كوكا كولا لبيع المشروبات الكحولية في اليابان
شركة المشروبات العملاقة كوكاكولا (KO) بتجربة أول منتج للمشروبات الكحولية في اليابان كجزء من تجربة الشركة الأكبر خارج عروض المشروبات الأساسية الخاصة بها.
ستقدم صانع المشروبات الغازية ومقرها أتلانتا مشروبًا فوارًا في السوق الآسيوية في فئة منتجات معروفة مثل chu-hai ، والتي تشمل المشروبات المصنوعة من الكحول المقطر القائم على الحبوب المسمى shochu والنكهة ، الغازية ماء. لطالما كانت اليابان سوقًا تجريبيًا لشركة Coca Cola حيث إنها تلعب بالعديد من أنواع الشاي والقهوة والصحة المشروبات - بما في ذلك نسخة ملين من الكوكا تسمى Coca-Cola Plus - والعديد منها غير متوفر في أنواع أخرى المناطق.
"هذا فريد من نوعه في تاريخنا. لطالما ركزت شركة Coca-Cola بالكامل على المشروبات غير الكحولية ، وهذه تجربة متواضعة لشريحة معينة قال خورخي غاردونيو ، رئيس وحدة اليابان في Coca-Cola ، في مقال نُشر على موقع الشركة موقع الكتروني. وأضاف أن اليابان سوق شديدة المنافسة ، حيث تطلق كوكاكولا حوالي 100 منتج سنويًا من أجل مواكبة دورة المنتج.
التنويع في مواجهة تراجع مبيعات الصودا
كانت آخر غزوة لشركة كوكاكولا في سوق المشروبات الكحولية من عام 1977 إلى عام 1983 ، عندما كانت تمتلك النبيذ
شركة فرعية طيف النبيذ الذي تم بيعه لاحقًا إلى جوزيف إي. سيجرام وأولاده. ومع ذلك ، فهذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها الشركة بتطوير مشروب كحولي خاص بها لأنها تكافح الانحدار انخفاض الطلب على المشروبات الغازية المحلاة ومحاولات استعادة صالح أكثر وعيًا بالصحة مستهلك.الحملات التسويقية الأخيرة لشركة كوكا كولا ، برعاية جضابط تنفيذي hief جيمس كوينسي ، حاول إعادة هيكلة شركة كوكاكولا كشركة تقدم شيئًا للجميع وفي كل مناسبة ، وليس فقط المشروبات الغازية. كان هذا هو هدف وحدتها الخاصة بالمغامرة والعلامات التجارية الناشئة ، والتي ساعدت الشركة على التوسع فيها قطاعات متميزة ، وتنمو واحتضان العلامات التجارية عالية النمو محليًا ، وتدعم العلامات التجارية الأصغر خارج البلاد. تتبع هذه الخطوة أيضًا عمالقة المشروبات الآخرين في فئتي المشروبات الكحولية وغير الكحولية ، والتي عملت بشكل متزايد على طمس الخطوط بين القطاعات في محاولة لزيادة المبيعات. (أنظر أيضا: الخطة الجديدة من الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Coca-Cola.)
