هل أصبحت أمازون جادة بشأن Blockchain؟

حتى مع استمرار سيطرة blockchain على العناوين الرئيسية والمحادثات عبر المجال التكنولوجي ، تظل بعض أكبر الأسماء في الصناعة خارج القطاع تبحث فيها. ومع ذلك ، بعد العديد من الإعلانات البارزة في الأشهر الأخيرة ، يبدو أن أحد كبار عمالقة التكنولوجيا قد يكون جاهزًا أخيرًا للغوص في هذا المجال.

أمضت أمازون ، التي تُصنف من بين أكبر الشركات في العالم ، شهورًا في استكشاف إمكانيات blockchain. ومع ذلك ، بدءًا من وقت سابق من عام 2018 ، تحولت تلك الاستكشافات إلى إجراءات حقيقية بعد أن أعلنت الشركة عن عدة شراكات والخطط التي من شأنها أن تضعها بشكل مباشر في الحديث عن مستقبل القطاع. من خلال عرض "Blockchain-as-a-Service" الجديد (BaaS) ، تنتقل الأسئلة المحيطة بمداعبة Amazon مع blockchain من النظرية إلى العملية للغاية.

دافع متعدد الأوجه

ليس هناك شك في أن blockchain أصبح سريعًا قطاعًا مربحًا. في حين أنها كانت مرتبطة منذ فترة طويلة بالمد والجزر في العملات المشفرة ، فقد تخلت التكنولوجيا منذ ذلك الحين عن سلاسلها وأصبحت محركًا رئيسيًا للابتكار. تم دفع معظم التغيير والاضطراب من قبل المطورين ورجال الأعمال والشركات الصغيرة ، لكن الشركات الكبيرة بدأت ترى قيمتها والفضيلة. يتضح هذا من خلال العديد من الشراكات المعلنة بين الشركات الناشئة في blockchain والشركات الكبرى.

بالنسبة إلى أمازون ، فإن الحاجة إلى دمج أدوات blockchain لها وجهان متميزان: تغيير الاتجاهات في التجارة الإلكترونية وقطاع المستهلك جنبًا إلى جنب مع البحث عن سبل لتوسيع خدمات AWS الحيوية بشكل متزايد برنامج.

لعبة البيع بالتجزئة المتغيرة

ليس هناك شك كبير في أن أمازون لا تزال تحتل الصدارة في مجال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت - فقد استحوذت الشركة على ما يقرب من 44٪ من مبيعات التجارة الإلكترونية في عام 2017 ، و 4٪ من إجمالي مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة.

ومع ذلك ، فإن هذه الهيمنة تأتي بسعر ، حيث أن معظم الشركات التي تدير مبيعاتها من خلال Amazon تسلط الضوء على مشكلة رئيسية. وفقًا لعيران إيال ، الرئيس التنفيذي لشركة Shopin لاستخبارات العملاء القائمة على blockchain ، "تقدم Amazon لغزًا: بينما توفر أيضًا منصة ضخمة توزيع المنتجات والدعم اللوجستي والتسويق ، كل هذا يأتي على حساب العلاقة الشخصية بين العلامة التجارية وعملائها ".

بالنسبة للعديد من بائعي التجزئة ، فإن المشكلة الأكبر هي فقدان معلومات المستخدمين النهائيين ، والتي تجمعها أمازون. هذا يعيق بشكل كبير قدرة مبيعات تجار التجزئة بالنظر إلى أن معظم المستهلكين الحديثين يفضلون تجربة شخصية ، والتي لا يستطيع تجار التجزئة من خلال أمازون تقديمها ببساطة. وفقًا لدراسة أجرتها شركة Accenture، 91٪ من المستهلكين يفضلون التسوق مع الشركات التي تتعرف عليهم وتتذكر تفضيلاتهم ، وهو أمر تمنعه ​​أمازون. الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن 83٪ من المتسوقين سعداء بمشاركة بياناتهم إذا كان ذلك يعني تجربة أفضل.

بدلاً من الحصول على أي تنازلات من ممارسات جمع البيانات في Amazon ، يبحث العديد من تجار التجزئة عن بدائل ، وتقوم blockchain بالفعل بتوفيرها. أصبحت مشاريع مثل Shopin ، التي تكافئ المستخدمين على ولائهم مع تزويد تجار التجزئة بالمعلومات الحيوية ، أكثر انتشارًا. تستفيد برامج أخرى مثل Sandblock من برامج الولاء لجمع بيانات المستخدم وتقديم خدمات أفضل. بالنسبة إلى أمازون ، فإن العمل باستخدام هذه التقنيات سيساعدهم على تحسين الخدمة لكل من المستهلكين والشركات التي تعمل من خلال النظام الأساسي. ومع ذلك ، لا تزال جهود الشركة تركز إلى حد كبير على فرص B2B التي يوفرها blockchain في الوقت الحالي.

توسيع هيمنة B2B

على صعيد الأعمال التجارية بين الشركات ، فإن قيمة blockchain لشركة Amazon ، والاندفاع الأولي للشركة في المنطقة ، أكثر وضوحًا. أولاً ، يمتلك عالم B2B نظامًا بيئيًا أكثر تطورًا من أجل blockchain ، وقد تم تحسين الأنظمة الأساسية الحالية لشركة Amazon بالفعل لدمج التكنولوجيا. Amazon Web Services ، حل الخادم السحابي الخاص بالشركة للشركات ، لديه القطع اللازمة لتكييف blockchain بسهولة.

