يمكن لهذه الشركات نقل حظر TikTok إلى البنك

إن فرض حظر أمريكي محتمل على تطبيق TikTok ، وهو تطبيق الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في أمريكا ، سيكون بمثابة نعمة لمن يحبون على Snapchat و Instagram و YouTube - وقام المعلنون بإعادة ضبط إنفاق مليارات الدولارات الخطط.

تستحوذ TikTok ، المملوكة لشركة ByteDance الصينية ، على 2٪ من إنفاق الإعلانات الرقمية الأمريكية البالغ 94 مليار دولار ، وهي نسبة من المتوقع أن تتضاعف بحلول العام المقبل. لقد حصدت 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات في جميع أنحاء العالم العام الماضي وقد تحقق أكثر من 18 مليار دولار في عام 2023. من بين مواقع التواصل الاجتماعي ، يتتبع فيسبوك وإنستغرام فقط في عدد مستخدمي الولايات المتحدة.

ستكون إزالته من شواطئ الولايات المتحدة بمثابة مكاسب غير متوقعة للمنافسين المتحمسين لجذب مستخدمي TikTok الأمريكيين البالغ عددهم 150 مليونًا والمعلنين. في حين أن اختفاء التطبيق لن يحدث في أي وقت قريب ، لأن الولايات المتحدة ربما تمنح ByteDance ثلاثة إلى ستة أشهر لفصل الشركة التي تبلغ من العمر ثلاث سنوات ، تضع Wedbush Securities الاحتمالات على فرض حظر نهائي في 90%.

من المؤكد أن التطبيق يمكن أن يظهر مرة أخرى إذا تم شراؤه من قبل شركة Big Tech مثل Apple أو Microsoft أو Oracle. يمكن أن تكون خوارزمية TikTok المتبجحة نقطة شائكة ، وفقًا لمحلل Wedbush Daniel Ives. كتب آيفز في تقرير حديث: "سيكون فصل الخوارزمية عن ByteDance عملية معقدة للغاية مع قدر كبير من التدقيق من قبل المنظمين الأمريكيين".

وليس كل مستخدم حريصًا على استعادته. قال حوالي 37 ٪ من المشاركين في استطلاع كوين الذي شمل 2500 مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في ديسمبر إنهم لن يسعوا للحصول على بديل.

ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن المنافسين يشحذون سكاكينهم. إليك نظرة على عائدات ومزايا منافسي TikTok الذين سيستفيدون من الحظر:

انستغرام

موقع مشاركة الصور المملوك من قبل Meta Platforms (ميتا) مشاركة شركة أم مع Facebook ، لكن ميزة الجمهور الأصغر في Instagram و Reels تجعلها أكثر تشابهًا مع TikTok في أعين المعلنين.

ربع مستخدمي TikTok سيلجأون إلى Instagram Reels إذا تم حظر TikTok ، وفقًا لمسح كوين. من بين أصغر مستخدمي TikTok البالغين ، يقفز هذا الرقم إلى 37٪.

يُفضل Instagram أيضًا بين المسوقين الرقميين الذين يبيعون المنتجات على مواقع التواصل الاجتماعي. وفقًا لمسح HubSpot ، يقول 33 ٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي إن Instagram يوفر أعلى عائد على الاستثمار.

تنمو عائدات إعلانات Instagram في الولايات المتحدة بسرعة ، مع توقعات بتحقيق 39.7 مليار دولار في عائدات الإعلانات في عام 2023 ، قفزة بنسبة 220٪ من 12.4 مليار دولار في عام 2019.

سناب شات

سناب شات (فرقعة) تم تفضيله تاريخيًا من قبل المستخدمين الشباب ، حيث زادت نسبة المراهقين الأمريكيين الذين يستخدمون التطبيق إلى 59٪ في عام 2022 من 41٪ في عام 2015 ، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. شهد TikTok فقط زيادة أكبر في الاستخدام بين المراهقين.

ومع ذلك ، يتفوق Instagram على Snapchat في شعبيته بين المراهقين واحتمال وراثة مستخدمي TikTok النازحين ؛ قال 3 ٪ فقط من المستجيبين أنهم سيلجأون إلى Snapchat في حالة حظر TikTok.

ربما فقدت Snapchat بعضًا من ميزتها في سوق وسائل التواصل الاجتماعي ، مع تباطؤ نمو الإيرادات إلى 12٪ في عام 2022 من 64٪ في العام السابق.

بينتيريست

على الرغم من موقع Pinterest (دبابيس) قد لا تكون من بين عمالقة سوق وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد أثبتت فعاليتها التجارة الإجتماعية الموقع ، حيث أجرى 15 ٪ من جميع المستخدمين في الولايات المتحدة عملية شراء على النظام الأساسي في عام 2022.

انتشرت التجارة الاجتماعية على TikTok في السنوات الأخيرة. في عام 2022 ، أجرى 23٪ من المستخدمين الأمريكيين (27.3 مليون) عملية شراء على الموقع ، بزيادة 73٪ عن العام السابق.

ومع ذلك ، فقد جعلت Pinterest التسوق محور أعمالها باستخدام الأدوات التي تبسط عملية التسوق وتعزز تحميل الإعلانات عندما يوضح المستخدم نية التسوق. يمكن أن ينظر مسوقو التجارة الاجتماعية إلى Pinterest كبديل لـ TikTok.

موقع YouTube

تجاوز TikTok Youtube في متوسط ​​الوقت الذي يقضيه كل يوم على المنصة العام الماضي. انخفضت عائدات إعلانات YouTube للمرة الثانية فقط في تاريخ الشركة في الربع الأخير ، حيث انخفضت بنسبة 7.8٪ إلى ما يقل قليلاً عن 8 مليارات دولار.

ومع ذلك ، بينما انخفضت قيمة الإعلانات ، تم تصميم YouTube شورت للتنافس مع نموذج TikTok القصير مقاطع فيديو — بلغت 50 مليار مشاهدة يوميًا في الربع الرابع من عام 2022 ، بزيادة 66٪ عن الأول ربع.

بدأ Youtube في مشاركة الأرباح مع منشئي Youtube Pants في وقت سابق من هذا العام ، وهي سياسة يمكن أن تساعده في جذب منشئي المحتوى (ومعجبيهم) في حالة حظر TikTok.

فيسبوك

لا يزال Facebook يمثل غالبية عائدات الشركة الأم Meta التي تزيد عن 100 مليار دولار سنويًا. على الرغم من توقف النمو ، مع انخفاض عائدات الإعلانات في أمريكا الشمالية بنحو 2٪ إلى 52.6 مليار دولار في عام 2022.

يأتي النمو الأبطأ مع خسارة Facebook للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، وهو بالضبط الجمهور الذي يسعى المعلنون للوصول إليه من خلال TikTok. في عام 2022 ، توقف 1.6 مليون مستخدم في هذا السوق عن Facebook ، بينما فقد التطبيق أيضًا 2.1٪ من جمهوره الذين تتراوح أعمارهم بين 26 و 41 عامًا.

TikTok هو المفضل بشكل واضح مع Gen Z ، حيث يجذب 81٪ من المستخدمين في تلك الديموغرافية ، بينما 56.2٪ فقط يستخدمون Facebook.