ما هو TikTok؟

ما هو TikTok؟

TikTok هو تطبيق وسائط اجتماعية شهير يتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية ومشاهدتها ومشاركتها على الهواتف المحمولة. من خلال خلاصاته الشخصية لمقاطع الفيديو القصيرة الملتوية التي تم ضبطها على الموسيقى والمؤثرات الصوتية ، يتميز التطبيق بجودته الإدمانية ومستوياته العالية من المشاركة. يمكن للمبدعين الهواة والمحترفين على حدٍ سواء إضافة تأثيرات مثل المرشحات وموسيقى الخلفية والملصقات إلى ملفات مقاطع الفيديو ، ويمكن التعاون في المحتوى وإنشاء مقاطع فيديو ثنائية الشاشة مقسمة حتى لو كانت مختلفة المواقع.

فهم تيك توك

تم إطلاق TikTok بشكله الحالي في عام 2018 ، وانضم إلى صفوف عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وقت قياسي. كان لديه حوالي مليار مستخدم شهريًا نشطًا في جميع أنحاء العالم بحلول بداية عام 2021 وتم تنزيله في الولايات المتحدة 200 مليون مرة على الأقل ، وفقًا لـ Wallaroo Media.

مثل جميع شركات وسائل التواصل الاجتماعي ، كان TikTok هدفًا للمخاوف المستمرة إذا كانت غامضة بشأن الاستخدام المحتمل أو إساءة استخدام المعلومات الخاصة التي تجمعها حول مستخدميها. الفرق هو أن غالبية TikTok مملوكة للصين.

قصة TikTok

قد يتغير ذلك قريبًا.

أولاً ، ضع في اعتبارك ما لا يمثله TikTok: إنه ليس Facebook. كان موقع Facebook موجودًا منذ عام 2004 ، ولا يزال يتفوق على كل مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى على هذا الكوكب ، سواء من حيث حجم الجمهور أو عائدات الإعلانات. كان لديها 2.6 مليار مستخدم شهريًا نشطًا بحلول بداية عام 2021 ، وهذا لا يشمل مواقع WhatsApp و Instagram للشركة الأم. لقد جلبت 17.4 مليار دولار من عائدات الإعلانات في الربع الأول من عام 2020 وحده. حوالي 80 مليون شركة صغيرة على مستوى العالم لديها صفحات على فيسبوك.

إذن ، ما الذي يفعله المنافس في مجال وسائل التواصل الاجتماعي للمنافسة؟ لسبب واحد ، أبهر الجمهور الأصغر سنًا بمحيط لا نهاية له من الترفيه القصير والسريع الذي سيجذب المعلنين الذين يرغبون في الوصول إليهم. فقط 7.1٪ من مستخدمي TikTok هم في سن 50 أو أكبر.

يستجيب Facebook بشكل متساوٍ إلى حد ما عبر الأجيال.هذا جميل ، لكن المسوقين الباحثين عن التركيبة السكانية الشبابية ليسوا معروفين بلطفهم. لدى TikTok ، وليس Facebook ، الجمهور المستهدف الذي تريده العلامات التجارية وشركات التسويق التي تلبي احتياجاتهم الآن.

إطلاق TikTok

المقصود من اسم TikTok هو اقتراح التنسيق القصير لمقاطع الفيديو. أطلق في عام 2016 من قبل الصينيين بدء شركة ByteDance ، وهي معروفة هناك باسم Douyin. بدأ نموه الاستراتوسفيري في الاستخدام في أواخر عام 2017 ، عندما استحوذ على تطبيق منافس ، Musical.ly ، ونقل أكثر من 200 مليون حساب إلى TikTok.

وبحسب ما ورد كانت قيمة ByteDance تصل إلى 140 مليار دولار بحلول منتصف عام 2020 ، بناءً على البيع الخاص لحصة صغيرة في الشركة. قيل إن TikTok وحدها تبلغ قيمتها حوالي 50 مليار دولار.هذا من شأنه أن يجعلها الشركة الناشئة الأكثر قيمة في العالم.

تيك توك بيزنس

لا يزال التسويق على TikTok في مراحله الأولى ، لكن عددًا متزايدًا من الوكالات حريصًا على مساعدة العلامات التجارية في إنشاء نوع من المحتوى الملتوي الذي يحصل على نقرات على TikTok. الإعلانات التقليدية التي تؤكد على الصفات الفائقة للمنتج لا تعمل. ضربت الحملات الخفيفة والممتعة على الموسيقى. الهدف النهائي هو استهداف الفيروس على الموقع وتشجيع التقليد من قبل مستخدمي TikTok.

