تحذير الهدف يلقي بظلاله على مكاسب مبيعات التجزئة ؛ ضرب الأسهم
قد يبدأ المستهلكون الأمريكيون بالفعل في التسوق كما لو كان الركود قاب قوسين أو أدنى. بينما تجاوزت مبيعات التجزئة في أكتوبر على مستوى البلاد التوقعات ، فإن Target Corp. (TGT) تراجعت الأسهم بنسبة 15 ٪ في نوفمبر. 16 بعد أن خفض بائع التجزئة توقعات أرباحه للمرة الثانية هذا العام ، مشيرًا إلى "بيئة اقتصادية صعبة" حيث أعلن عن نتائج ربع سنوية مخيبة للآمال.
الماخذ الرئيسية
- تراجعت الأسهم المستهدفة في نوفمبر. 16 بعد أن أخفق بائع التجزئة في تقديرات الأرباح وخفض توقعاته ، مشيرًا إلى تباطؤ الإنفاق التقديري.
- تجاوزت مبيعات التجزئة الأمريكية لشهر أكتوبر التوقعات حيث عوضت المكاسب الاسمية في الإنفاق على الغاز وتناول الطعام التراجع في المتاجر الكبرى.
- ارتفعت أسهم لوي بعد أن فاقت سلسلة تحسين المنزل التوقعات ورفعت توقعاتها ، مشيرة إلى وفرة الدخل المتاح للمستهلك والمدخرات.
- تراجعت أسهم Advance Auto Parts بعد أن فاتت الشركة التقديرات ، وخسر سهم Best Buy أيضًا.
"في الأسابيع الأخيرة من الربع ، تراجعت اتجاهات المبيعات والأرباح بشكل ملموس ، مع سلوك التسوق لدى الضيوف يتأثر بشكل متزايد بالتضخم ، وارتفاع أسعار الفائدة وعدم اليقين الاقتصادي ، "قال الرئيس التنفيذي لشركة Target ، بريان كورنيل. "أدى هذا إلى أداء أرباح الربع الثالث أقل بكثير من توقعاتنا."
قالت كريستينا هينينجتون ، كبيرة مسؤولي النمو في شركة Target في مكالمة أرباح الشركة ، إن العملاء "يتمسكون بالعروض الترويجية ويتوقعونها أكثر من أي وقت مضى ، وينفقون أقل على العناصر ذات الأسعار المعتادة". "أصبحت هذه الاتجاهات أكثر وضوحًا في نهاية الربع الثالث ، عندما تغيرت أنماط الإنفاق بشكل كبير. مع استيعاب أسعار المواد الغذائية التضخمية المزيد من إنفاقهم ، فإن هذه التكاليف تزاحم الفئات الأخرى ، بما في ذلك الإنفاق على البنود التقديرية ، وفي بعض الحالات ، حتى الضروريات المنزلية ".
ساهم التضخم في زيادة مبيعات التجزئة الأمريكية في أكتوبر بنسبة 1.3٪ والتي فاقت توقعات السوق ، مع الإنفاق في محطات الوقود (ارتفاع 4٪) ، على السيارات وقطع الغيار (1.5٪ أعلى من سبتمبر) ، والطعام والشراب بعيدًا عن المنزل (+ 1.6٪) مسجلاً أكبر المكاسب. في المقابل ، انخفض الإنفاق في المتاجر الكبرى بنسبة 2.1٪. لم يتم تعديل إحصاءات مبيعات التجزئة للتضخم ، وبالتالي فإن الزيادة بنسبة 7.7٪ في مؤشر أسعار المستهلك في وشكل العام حتى أكتوبر الجزء الأكبر من الزيادة السنوية بنسبة 8.3٪ في مبيعات التجزئة لشهر أكتوبر مبيعات.
ليس كل تجار التجزئة يعانون. في حين تراجعت أسهم Target ، فإن أسهم شركة Lowe's Companies Inc. (قليل) ارتفع بنسبة 5.5٪ بعد أن تصدرت سلسلة تحسين المنازل تقديرات الأرباح الفصلية ورفعت توقعاتها السنوية. في مكالمة جماعية ، قال مارفن إليسون ، الرئيس التنفيذي لشركة لوي ، إن الفضل في الدخل القوي المتاح للمستهلكين وشكل شخصي قريب من الرقم القياسي المدخرات ، جنبًا إلى جنب مع ارتفاع أسعار المساكن والحاجة المتزايدة للإصلاحات غير الاختيارية كمخزون الإسكان في الولايات المتحدة الأعمار.
غير أن معظم أسهم تجار التجزئة تراجعت. شركة بست باي المحدودة (BBY) انخفض ما يقرب من 7٪ بعد أن تراجعت مبيعات التجزئة لشهر أكتوبر في متاجر الإلكترونيات والأجهزة بنسبة 0.3٪ على أساس معدل. شركة Advance Auto Parts Inc. (AAP) تراجعت بنسبة 17٪ تقريبًا بعد أن كانت أقل من تقديرات الأرباح الفصلية ، حيث أشار الرئيس التنفيذي توم جريكو إلى مؤتمر عبر الهاتف أن "الاقتصاد الكلي والبيئة التنافسية قد تغيرت وأثرت علينا حقًا في الثالثة ربع."
حتى Walmart Inc. (WMT) ، والتي تجاوزت توقعات الأرباح وزادت التوجيه في اليوم السابق ، مما عزز سعر سهمها بنسبة 6.5٪ في الثالث من نوفمبر (تشرين الثاني). 15 ، أشار إلى شعبيته المتزايدة لدى المتسوقين ذوي الدخل المرتفع كأحد العوامل. "على الرغم من تشجيعنا لموقفنا وثقتنا في أعمالنا لا تزال عالية ، إلا أن الخلفية الكلية لا تزال تمثل تحديًا وقال جون ديفيد ريني المدير المالي لشركة وول مارت عن أرباح الشركة "التضخم المستمر يؤثر على المستهلك وأعمالنا" يتصل.
كان المدراء التنفيذيون المستهدفون أكثر تأكيدًا ، حيث أشار الرئيس التنفيذي إلى "تغيير مهم للغاية في سلوك التسوق" في النصف الثاني من شهر أكتوبر. وقال كورنيل: "لدينا مستهلك يتعامل مع تضخم عنيد للغاية لربع بعد ربع الآن". "لقد بدأوا بالتأكيد في النظر إلى ارتفاع أسعار المواد الغذائية والمشروبات. في كثير من الحالات ، تكون الأسعار أعلى من رقمين. إنهم يتسوقون بعناية فائقة بميزانية محدودة ".