كانت الشركة أيضًا جادة في العثور على شركاء جاهزين لدمج منصة BaaS الجديدة. على سبيل المثال ، أعلنت أمازون مؤخرًا عن شراكة مع مؤسسة Qtum لدمج أدوات تطوير dApp للمشروع وأدوات العقود الذكية في AWS. سيساعد Qtum ، الذي يوفر blockchain المحسّن لمستخدمي الأعمال ، الشركات على الإنشاء بسرعة تطبيقات blockchain والعقود الذكية دون الحاجة إلى التعامل مع الرفع الثقيل المرتبط بـ البنية الاساسية.

الأهم من ذلك ، ربما ، هي الفرص العديدة التي لا تزال متاحة في مجال ذكاء الأعمال لحلول B2B. يتضمن ذلك أجهزة الكمبيوتر العملاقة القائمة على blockchain والتي تستفيد من موارد الشبكة الحالية لخفض التكاليف مع دعم قوة حسابية أكبر. منصات مثل منصة الحوسبة بالذكاء الاصطناعي القائمة على blockchain Tatau ، على سبيل المثال ، والتي يتم نشرها دون استخدام الموارد الموجودة على blockchain الخاصة بها لمعالجة البيانات وعرض الرسومات ، يمكن أن تزدهر على AWS الهائل شبكة الاتصال. علاوة على ذلك ، يمكن لـ AWS توفير هذه الخدمات كجزء من عروض BaaS الأكبر ، أو حتى كخدمات قائمة بذاتها تقلل من تكاليفها التشغيلية وتوزع قيمة هائلة.

"ضع في اعتبارك أن أمازون تقدم مجموعة كبيرة من الخدمات من دفق الفيديو إلى الحوسبة السحابية إلى تجارة الطوب وقذائف الهاون. ومع ذلك ، ستتمتع الحلول اللامركزية بميزة مستدامة على AWS في المستقبل المنظور حيث تدير AWS نموذج التكلفة + بهوامش ربح ضئيلة ولن تخفض الأسعار بشكل كبير. قال مارتن ليفي ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Tatau ، إن هذا يعني أن اللاعبين اللامركزيين يتمتعون دائمًا بميزة سعرية (لا تتطلب إعادة تكلفة رأس المال للأجهزة).

بالنسبة لأمازون ، يعد الدخول إلى ساحة blockchain أكثر من مجرد فرصة في هذه المرحلة - فقد أصبح ضرورة. العديد من أكبر منافسيها في قطاعي الحوسبة وخدمات الأعمال لديهم السبق كأول تحرك وقد أثبتوا بالفعل نجاحهم. Hyperledger من IBM ، على سبيل المثال ، تستمر في التقدم ، وإضافة الشركاء وتوسيع نطاقها. كان لدى مزود حلول الشبكات Cisco خدمة عبر الإنترنت منذ أواخر عام 2017 ، و حتى مايكروسوفت دخلت المعركة مع blockchain مؤسسته الخاصة.

"تتمحور AWS بشكل أساسي حول توفير البنية التحتية كخدمة. على الرغم من أن لديهم مجموعة رائعة من الخدمات الاحتكارية ، فإن مطالبهم بالشهرة تتمثل في نشر أي خدمة بنية تحتية وتوسيع نطاقها بشكل أسرع وأسهل من أي شخص موجود هناك. على سبيل المثال ، لا يخجلون من الادعاء بأن "88٪ من مشروعات TensorFlow تعمل على AWS" كونها تقنية TensorFlow مملوكة لشركة Google. لذلك أعتقد أن AWS (وربما بالفعل) ستكون جادة للغاية بشأن كونها واحدة من أفضل الطرق وأسهلها لنشر البنية التحتية القائمة على blockchain. ليس فقط توفير القوالب ، كما يفعلون بالفعل مع ethereum و hyperledger ، ولكن كخدمة كاملة من blockchain مترابطة مع جميع المنتجات الأخرى المتاحة مثل التخزين وقواعد البيانات والتطوير والتعلم الآلي وإنترنت الأشياء "، قال دانيال تراختنبرغ ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Zinc ، وهو بروتوكول إعلان قائم على blockchain يركز على المستخدم و برنامج.

هل تستطيع أمازون اللحاق بالركب؟

بكل المقاييس ، تعد أمازون مشاركًا متأخرًا في بيئة blockchain. قامت الشركة بمبادرات في وقت مبكر من عام 2017 ، لكن عام 2018 شهد نموًا أكثر قوة في غزواتها في blockchain. ومع ذلك ، مع اتخاذ الصناعة شكلًا أكثر صلابة بسرعة ، توقف عمل أمازون. في حين أن حالة استخدامها في مساحة B2B واضحة ، فإن تجاهل blockchain في قطاع البيع بالتجزئة يمكن أن يكون كذلك ضار على المدى الطويل لشركة التجارة الإلكترونية العملاقة حيث يطالب المتسوقون بمزيد من التخصيص خبرة. بينما تظل أمازون هي حارس البوابة الفعلي لمعظم التجزئة عبر الإنترنت ، فإن تجنب blockchain يمكن أن يعرقل هذه الهيمنة ما لم تختار أمازون الانضمام إلى السباق بطريقة أكثر جدية.