بعض الحملات التسويقية الناجحة على TikTok:

• أطلقت سلسلة مطاعم Chipotle حملة قسائم "Boorito" لعيد الهالوين لتشجيع مستخدمي TikTok على ارتداء ملابسهم في العطلة ونشر صورهم. سجلت الحملة أربعة مليارات مشاهدة.
• قزم. تعاونت مستحضرات التجميل مع عدد قليل من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء عرض ومسابقة واقعية عبر الإنترنت تسمى #eyeslipsface. حصلت الحملة الإعلانية على أكثر من 3.8 مليار نقرة.
• اشترك NBA للحصول على حساب وسجل أكثر من 12 مليون متابع حتى الآن. هدفها هو تعزيز الوعي العالمي بالرابطة الوطنية لكرة السلة ، خاصة بين الشباب.

تمتلك TikTok مكاتب في بكين وبرلين وجاكرتا ولندن ولوس أنجلوس وموسكو ومومباي وساو باولو وسيول وشنغهاي وسنغافورة وطوكيو.

مصادر إيرادات TikTok الأخرى

مثل العديد من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، تربح TikTok أيضًا الأموال من عمليات الشراء داخل التطبيق. يمكن للمستخدمين شراء عملات معدنية تتراوح أسعارها من 99 سنتًا إلى 99.99 دولارًا واستخدامها لإرشاد المبدعين المفضلين لديهم على المنصة.

حققت الشركة 80 مليون دولار من عمليات الشراء داخل التطبيق على مستوى العالم ، وفقًا لـ تقرير نيسان 2019 من برج الاستشعار. في الربع الأول من عام 2019 ، وصل إنفاق المستخدمين إلى ما يقدر بنحو 18.9 مليون دولار على مستوى العالم - بزيادة 222٪ عن أرباح التطبيق خلال نفس الفترة من العام الماضي.

بدأت TikTok فقط في تشغيل الإعلانات المصوّرة في عام 2019. بدلاً من ذلك ، تفتح العلامات التجارية حسابات مستخدمين على TikTok ، تمامًا مثل أي من مستخدميها ، قم بإنشاء ونشر مقاطع فيديو صغيرة. يمكنهم الدفع للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بهم للمستخدمين الآخرين. الهدف النهائي هو أن تنتشر بسرعة وتحفز على الإقلاع ، وجذب جمهور كبير لرسالة علامتك التجارية.

قاعدة مستخدمي TikTok

يعد TikTok أحد أشهر تطبيقات الوسائط الاجتماعية في العالم وهو متوفر في أكثر من 150 تطبيقًا الأسواق و 75 لغة. حقق التطبيق ما يقرب من ملياري عملية تنزيل في مارس 2020 ، مع 104.7 مليون عملية تنزيل فقط اعتبارًا من يناير 2020 ، وفقًا لمحلل السوق Sensor Tower.

فيما يلي تفصيل لبعض الخصائص الديموغرافية الأكثر شهرة في التطبيق:

• 69٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا.
• 60٪ من الإناث.
• يقضي مستخدموه ما معدله 46 دقيقة يوميًا عليه
• يأتي ربع تنزيلات التطبيق من الهند ، وأكثر من 200 مليون مستخدم نشط.
• الاستخدام في تايلاند آخذ في الازدياد ، مع واحد من كل سبعة أشخاص تنزيل التطبيق.
• حول 96 مليون عملية تنزيل هم من الولايات المتحدة

تيك توك بوليتيكس

مثل معظم مواقع التواصل الاجتماعي ، TikTok ليست محصنة من الجدل.

تم حظر تطبيق TikTok والعديد من التطبيقات الصينية الأخرى في الهند في منتصف عام 2020 باعتباره خطرًا على سيادة الأمة. وجاءت هذه الخطوة وسط تصاعد التوترات بين البلدين.

TikTok محظور في بنغلاديش. كما تم حظره لفترة وجيزة في إندونيسيا بسبب "المواد الإباحية والمحتوى غير اللائق والتجديف". تم إلغاء الحظر بعد أسبوع بعد أن وعدت الشركة بإزالة كل المحتوى المرفوض من المنصة وإنشاء مكتب محلي للمراقبة والتعقيم المحتوى.

في فبراير 2019 ، دفعت الشركة 5.7 مليون دولار في الولايات المتحدة لتسوية مزاعم بأنها جمعت معلومات شخصية بشكل غير قانوني من الأطفال. إنها أكبر عقوبة مدنية حصلت عليها لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في قضية خصوصية الأطفال.

TikTok مقابل. الرئيس دونالد ج. ورقة رابحة

ابتداءً من يوليو 2020 ، بدأ الرئيس آنذاك دونالد ج. شن ترامب هجومًا علنيًا على TikTok ، مهددًا بحظره من الولايات المتحدة على أساس أن الحزب الشيوعي الصيني يمكنه استخدام البيانات التي تم جمعها من مستخدميه للتجسس على المواطنين الأمريكيين. وطالب ببيع TikTok للمصالح الأمريكية للقضاء على التهديد.

