التكلفة العالية لإعلانات تايمز سكوير

أي شخص يزور مانهاتن سوف يتعرف على اللافتات واللوحات الإعلانية المشرقة التي تعتبر السمة المميزة لميدان تايمز سكوير. إذا لم تكن هناك من قبل ، فغالبًا ما تتم مشاهدة هذه القطعة البارزة من العقارات في نيويورك في التلفزيون أو الفيلم ، لذلك ستفهم سبب هذه الجلبة. تتمتع إعلانات لوحة إعلانات Times Square اليوم بالكثير من الدولارات الإعلانية بفضل الإعلانات الرقمية التي يمكن استبدالها على الفور. مع ذلك ، تدفع الشركات عن طيب خاطر مبالغ طائلة لشراء لوحات إعلانات تايمز سكوير - ربما أكثر المساحات الإعلانية المرغوبة في البلاد. هذه اللوحات الإعلانية عبارة عن منشآت عالية التقنية ، تتوهج باستخدام الصمامات الثنائية الباعثة للضوء (LED) وشاشات العرض عالية الدقة ، مما يجعلها جذابة ومشتتة للانتباه في آن واحد.

اعلان في تايمز سكوير

وفقًا لموقع تايمز سكوير بمدينة نيويورك، في المتوسط ​​، هناك ما يقرب من 380،000 من المشاة الذين يمرون يوميًا ، بما في ذلك 115000 سائق وراكب آخرين. في الأيام المزدحمة ، يمكن أن يصل العدد إلى 460.000 شخص. هذا يجعلها واحدة من أكثر مناطق الجذب السياحي ازدحامًا في العالم ، مما يعني أن إعلان Times Square يمكن أن يصل إلى جمهور واسع. بالنسبة للمسوقين ، تتلقى إعلانات Times Square ما يقرب من 1.5 مليون ظهور يوميًا. إذا كنت تأخذ في الاعتبار انخفاض الكرة عشية رأس السنة الجديدة ، عندما يحتشد أكثر من مليون شخص في المنطقة ، وعدد كبير الظهور العرضي في الأفلام والبرامج التلفزيونية ، هذه الانطباعات تزيد عن 150 مليون في السنة.

تتكلف ما بين 1.1 و 4 ملايين دولار سنويًا لشراء مساحات إعلانية في تايمز سكوير. في المقابل ، يمكن أن تبدأ تكلفة لوحة إعلانات Times Square ليوم واحد من 5000 دولار وتصل إلى أكثر من 50000 دولار. علاوة على ذلك ، يمكن أن تكلف ما يصل إلى 3 ملايين دولار شهريًا للإعلان على أكبر لوحة إعلانية في تايم سكوير. متوسط ​​التكلفة لكل ظهور لإعلان على لوحة إعلانية لبقية أمريكا أقل بكثير ، حيث يتراوح من 0.2 إلى 0.5 سنت. هل يعد وضع لوحة إعلانية إلكترونية باهظة الثمن في تايمز سكوير وسيلة فعالة من حيث التكلفة للإعلان؟

دعونا نرى كيف تقارن هذه التكلفة بأشكال الإعلان الأخرى. تقدم غالبية منصات الإعلان عبر الإنترنت ، بما في ذلك Google AdSense و LinkedIn و Facebook ، نموذج تسعير يعتمد على تكلفة المشاهدة أو مرات الظهور. هؤلاء الكلفة بالظهور (CPM) تختلف الأنظمة من حيث التكلفة بناءً على شعبية موقع الويب وعدد مرات تشغيل الإعلانات. تحسب التكلفة لكل ألف ظهور عادةً التكلفة لكل 1000 انطباع (الحرف M تعني ميل ، اللاتينية لذلك الرقم). عند استخدام نموذج فوترة التكلفة لكل ألف ظهور مع إعلانات Google ، يمكن أن تكلف مرة ظهور واحدة 0.4 سنت ، مما يجعل تكلفة لوحة إعلانات Times Square 4.25 مرة. يمكن أن تكلف الإعلانات المضمنة في رسائل البريد الإلكتروني مثل Gmail 0.5 سنتًا لكل مرة ظهور ، ويمكن للإعلانات المضمنة في مقاطع الفيديو مثل YouTube تشغيل 2.5 سنتًا لكل مرة ظهور. عادةً ما يكون الإعلان عبر الإنترنت خيارًا أقل تكلفة للمعلنين.

تبلغ تكلفة بقعة مدتها 30 ثانية خلال Super Bowl لعام 2020 5.6 مليون دولار وبلغت 99.9 مليون مشاهد. وهذا يعطيه معدلًا يبلغ حوالي خمسة سنتات لكل ظهور - ولإعلان يُعرض مرة واحدة فقط.

الخط السفلي

الإعلان في تايمز سكوير ، أحد أكثر مناطق الجذب السياحي تداولا في العالم ، يتطلب سعرًا مرتفعًا نسبيًا لكل انطباع مقارنة باللوحات الإعلانية الموضوعة في أماكن أخرى في أمريكا. من المثير للدهشة ، استنادًا إلى التكلفة لكل ظهور ، أن إعلانات Times Square تتنافس مع الوسائط التقليدية ولكنها أغلى من بدائل الإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن الشركات التي تعلن عن طريق وضع لوحة إعلانات إلكترونية هناك تدفع قسطًا بنفس الطريقة التي يدفع بها المعلنون مقابل الأحداث الرياضية الكبرى مثل Super Bowl. بالمقارنة مع مكان مدته 30 ثانية خلال المباراة الكبيرة ، ومع ذلك ، يمكن أن تكون لوحة إعلانات Times Square صفقة جيدة.