؛ الحديث والشركات. تنقسم علامة نايكي التجارية أيضًا إلى قطاعات جغرافية: أمريكا الشمالية ؛ أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا؛ الصين الكبرى؛ آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية؛ وأقسام العلامة التجارية العالمية. يشكل قطاع علامة نايكي 96٪ من إجمالي إيرادات الشركة.

تقوم Nike أيضًا بتقسيم الإيرادات ، ولكن ليس الأرباح ، لخطوط الإنتاج الرئيسية وقنوات التوزيع. الحصة من العائدات الناتجة عن كل من خطوط إنتاج Nike ، على سبيل المثال ، هي: الأحذية (64٪)؛ ملابس (32٪) ؛ المعدات (3٪) ؛ وغيرها. يُعزى مبلغ ضئيل إلى "أخرى" ، والتي تشمل الإيرادات من ترخيص الأعمال التجارية للعلامة التجارية العالمية الأقسام والقطاعات العكسية ، وللتحوط من مكاسب وخسائر العملات الأجنبية المحتسبة في الشركة قطعة.

تقارير Nike الإيرادات والأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) ، وهو المقياس الأساسي لتقييم الأداء التشغيلي لقطاعات الأعمال الجغرافية.البيانات الواردة في المخططات الدائرية أعلاه وفي حسابات النسبة المئوية للحصة في التفاصيل أدناه تستبعد الشرائح ذات الإيرادات السالبة أو الأرباح السالبة.

ماركة NIKE: أمريكا الشمالية

حقق قطاع Nike في أمريكا الشمالية إيرادات بلغت 4.0 مليار دولار في الربع الثاني من السنة المالية 2021 ، بما يعادل 36٪ من إجمالي الإيرادات. بلغت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والضرائب والضرائب والضرائب والضرائب (EBIT) 1.0 مليار دولار أمريكي ، وتشكل حوالي 33٪ من الإجمالي. نمت إيرادات القطاع بنسبة 0.6٪ بينما ارتفعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب بنسبة 16.9٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي.

علامة نايكي التجارية: أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا

حقق قطاع Nike في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا إيرادات بقيمة 3.0 مليار دولار خلال الربع الثاني من السنة المالية 2021 ، بما يمثل حوالي 26٪ من إجمالي الإيرادات. بلغ العائد قبل احتساب الفائدة والضريبة 660 مليون دولار ، أي حوالي 21٪ من الإجمالي. ارتفعت الإيرادات والأرباح قبل خصم الفوائد والضرائب للربع الأول بنسبة 16.6٪ و 29.4٪ على التوالي.

ماركة NIKE: الصين الكبرى

سجل قطاع Nike في الصين الكبرى 2.3 مليار دولار في الإيرادات في الربع الثاني من السنة المالية 2021 ، أي حوالي 20٪ من إجمالي الإيرادات. بلغت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والضرائب والإهلاك 891 مليون دولار ، أي ما يقرب من 29٪ من الإجمالي. ارتفعت الإيرادات والأرباح قبل خصم الفوائد والضرائب بنسبة 24.4٪ و 28.4٪ على التوالي ، مقارنة بنفس فترة الثلاثة أشهر من العام الماضي.

علامة نايكي التجارية: آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية

سجل قطاع آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية في نايكي 1.5 مليار دولار في الإيرادات خلال الربع الثاني من السنة المالية 2021 ، أي حوالي 13٪ من إجمالي الإيرادات. بلغ العائد قبل احتساب الفوائد والضرائب 424 مليون دولار ، أي حوالي 14٪ من الإجمالي. ارتفعت الإيرادات والأرباح قبل خصم الفوائد والضرائب بنسبة 0.2٪ و 12.5٪ على التوالي.

علامة نايكي التجارية: أقسام العلامة التجارية العالمية

تُعزى إيرادات قطاع أقسام العلامات التجارية العالمية في Nike بشكل أساسي إلى أعمال ترخيص NIKE Brand التي ليست جزءًا من أي من القطاعات الجغرافية وإنشاء الطلب ونفقات التشغيل والتكاليف المرتبطة بالعمليات الرقمية العالمية والمشاريع تكنولوجيا.سجل القسم 8 ملايين دولار أمريكي في الإيرادات خلال الربع الثاني من العام المالي 2021 ، وهو ما يمثل أقل من 0.1٪ من إجمالي الإيرادات. سجل القطاع خسارة قدرها 841 مليون دولار قبل الفوائد والضرائب حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 20.0٪.

