صناعة مشروبات الطاقة

صناعة مشروبات الطاقة: نظرة عامة

إذا كنت تبحث عن أداة انتقاء ، فإن ملف قهوة قد تعطيك الهزة التي تحتاجها. ولكن إذا كنت مثل ملايين الأشخاص الآخرين الذين لا يريدون فنجانًا من جافا ، فقد ينتهي بك الأمر إلى تناول مشروب طاقة. هؤلاء شركات التي تنتج هذه المشروبات تقول إنها تزيد من طاقتك ويقظتك كما أنها توفر لك دفعة جسدية. هذا لأنها تحتوي على كميات كبيرة من الكافيين.

مشروبات الطاقة هي جزء من الأوسع مشروب غازي تشمل المشروبات الغازية وعصائر الفاكهة والخضروات والمياه المعبأة والمشروبات الرياضية ومركزات المشروبات والشاي الجاهز للشرب والقهوة الجاهزة للشرب. وفقًا للخبراء ، تعد مشروبات الطاقة أكثر المكملات الغذائية شيوعًا للمراهقين والشباب في الولايات المتحدة إلى جانب الفيتامينات المتعددة. يستهلك الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا غالبية هذه المشروبات.

مشروب طاقة عالمي مبيعات وصلت إلى 57.4 مليار دولار في عام 2020. من المتوقع أن تنمو الصناعة بمقدار أ معدل النمو السنوى الاجمالى (CAGR) بنسبة 7٪ بين عامي 2020 و 2025. ويعزى هذا النمو إلى ارتفاع الدخل وزيادة الأنشطة الرياضية والتحضر. شبكة أكبر من القنوات التي يتم من خلالها بيع هذه المشروبات ، بما في ذلك محلات السوبر ماركت والمتاجر الصغيرة و

التجارة الإلكترونية المواقع ، من المتوقع أن تساعد في زيادة نمو المبيعات في هذه الصناعة.

يستهلك الأمريكيون الشماليون مشروبات طاقة أكثر من أي منطقة جغرافية أخرى سوق فى العالم. لكن تشير الأبحاث إلى أنه من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ واحدة من أسرع الأسواق نموًا لهذه الصناعة ، وذلك بفضل المزيد دخل يستعمل مرة واحدة ومتغيرة التركيبة السكانية بينما ستساعد جهود التسويق التي تبذلها الصناعة في أوروبا على النمو بين عامي 2020 و 2025.

هل تريد معرفة المزيد عن أكبر اللاعبين في هذا المجال صناعة? استمر في القراءة للتعرف على أكبر الشركات في سوق مشروبات الطاقة بالإضافة إلى بعض الشركات الناشئة اتجاهات.

ريد بول

ريد بول مملوكة لشركة ريد بول النمساوية GmbH. قدمت الشركة المشروب في النمسا في عام 1987 ، إيذانا ببداية صناعة مشروبات الطاقة العالمية. يأتي الريد بول في عبوات سعة 8.4 أونصة في عدد قليل من الأصناف ، بما في ذلك أصناف خالية من السكر (تعطي سعرات حرارية) ، إجمالي الصفر (بدون سعرات حرارية) ، والإصدارات (توت بري ، توت ، استوائي ، برتقال خالي من السعرات الحرارية ، وخالي من السعرات الحرارية الكراز). المكونات الرئيسية للمشروبات هي الكافيين والتورين وفيتامين ب والسكروز والجلوكوز والمياه الغازية.

تُباع Red Bull في 171 دولة ، حيث يعمل بها أكثر من 12000 شخص. تم بيع العلب الأولى خارج النمسا في عام 1994 في ألمانيا و 1995 في المملكة المتحدة. بدأت المبيعات في الولايات المتحدة عام 1997 وكندا عام 2004. ارتفاع المبيعات الأسواق النامية، مثل الهند (زيادة بنسبة 37٪) والبرازيل (زيادة بنسبة 30٪) وأفريقيا (زيادة بنسبة 25٪). تواصل الشركة التركيز على جهودها للتوسع في الولايات المتحدة وأوروبا الغربية والشرق الأقصى.

الشركة هي شركة خاصة مملوكة من قبل الرئيس التنفيذى (المدير التنفيذي) ديتريش ماتيشيتز ، إلى جانب رجل الأعمال التايلاندي تشالرم يوفيدهيا وعائلته. لأن الشركة ملك خاص، هناك القليل جدًا من المعلومات المالية المتاحة. وفقًا للشركة ، تم بيع أكثر من 7.9 مليار علبة من Red Bull في عام 2020. هذه قفزة بنسبة 5.9٪ عن المبيعات المسجلة في عام 2019. بلغت مبيعات المجموعة 6.307 مليار يورو في عام 2020 ، وذلك بفضل الأسواق في تركيا وألمانيا وروسيا وكندا.

