ارتفعت مبيعات ستاربكس في الصين ، لكن توقعات الإيرادات ومبيعات المتاجر نفسها خاطئة

ستاربكس (SBUX) ارتفعت المبيعات في الصين مع تخفيف قيود COVID-19 هناك ، ولكن إجمالي الإيرادات و مبيعات المتجر المماثلة كانت أقل من المتوقع.

سجلت أكبر سلسلة متاجر للقهوة أرباحًا للسهم في الربع الثالث من العام المالي 2023 بلغت 1.00 دولار ، متجاوزة تقديرات المحللين. ارتفعت الإيرادات بنسبة 12.5٪ إلى مستوى قياسي بلغ 9.17 مليار دولار ، على الرغم من أن ذلك كان أقل من التوقعات ، كما كانت الزيادة بنسبة 10٪ في مبيعات المتاجر المماثلة.

ارتفعت المبيعات في الصين ، ثاني أكبر سوق لستاربكس ، بنسبة 46٪ ، مما ساعد على رفع نتائج القطاعات الدولية بنسبة 24٪. في العام الماضي ، تراجعت مبيعات المتاجر المماثلة في الخارج بنسبة 18٪ بسبب انخفاض الطلب الصيني.

أضافت مبيعات المتاجر المماثلة في أمريكا الشمالية 7٪ ، أقل من التوقعات. ومع ذلك ، ارتفعت المعاملات بنسبة 1٪ وزاد متوسط ​​التذكرة بنسبة 6٪. قال الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان إن العملاء لا يقومون بتقليص الحجم ، ولكن بدلاً من ذلك يختارون المشروبات كبيرة الحجم ويضيفون إضافات باهظة الثمن.

وقال ناراسمهان إن الشركة بدأت فقط في تحقيق تقدم في الصين ، مما يشير إلى وجود فرص لستاربكس لتوسيع وجودها هناك.

قامت ستاربكس بتعديل توجيهات أرباحها لعام 2023 إلى مكاسب بنسبة 16٪ إلى 17٪ ، مقارنة بـ 15٪ إلى 20٪ السابقة.

ارتفعت أسهم ستاربكس بنسبة 2.8٪ في التعاملات المبكرة يوم الأربعاء بعد الأخبار ، وارتفعت بأكثر من 4٪ منذ بداية العام حتى تاريخه.