ديزني تكثف استثماراتها في المحتوى
شركة والت ديزني (ديس) لا مثيل له الملكية الفكرية قد تكون (IP) في خدمة البث المباشر وتجربة المنتزه على وشك التحسن ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الوباء. تأثر العديد من قطاعات إيرادات ديزني - الحدائق والمسارح وسفن الرحلات البحرية - بالوباء. الآن يستثمر عملاق الترفيه في المحتوى كطريقة لبناء خدمة يمكن أن تستفيد منها المواقف الشبيهة بالجائحة وكوسيلة للاستفادة من الاتجاه الأكبر بعيدًا عن التلفزيون الخطي إلى التعامل المباشر مع المستهلك المحتوى.
الماخذ الرئيسية
- سيؤدي استثمار ديزني في محتواها المتدفق إلى تغيير معادلة القيمة / السعر حيث تسعى إلى تحقيق حالة مستقرة في عام 2023.
- تهدف التنقيحات في استراتيجيات التسعير لمنتزهاتها إلى تحقيق عوائد أعلى لكل ضيف وحدائق أقل ازدحامًا.
- يمكن أن يساعد الفيديو عند الطلب المدعوم بالإعلانات (AVOD) ، إلى جانب المحتوى المتميز ، الشركة في الوصول إلى هدفها البالغ 230 مليون إلى 260 مليون اشتراك بحلول عام 2024.
ديزني +
في الربع الأول دعوة الأرباح، ذكر الرئيس التنفيذي لشركة Disney ، بوب تشابك ، استثمارات بمليارات الدولارات في المحتوى لخدمة البث المباشر التابعة للشركة Disney +. على الرغم من أن الوباء قد أضر بأهداف الإنتاج ، إلا أن تشابك أكد أن أعمال بث محتوى ديزني تسير على الطريق الصحيح للوصول إلى حالة مستقرة في عام 2023. من خلال تقديم قيمة أفضل من خلال إنشاء محتوى متميز بكميات كبيرة ، قد تكون Disney في وضع يمكنها من ذلك إعادة تسعير Disney + ، المتوفر الآن بسعر 8 دولارات للاشتراكات الشهرية و 80 دولارًا للاشتراكات السنوية في نحن.
الحدائق
تسبب الوباء أيضًا في تغيير تجربة منتزه ديزني. مع افتتاح المتنزهات ، أدت الحاجة إلى تجنب الازدحام إلى بعض التغييرات التي قد تكون موجودة لتبقى. في مؤتمر Morgan Stanley 2022 للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات الأخير ، كريستين المدير المالي لشركة Disney ألمح مكارثي إلى نهج مختلف لحجوزات المنتزهات يسعى إلى تعزيز تجربة الضيف من خلال أقل الازدحام. في حين أن هذا قد يعني إيرادات أقل ، فإن حزمة الأسعار الجديدة من Disney و Genie + ستعوض بعضًا من تلك الخسارة. ستواصل الشركة أيضًا الاعتماد على الإيرادات من قطاع حاملي المرور السنوي.
Genie +: تكلفة حديقة أقل ازدحامًا
قامت الشركة بإجراء سلسلة من التغييرات التي أدت إلى زيادة أسعار التذاكر والمتنزهات متعددة الأيام hoppers ، بإزالة FastPass + الشهير الذي سمح للزوار بحجز ما يصل إلى ثلاث مناطق جذب مسبقًا لـ مجانا. في مكانها ، يتوفر Genie + و Lightning Lane الآن بتكلفة إضافية قدرها 15 دولارًا في اليوم. لا تغطي Genie + بعض الألعاب المشهورة جدًا والتي تغطيها تذكرة مختلفة للدفع لكل رحلة لمناطق الجذب الفردية.
في فلوريدا ، لا يمكن للضيوف الحجز مسبقًا لخدمة Genie + عند شراء تذكرة ليوم واحد إلى المتنزه. من الواضح أن الهدف هو ثني الزائرين ليوم واحد عن الزيارة في عطلات نهاية الأسبوع أو أي أيام أخرى حيث من المرجح أن تكون المتنزهات مزدحمة ومن المرجح أن يتم بيع Genie +. لطالما جعلت ديزني أسعارها جذابة للزوار لعدة أيام. أحدث خطوة لمنتزهات فلوريدا الخاصة بها هي طريقة الشركة لتوزيع حشودها بين الأيام المزدحمة وغير المزدحمة.
يبقى أن نرى كيف تختار ديزني بالضبط الاستفادة من قوة التسعير التي ستتبع محتواها المتميز. بينما تشير مطابقة السعر إلى قيمة محتوى أعلى إلى اتجاه صعودي للسعر ، فقد يتم تعديل هذا الرقم إلى الأسفل مثل رقم ديزني فيديو مدعوم بإعلانات عند الطلب (AVOD) يكتسب قوة الجر. الاستثمار المتزايد في المحتوى ، وسعر مختلف للخدمة ، والانتقال إلى AVOD هي جهود ديزني لتحقيق ذلك الاشتراك المستهدف من 230 مليون إلى 260 مليون بحلول عام 2024.