المخاوف بشأن استخدام شركات وسائل التواصل الاجتماعي وإساءة استخدامها للمعلومات الخاصة هي قضية مشتركة بين الحزبين في واشنطن ، لذلك اكتسب القلق بعض الزخم. ومع ذلك ، بحلول سبتمبر 2020 ، أعلن ترامب أنه حل المشكلة. سيتم قطع عمليات TikTok في الولايات المتحدة عن مالكها الصيني ، ByteDance ، وإدراجها كشركة أمريكية.

كانت الصفقة المقترحة ستنشئ شركة فرعية جديدة ، TikTok Global. ستمتلك أوراكل حصة 12.5٪ في الشركة وتصبح مزودها السحابي في الولايات المتحدة تخفيف المخاوف من أن الصين كانت تستخدم TikTok لجمع البيانات عن الأمريكيين ، ولكن يبدو أن التغيير الحقيقي ضئيل للغاية. كانت بيانات TikTok الخاصة بالمستخدمين الأمريكيين محفوظة دائمًا في الولايات المتحدة ، لذا فهي تنتقل من سحابة إلى أخرى. في غضون ذلك ، وافق Walmart مبدئيًا على شراء حصة 7.5٪ في TikTok Global. تخطط لأحداث التسوق التي يتم بثها مباشرة على TikTok. ستبقى نسبة 80٪ المتبقية مملوكة لشركة ByteDance.

تعثرت الصفقة المؤقتة بسبب العديد من الطعون القضائية ، ولا يزال مستقبل الصفقة المقترحة غير مؤكد في ظل إدارة بايدن. خلال إحاطة بالبيت الأبيض في 3 فبراير (شباط). في 10 أكتوبر 2021 ، نفى السكرتير الصحفي جين بساكي أن يكون الرئيس بايدن قد وضع أي سياسة جديدة على التطبيق. وقالت بساكي: "ليس من الدقة الإشارة إلى أن هناك خطوة استباقية جديدة من قبل بايدن البيت الأبيض". "بشكل عام ، نقوم بتقييم المخاطر التي تتعرض لها البيانات الأمريكية ، بما في ذلك من TikTok ، وسنتناولها في بطريقة حاسمة وفعالة ". رفضت بساكي وضع جدول زمني لوقت انتهاء مثل هذه المراجعة.

أسئلة وأجوبة TikTok

فيما يلي إجابات لبعض الأسئلة الشائعة حول TikTok.

ما الشركة التي تمتلك TikTok؟

مالك الأغلبية لـ TikTok هو ByteDance ، شركة تكنولوجيا صينية. في أواخر عام 2020 ، بعد ضغوط من إدارة ترامب ، وافقت ByteDance على إنشاء شركة جديدة ، TikTok Global. في هذا الاقتراح ، ستستمر ByteDance في امتلاك 80 ٪ من TikTok Global ، مع Oracle و Walmart كمالكين لها من الأقلية وشركاء في الولايات المتحدة. اعتبارًا من مايو 2021 ، الصفقة معلقة بانتظار المراجعة من إدارة بايدن.

ما هو الغرض من TikTok؟

TikTok هو تطبيق وسائط اجتماعية مخصص لمقاطع الفيديو القصيرة التي تم إنشاؤها واستهلاكها من قبل المستخدمين. يتراوح طول مقاطع الفيديو بين 15-60 ثانية.

الشكل يفسح المجال للترفيه والكوميديا. ومع ذلك ، يتم استخدامه بشكل متزايد للترفيه المعلوماتي. يقدم المؤثرون المزعومون الذين يكتسبون جمهورًا ثابتًا على TikTok مقتطفات من النصائح والنصائح جنبًا إلى جنب مع الترويج الذاتي. الجمال والموضة والتمويل الشخصي والطبخ كلها مواضيع شائعة لمقاطع الفيديو الإعلامية.

المشاهير مع جمهور شاب يؤدونها.

على نحو متزايد ، يتم استخدام التنسيق لبيع المنتجات.

كيف أستثمر في أسهم TikTok؟

TikTok ليست مملوكة ملكية عامة (مملوكة ملكية خاصة لـ ByteDance بنسبة 100٪) ولا تزال الصفقة السابقة لإنشاء TikTok Global معلقة. وهذا يشمل أي خطط لإصدار الاكتتاب العام.

هل TikTok شركة مطروحة للتداول العام؟

TikTok ليست مملوكة ملكية عامة اعتبارًا من مايو 2021. ترقبوا الإعلان عن الاكتتاب العام لـ TikTok Global.

هل TikTok محظور؟

حتى كتابة هذه السطور ، تم حظر TikTok في الهند وباكستان. تم حظره لفترة وجيزة ولكن أعيد في دول أخرى بما في ذلك إندونيسيا وبنغلاديش.

تم تهديده بحظر في الولايات المتحدة من قبل الرئيس آنذاك دونالد ترامب ، لكنه تراجع بعد اتفاق مع المالك ByteDance تنفصل عن TikTok ككيان منفصل ، TikTok Global ، مع ملكية أقلية من قبل الشركات الأمريكية Oracle و وول مارت.