يقضي المستخدمون وقتًا أقل على Facebook: البحث
تستمر الاتجاهات المقلقة في الظهور لأكبر شركة وسائط اجتماعية في العالم Facebook Inc. (FB) من حيث الاحتفاظ بمستخدميها واهتمامهم بالمنصة عبر الإنترنت. نقلاً عن بيانات من حل تصنيفات المحتوى الرقمي من Nielsen ، قال Brian Wieser ، كبير المحللين في Pivotal Research Group ، في بحث لاحظ أن مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على الشبكة الاجتماعية الرئيسية للشركة قد انخفض بنحو 7 في المائة خلال العام الماضي ، وفقًا لذلك إلى بيزنس إنسايدر (BI).
وجد تحليل بيفوتال أنه على الرغم من تفاعل المستخدمين مع الممتلكات الأخرى لفيسبوك ، فإن إنستغرام يمتلكها زاد بشكل كبير ، فإن قاعدة المستخدمين الصغيرة نسبيًا لا تعوض خسارة Facebook الأساسي الخدمات. أمضى مستخدمو Instagram وقتًا أطول بنسبة 38 في المائة على منصة مشاركة الصور مقارنة بالعام السابق. نمت قاعدة مستخدمي Instagram بنسبة 15 في المائة هذا العام ، مقارنة بالنمو بنسبة 3.5 في المائة الذي لوحظ لمستخدمي Facebook. (أنظر أيضا، بدون فيسبوك ، انستغرام بقيمة 100 مليار دولار.)
قال Wieser ، المتخصص في تغطية قطاع الإعلان / الوسائط / الإنترنت في Pivotal ، في مذكرته البحثية "بشكل عام ، بما في ذلك Facebook و Messenger و Instagram و WhatsApp ، بلغت حصة Facebook من الاستهلاك الرقمي 15.2٪ ضد. 16.9٪ في نفس الفترة من العام الماضي. "التراجع ليس اتجاهاً حديثاً. كما يشير إلى أن حصة Facebook من استهلاك المحتوى الرقمي عبر جميع تطبيقاته قد انخفضت إلى حوالي 15 بالمائة من حوالي 20 بالمائة خلال العامين الماضيين.
ومع ذلك ، فإن الجانب المشرق هو أنه على الرغم من انخفاض الحصة في استهلاك المحتوى ، فإن Facebook يمكنه ذلك ما زلت تتوقع جني ما يقرب من 23 في المائة من عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة هذا العام ، كما تتوقع فيزر. "إلى الحد الذي يستمر فيه Facebook في الاحتفاظ بحصة من الاستهلاك عند حوالي 15 ٪ ، فهذا يعني أن Facebook يفرط في تحقيق الدخل مقابل المال. الصناعة إلى درجة كبيرة ".
خسارة Facebook هي مكسب للمنافسين
Alphabet Inc.'s (جوجل) برزت Google باعتبارها المستفيد الأكبر من هذا التراجع. تمكنت شركة محرك البحث المهيمنة من زيادة حصتها من 25 في المائة قبل عامين إلى حوالي 35 في المائة بحلول يوليو 2018 ، ويعزى ذلك أساسًا إلى خدمة بث الفيديو على YouTube. (أنظر أيضا، كيف يربح YouTube المال من مقاطع الفيديو.)
يواصل Facebook صراعه مع التحقيقات الجارية حول فضائح خرق البيانات على منصته مثل كامبريدج أناليتيكا وحملات الأخبار الكاذبة الروسية التي يُزعم أنها تدخلت في الانتخابات الأمريكية.
تضيف النتائج إلى قائمة التقارير المماثلة التي تم نشرها مؤخرًا والتي تسلط الضوء على التحديات التي تواجهها شركة مينلو بارك ، ومقرها كاليفورنيا. في يونيو ، أشارت دراسة استقصائية أجرتها مؤسسة Pew Research إلى أن Facebook يفقد بسرعة الجمهور الأصغر سنًا أمام منافسين مثل Snapchat ، وشهد تقرير الأسبوع الماضي أن ربع الأمريكيين يحذفون تطبيق Facebook من حساباتهم الهواتف الذكية. يستشهد BI أيضًا بدراسة مستقلة أخرى أجرتها شركة Common Sense Media تدعي أن "15 فقط في المائة من هؤلاء الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا قالوا إن "موقعهم الاجتماعي" هو Facebook ، بانخفاض عن 68 ٪ في عام 2012. " (أنظر أيضا، شيخوخة المراهقين على Facebook: مسح بيو للأبحاث.)
