ديزني (DIS) تسجل بإصدار "Shang-Chi" للمسرح فقط

للدفق أم لا للدفق؟ كان هذا سؤالًا لشركة والت ديزني (ديس) بعد أن وجهت النيران من أصحاب المصلحة لإصدارها الأخير. أحدث فيلم لشركة Burbank ، والذي تم إصداره في دور العرض فقط ، أشعل شباك التذاكر في نهاية الأسبوع الماضي. لكنها ربما لا تزال تفشل في تقديم إجابة للمعضلة التي تواجه ديزني.

مكتب شباك عطلة نهاية الأسبوع يوم العمل القياسي

أحدث إصدار من Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU) ، شانغ تشي وأسطورة الحلقات العشر، بلغ إجمالي أرباحه 90 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد العمال لمدة أربعة أيام ، ليصبح الفيلم الأكثر ربحًا لتلك الفترة. قدرت شركة التحليلات Comscore أن الفيلم جمع 75.5 مليون دولار من الجمعة إلى الأحد ، مما يجعله ثاني أكبر فيلم افتتاح نهاية الأسبوع هذا العام. سيتم إصداره على Disney Plus - منصة البث الخاصة بالشركة - بعد 45 يومًا من طرحه المسرحي.

تنتمي أكبر عطلة نهاية أسبوع افتتاحية أيضًا إلى أحد أفلام Disney MCU—الارملة السوداء- صدر في يوليو من هذا العام. لكن ديزني تبنت ملف استراتيجية التوزيع المثيرة للجدل للفيلم من خلال إطلاقه في وقت واحد في دور العرض وعلى Disney Plus. أثارت هذه الخطوة انتقادات بعد تراجع الأرباح خلال عطلة نهاية الأسبوع الثانية لـ الارملة السوداء.

ألقى أصحاب المسرح باللوم على خدمة البث في الاستوديو في الانخفاض الحاد في مجموعات الفيلم وضرب إيراداتهم. وفي الوقت نفسه ، سكارليت جوهانسون ، الممثلة الرئيسية في الفيلم ، دعوى قضائية ضد عملاق الترفيه ، مدعيا أن استراتيجية التوزيع لديزني قلصت من أرباحها الإجمالية لأنها "جذبت" الجماهير بعيدًا عن شباك التذاكر ، الذي يشكل نسبة مئوية من راتبها الإجمالي ، إلى ديزني زائد. القضية في التحكيم الخاص حاليا. وفقًا للتقارير ، فقد حثت بدلتها الممثلين الآخرين على المطالبة بزيادة المدفوعات المقدمة للأفلام التي يتم إصدارها على منصات البث.

كيف يؤثر أداء شباك التذاكر "Shang-Chi" على ديزني

خلال مكالمة أرباح في وقت سابق من هذا العام ، اتصل الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب تشابك شانغ تشي "تجربة مثيرة للاهتمام". في حين أن الفيلم جزء من امتياز MCU ، إلا أنه يتميز بشخصيات ليست راسخة في وعي الجمهور مثل تلك الموجودة في الإصدارات الأخرى من نفس الشيء الامتياز التجاري. أمثلة على هذا الأخير المنتقمون و رجل حديدي.

على هذا النحو ، ربما تكون ديزني قد لعبت دورها بأمان من خلال إطلاقها في المسارح فقط. على الرغم من جميع أرقام الاشتراك المثيرة للإعجاب ، لا تزال Disney Plus منصة متنامية ليست كذلك لديها نفس المردود والفرص لبناء الامتيازات مثل الإصدارات المسرحية ، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي تشابك. بيت الفأر شانغ تشي تضمن الإستراتيجية أن الإيرادات النهائية للفيلم - من الإيجارات والبضائع حسب الطلب - لا تزال قائمة سليمة ويساعد على الالتزام بالامتياز في الذاكرة العامة من خلال العروض الترويجية في الأماكن التي تعرض فيلم.

على عكس هذا النهج ، لم يكن الاستوديو خائفًا من تجربة الإفراج الماندالوريان، مستمدة من المنشأة حرب النجوم الامتياز التجاري ، على منصة البث الخاصة به. أثبتت السلسلة وبضائع Baby Yoda نجاحها.

قال إريك هاندلر ، المحلل لدى شركاء MKM ، لمجلة "فارايتي" الترفيهية إن الاستوديوهات "قلقة للغاية" بشأن أرباح الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة في اسطبلاتها. (شانغ تشي تبلغ تكاليف الإنتاج 200 مليون دولار.) "كم عدد المشتركين الجدد الذين يجلبهم كل من هذه الأفلام؟ في الوقت الحالي ، من وجهة نظر المستثمر ، يعتبر نمو المشتركين أمرًا مهمًا ولكن عليك أن تنظر إلى النتيجة النهائية ". هذا يعني أنه من المهم جدًا لمثل هذه الأفلام المساهمة في النتيجة النهائية للاستوديو بدلاً من زيادة أرقام الاشتراك الإجمالية لـ Disney Plus.

وفقًا لـ Handler ، شانغ تشي اضطررت إلى جني ما يقدر بنحو 70 مليون دولار في الأيام الأربعة الأولى لكي تفكر ديزني في إصدار مسرحي فقط لفيلم ديزني التالي -الأبدية—التي تتميز بشخصيات غير معروفة بشكل مشابه من عالم MCU وميزانية كبيرة.

حيث شانغ تشي تجاوز هذا الرقم ، ويتوقع المحللون أن ديزني قد تتخلى عن استراتيجية الإصدار الهجين التي جربتها في وقت سابق من هذا العام. قال مايكل باتشر من Wedbush Securities لـ Variety "أعتقد أن أيام الإصدار الهجين تقترب من نهايتها بسرعة". "إنه يؤثر على الإيرادات المسرحية بنسبة معينة ، ويقضي على إيجارات [الفيديو الممتاز عند الطلب] في المستقبل." لكن مجموعات نهاية الأسبوع الثانية ل شانغ تشي يمكن أن تلعب دورًا حاسمًا في تحديد إجمالي شباك التذاكر ومسار عمل ديزني المستقبلي.

قد يختلف الرئيس التنفيذي لشركة Disney Chapek مع Pachter. "سنواصل الاستفادة من جميع الخيارات المتاحة في المستقبل ، والتعلم من الأفكار المكتسبة مع كل إصدار والابتكار وفقًا لذلك فعل دائمًا ما نعتقد أنه في مصلحة الفيلم ومصلحة جمهورنا ". مكالمة.