صفقة نايكي مع كولن كايبرنيك سباركس مقاطعة

شركة نايكي (NKE) اختار Colin Kaepernick ، ​​أحد أكثر الشخصيات استقطابًا في أمريكا ، كوجه لحملته الإعلانية الجديدة للاحتفال بالذكرى الثلاثين لشعار "Just Do It".

غرد لاعب الوسط السابق في اتحاد كرة القدم الأميركي ، الذي ركع بشكل مثير للجدل أثناء النشيد الوطني للاحتجاج على الظلم العنصري ، بـ صورة بالأبيض والأسود لنفسه يظهر فيها شعار Nike وشعار "Just Do It" والاقتباس التالي: "صدق شيئا ما. حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء ".

آمن بشيء حتى لو كان يعني التضحية بكل شيء. #افعل ذلكpic.twitter.com/SRWkMIDdaO

- كولين كابيرنيك (@ Kaepernick7) 3 سبتمبر 2018

كان Kaepernick مدرجًا في كشوف رواتب Nike منذ عام 2011 ، وفقًا لـ ESPN، على الرغم من أن ماركة الملابس الرياضية لم تبرزه في حملاتها الإعلانية على مدار العامين الماضيين. قدم اللاعب السابق شكاوى تواطؤ ضد مالكي اتحاد كرة القدم الأميركي ، زاعمًا أن الفرق تآمرت لإبقائه خارج الدوري بسبب احتجاجاته - كان كايبرنيك وكيلًا حرًا منذ عام 2017. في الأسبوع الماضي ، رفض أحد المحكمين طلب اتحاد كرة القدم الأميركي برفض التظلم ، مما مكّن القضية من المثول أمام المحكمة.

قال جينو فيسانوتي المدير التنفيذي لشركة نايكي لشبكة ESPN: "نعتقد أن كولين هو أحد أكثر الرياضيين إلهامًا في هذا الجيل ، وقد استفاد من قوة الرياضة للمساعدة في دفع العالم إلى الأمام". "أردنا تنشيط معناها وتقديم" Just Do It "لجيل جديد من الرياضيين."

وأضاف فيسانوتي أن النسخة الجديدة من الحملة تستهدف على وجه التحديد من تتراوح أعمارهم بين 15 و 17 عامًا. ومن بين الرياضيين الآخرين في حملة "Just Do It" أوديل بيكهام جونيور وشاكيم جريفين ولاسي بيكر وسيرينا ويليامز وليبرون جيمس.

تراجعت أسهم نايكي خلال التعاملات قبل افتتاح السوق صباح الثلاثاء.

رد فعل عنيف

بينما أشاد الكثير بخطوة Nike الجريئة ، فإن قرارها بدعم كابيرنيك علنًا يهدد بإغضاب العديد من المحافظين ، بما في ذلك الرئيس. دونالد ترامب ، الذي قال سابقًا إن على مالكي الفريق "إخراج ابن العاهرة من الملعب" إذا جثا اللاعب احتجاجًا أثناء نشيد وطني.

غرد حاكم أركنساس السابق مايك هوكابي أنه لن يرتدي أي من منتجات Nike ، بينما نشر آخرون على وسائل التواصل الاجتماعي مقاطع فيديو لـ احذية نايك المحترقة وجوارب Nike عليها رمز "سووش" مقطوعة. (أنظر أيضا: لماذا قد ينخفض ​​سهم Nike الساخن بنسبة 10٪.)

سأكون على w / تضمين التغريدة على تضمين التغريدة الساعة 8 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، لكنني لن أرتدي أيًا منها @ نايك منتجات. اعتقد @ نايك سيركز الآن على صنع وسادات الركبة لـ NFL.

- حاكم. مايك هوكابي (GovMikeHuckabee) 4 سبتمبر 2018

ساوند مان لدينا قطع نايك سووش من جواربه. البحرية السابقة. إستعد @ نايك اضرب ذلك بالملايين. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j

- جون ريتش (@ johnrich) 3 سبتمبر 2018

إن التسويق المرتبط بالسبب ليس غريباً على شركة نايكي ، ويعتقد الكثيرون أن الشركة تقوم بمخاطرة محسوبة. قال "العلاقة طويلة الأمد والعقد الذي يفيد كلا الطرفين على مدى السنوات العشر المقبلة من المرجح أن يفوقا أي جدل حالي" بلومبرج إنتليجنس المحلل تشن جرازوتيس.

لا أعتقد أن ما يهم هو دعم نايكي لكايبرنيك. أعتقد أن نايكي تؤمن بأنها ستكون مسائل شائعة. نايك عمالقة في تجارة الذوق.

- بيتر سبنس (Pet_Spence) في 3 سبتمبر 2018

أنا هنا فقط لتذكير الناس بأن كولين كايبرنيك كان في العام الماضي ضمن أفضل 50 في مبيعات قمصان اتحاد كرة القدم الأميركي ، على الرغم من عدم وجوده في القائمة. قامت شركة نايكي بخطوة تجارية.

- جيميل هيل (jemelehill) 3 سبتمبر 2018

من المقرر أن يبدأ موسم اتحاد كرة القدم الأميركي في الأيام القليلة المقبلة ، وقد تضطر نايكي أيضًا إلى توخي الحذر حتى لا تتسبب في توتر علاقتها بالدوري. (أنظر أيضا: نايكي ، اتحاد كرة القدم الأميركي يوسعان شراكتهما حتى عام 2028.)