الحديث

يعمل قطاع Nike's Converse في تصميم وتوزيع وترخيص وبيع الأحذية الرياضية غير الرسمية والملابس و ملحقات تحت العلامات التجارية التالية: Converse و Chuck Taylor و All Star و One Star و Star Chevron و Jack بورسيل.حقق هذا القطاع إيرادات بلغت 476 مليون دولار أمريكي خلال الربع الثاني من العام المالي 2021 ، بما يمثل حوالي 4٪ من الإجمالي. أبلغت عن 87 مليون دولار في الأرباح قبل الفوائد والضرائب ، أي حوالي 3 ٪ من الإجمالي. وانخفضت الإيرادات بنسبة 0.8٪ بينما انخفضت الأرباح قبل الفوائد والضرائب بنسبة 3.3٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي.

شركة كبرى

تتكون إيرادات قطاع الشركات في Nike بشكل أساسي من مكاسب وخسائر التحوط بالعملات الأجنبية المتعلقة بالإيرادات الناتجة عن قطاعات التشغيل الأخرى في Nike.حقق هذا القطاع إيرادات قدرها 26 مليون دولار في الربع الثاني من السنة المالية 2021 ، بما يمثل نسبة ضئيلة من 0.2٪ من إجمالي الإيرادات. سجل القطاع خسارة قبل الفوائد والضرائب قدرها 718 مليون دولار على الرغم من ارتفاع الإيرادات بنسبة 1200.0 ٪.

تقوم Nike أيضًا بتقسيم حصة الإيرادات من قنوات التوزيع الخاصة بها: المبيعات لعملاء الجملة (59٪) ؛ المبيعات من خلال Direct to Consumer (أي NIKE Direct) (40٪) ؛ ومبلغ ضئيل من الباقي. نمت قناة التوزيع المباشر إلى المستهلك بنسبة 31.7٪ في الربع الثاني من العام المالي 2021 ، بينما انخفضت إيرادات عملاء الجملة بنسبة 2.7٪.

التطورات الأخيرة في نايكي

أعلنت شركة Nike في أواخر شهر يوليو عن سلسلة من التغييرات في القيادة العليا كجزء من برنامجها للتسريع المباشر للمستهلكين (CDA). يهدف برنامج CDA ، الذي تم الإعلان عنه لأول مرة في يونيو ، إلى تسريع التحول الرقمي من أجل تحقيق النمو والربحية على المدى الطويل. تتوقع الشركة أن تؤدي التغييرات القيادية إلى خسارة صافية للوظائف عبر الشركة ، والتي سينتج عن ذلك تكاليف إنهاء خدمة الموظف لمرة واحدة قبل الضريبة بما يتراوح بين 200 مليون دولار و 250 دولارًا مليون.

كيف تقدم شركة Nike تقارير عن التنوع والشمولية

كجزء من جهودنا ل زيادة الوعي بأهمية التنوع في الشركات، نقدم للمستثمرين لمحة عن شفافية Nike والتزامها بالتنوع والشمول والمسؤولية الاجتماعية. قمنا بفحص البيانات التي تصدرها Nike لنوضح لك كيف تقوم بالإبلاغ عن تنوع مجلس إدارتها والقوى العاملة لمساعدة القراء على اتخاذ قرارات شراء واستثمار متعلمة.

يوجد أدناه جدول لقياسات التنوع المحتملة. يظهر ما إذا كان نايك تفصح عن بياناتها حول تنوع مجلس إدارتها ، و C-Suite ، والإدارة العامة ، والموظفين بشكل عام ، كما هو موضح بـ ✔. كما يُظهر ما إذا كانت Nike ستكسر تلك التقارير لتكشف عن تنوعها حسب العرق والجنس والقدرة والحالة المخضرمة وهوية LGBTQ +.

تقرير نايكي للتنوع والشمولية
العنصر	جنس تذكير أو تأنيث	قدرة	الحالة المخضرم	التوجه الجنسي
مجموعة مخرجين
C- جناح
الادارة العامة	✔	✔
الموظفين	✔	✔