أوقفت أمازون إعلانات Google Shopping في أبريل
Amazon.com Inc. (AMZN) توقف فجأة عن شراء نوع شائع من الشرائح الإعلانية من شركة Alphabet Inc. (جوجل) جوجل بحسب بلومبرج.
ينفق عملاق التجارة الإلكترونية ، مثل العديد من نظرائه ، مبالغ كبيرة من المال مقابل ظهور إعلانات غنية بالألوان وغنية بالصور في أعلى نتائج بحث Google. تحظى الفتحات ، المعروفة باسم إعلانات قائمة المنتجات (PLA) ، بشعبية بين تجار التجزئة لأنها تزيد من فرص اكتشاف منتجاتهم من قبل المستهلكين. إلى جانب الصور ، جوجل التسوق تتميز الحملات أيضًا بالعنوان والسعر واسم المتجر. يعني ارتفاع الطلب أيضًا أنها مصدر رئيسي للإيرادات لشركة Alphabet التابعة لشركة Google - يقدر المحللون أن هذا النوع من الإعلانات قد نما بمعدل ثلاثة أضعاف معدل نص Google العادي إعلانات البحث.
شركة تسويق Merkle Inc. لاحظت أن Amazon توقفت عن تقديم العطاءات لشرائح PLA في نهاية أبريل بعد تحليل بيانات إعلانات التسوق من Google التي تتعقبها للعملاء. أكد شخصان على دراية بالشركتين ، تحدثا إلى بلومبيرج ، منذ ذلك الحين قرار أمازون الانسحاب من حملات التسوق على موقع جوجل.
ما الذي تلعبه أمازون؟
وبحسب ما ورد بدأت أمازون في المزايدة على الفتحات في أواخر عام 2016 ، ووفقًا لميركل ، فإنها تنفق في مكان ما في المنطقة 50 مليون دولار سنويًا عليها. تم تفسير تحركها للتوقف فجأة عن استخدام الخدمة باهظة الثمن على أنه إشارة إلى طموحها المتزايد لتوسيع عروض التسويق الرقمي الخاصة بها وعلامة أخرى على علاقتها الفاترة بشكل متزايد مع جوجل.
يقدم بائع التجزئة عبر الإنترنت حاليًا إعلانات منتجات برعاية مماثلة لـ Google على موقعه الرئيسي على الويب. كان توسع هذا العمل بطيئًا حتى الآن ، على الرغم من الوساطة Mizuho Securities USA Inc. يتوقع أن عرض إعلانات أمازون لديه القدرة على تجاوز Google يومًا ما. (أنظر أيضا: تنخفض حصة Facebook و Google في سوق الإعلانات الرقمية مع صعود أمازون.)
كما أصبحت العلاقات بين الشركتين عدائية بشكل متزايد. في أواخر العام الماضي ، قررت أمازون فجأة التوقف عن بيع بعض أجهزة Google من موقعها على الويب. بعد فترة وجيزة ، ردت Google بحجب YouTube من أجهزة بث أمازون.
تعمل Google على تطوير عروض التجارة الإلكترونية الخاصة بها ، بل إنها تعاونت مع منافسي التجزئة لأمازون Walmart Inc. (WMT) و Target Corp. (TGT) على التسوق والتسليم الصوتي عبر الإنترنت. وبحسب ما ورد تجري الشركة التي تتخذ من ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا مقراً لها محادثات للاستحواذ على حصة صغيرة في فليبكارت بعد أن فازت وول مارت على أمازون للحصول على مركز الأغلبية في عملاق التجارة الإلكترونية الهندي. (أنظر أيضا: شراء Walmart حصة 77 ٪ في Flipkart مقابل 16 مليار دولار.)
قال متحدث باسم Google إنه "ليس من غير المعتاد أن يقوم المعلنون بتعديل حملاتهم في أي وقت لأي عدد من الأسباب". رفضت أمازون التعليق.
