كيف يكسب LinkedIn المال؟

ما هو لينكد إن؟

تفتخر LinkedIn بفخر بأنها "أكبر شبكة احترافية في العالم" تضم أكثر من 645 مليون مستخدم و 19000 موظف حول العالم وتهدف إلى "ربط مهنيي العالم لجعلهم أكثر إنتاجية ونجاحًا. "بدءًا من عام 2002 في غرفة المعيشة للشريك المؤسس ريد هوفمان ، تم إطلاق LinkedIn رسميًا في 2003. يقع مقرها الرئيسي في وادي السيليكون ولكن لديها مكاتب في جميع أنحاء العالم.

في 8 ديسمبر 2016 ، استحوذت شركة مايكروسوفت العملاقة للتكنولوجيا (MSFT) على LinkedIn Corporation مقابل 27.0 مليار دولار.

كيف يكسب LinkedIn المال؟

وفقًا لـ LinkedIn الإيداعات الفصلية SEC

، فإن موقع الشبكات الاحترافي يربح المال من خلال حلول المواهب وحلول التسويق و الممتازة الاشتراكات - بمعنى آخر ، عن طريق بيع الإعلانات وخدمات التوظيف وامتيازات العضوية.

على الرغم من أنه ليس محركًا أساسيًا للإيرادات ، إلا أن قسم التعلم ، حلول التعلم ، جدير بالملاحظة أيضًا. يمكن للمستخدمين تعلم مهارات مختلفة واكتساب المعرفة حول مواضيع مختلفة ذات أهمية. يتألف قسم حلول التعلم من Lynda.com - وهي شركة فرعية تم الاستحواذ عليها في عام 2015 - و LinkedIn Learning.

حلول المواهب

قبل الاستحواذ عليها في عام 2016 ، جاء 65٪ من إيرادات الربع الثالث ، البالغ مجموعها 960 مليون دولار ، من خدمات التوظيف ، المعروفة باسم Talent Solutions ، والتي تم بيعها إلى جهات التوظيف المهنية وأصحاب العمل. تنقسم حلول المواهب إلى جزأين: التوظيف ، والتعلم والتطوير (L&D). يساعد التوظيف القائمين بالتوظيف على جذب المواهب وتوظيفها وتوظيفها ، بينما يقدم التعلم والتطوير محتوى تعليميًا ، مثل الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، لعملاء المؤسسات والأفراد.

حلول التسويق

توفر Marketing Solutions منصة للشركات للإعلان لمستخدمي LinkedIn. في عام 2016 ، استحوذت على 18٪ من إجمالي الإيرادات ، أو 109 ملايين دولار ، من مجموعة من الإعلانات المباعة إلى المسوقون عبر الإنترنت وبيع "التحديثات التي ترعاها" المنشورة للجمهور المستهدف من الأعضاء في LinkedIn يطعم.

اشتراكات مميزة

تم تحقيق نسبة 17٪ المتبقية من الإيرادات ، أو 162 مليون دولار ، من خلال الاشتراكات المميزة. تسمح الاشتراكات المميزة للأعضاء بزيادة نتائج البحث بشكل ملحوظ ، وإرسال الرسائل على نظام البريد الإلكتروني الخاص بـ LinkedIn (بدلاً من مجرد تلقيها) ، اتصل بأعضاء خارج شبكاتهم ، واطلع على معلومات حول الأشخاص الذين شاهدوا ملفات مظهر.

تشتمل الاشتراكات المميزة على حلول المبيعات ، والتي تساعد مندوبي المبيعات على تكوين عملاء متوقعين ذوي جودة عالية وزيادة المبيعات من خلال الشبكات الاجتماعية. نظرًا لأن العضوية الأساسية مجانية ، فإن LinkedIn تحقق جزءًا كبيرًا من إيراداتها من أقلية من مستخدميها: 21٪ فقط من إجمالي المستخدمين لديهم اشتراكات مميزة اعتبارًا من مارس 2016.

اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2016 ، الولايات المتحدة إيرادات تمثل 61٪ من إجمالي إيرادات LinkedIn ، بينما شكلت الإيرادات من الأسواق الدولية نسبة 39٪ المتبقية. بعد الاستحواذ عليها ، يتم تضمين البيانات المالية لـ LinkedIn في نتائج عمليات Microsoft الموحدة. في عام 2018 ، ساهمت بمبلغ 5.3 مليار دولار في الإيرادات ، بزيادة قدرها 2.3 دولار عن عام 2017.