وحش

مشروبات مونستر ومقرها كاليفورنيا (MNST) هو شركة قابضة التي تأسست عام 1985. توظف أكثر من 3500 فرد ويرأسها الرئيس التنفيذي رودني سيريل ساكس. بدأت الشركة في بيع مشروبات Monster Energy في عام 2002 بعد إطلاق مشروب آخر دون جدوى للتنافس مع Red Bull في عام 1997. Monster هي ثاني أكبر شركة لمشروبات الطاقة بحصة سوقية تبلغ 39٪ بعد Red Bull.

تأتي مشروبات الوحوش في علب سعة 16 أونصة في 36 نوعًا. تمتلك الشركة ثماني علامات تجارية مختلفة ، بما في ذلك مشروب Monster الأصلي و Burn و NOS و Predator. تأتي Monster Energy الأصلية في خمسة أشكال مختلفة للنكهة. تحتوي علبة 16 أونصة سائلة من Monster Energy على 160 ملليغرام من الكافيين (أو 10 ملغ لكل سائل أونصة) - تعتبر عالية جدًا - و 80 ملليجرام من التورين ، وهو حمض أميني يعتبر مكملًا غذائيًا و منبه عقلي.

يُباع مشروب Monster في أكثر من 100 دولة وقد تم تصنيفه بين أفضل شركات المشروبات في العالم. احتلت الشركة المرتبة الثانية في صناعة مشروبات الطاقة في عام 2019 بعد Red Bull. في عام 2014 ، دخلت الشركة في المدى الطويل شراكة استراتيجية مع كوكاكولا (KO) ، التي اشترت 16.7٪ من أسهم Monster. جعلت هذه الخطوة من Monster لعبة الطاقة الحصرية لشركة Coca-Cola. عملاق المشروبات الغازية شبكة توزيع تصل إلى أكثر من 200 دولة. قامت الشركتان بأعمال تجارية معًا منذ عام 2008.

يتم تداول أسهم الشركة على ناسداك. ارتفع السهم بنسبة 1.1٪ على أساس سنوي (حتى تاريخه) اعتبارًا من 10 مايو 2021. وبلغت قيمتها السوقية في ذلك التاريخ 48.22 مليار دولار. أعلنت شركة Monster عن مبيعات صافية مجمعة بقيمة 4.60 مليار دولار لـ السنة المالية 2020 - زيادة بنسبة 9.5٪ عن العام السابق. لا تبلغ الشركة عن المبيعات لكل علامة تجارية فردية. الأرباح الإجمالية تم الإبلاغ عنها كنسبة مئوية من صافي المبيعات للعام عند 59.2٪.

نجم روك

قدم مؤسس ومالك Rockstar International Russ Weiner شركة Rockstar Energy في سان فرانسيسكو في عام 2001. إنه استراتيجية التسويق يشمل الانتماءات مع رياضات الحركة ورياضة السيارات والموسيقى الحية والموديلات. يأتي Rockstar في علب 8.4 أونصة و 16 أونصة و 24 أونصة ، في 30 نكهة ، بدءًا من Rockstar Original مشروب الطاقة إلى صفر الكربوهيدرات (10 سعرات حرارية) والإصدارات الخالية من السعرات الحرارية ، ومشروبات الانتعاش ، ونكهات القهوة ، و أكثر. تُباع Rockstar في متاجر البقالة والبقالة في أكثر من 30 دولة.

باع Weiner الشركة المملوكة للقطاع الخاص لشركة PepsiCo (PEP) في عام 2020 مقابل 3.85 مليار دولار. تصل شركة المشروبات الغازية إلى المستهلكين في أكثر من 200 مقاطعة ، مضيفة Rockstar إلى مجموعة المشروبات الخاصة بها ، والتي تشمل Pepsi و Gatorade و Tropicana. وقالت الشركة إنها تخطط لإعادة إطلاق علامة Rockstar التجارية في الولايات المتحدة وعلى الصعيد الدولي قبل دمجها في منتجاتها الموردين.

على الرغم من أن شركة PepsiCo لا تنشر معلومات مالية حول علامات تجارية معينة ، إلا أنه يمكننا اتخاذ بعض القرار حول كيفية استعداد Rockstar لوضع نفسها داخل الشركة. تجاوزت مبيعات Rockstar 851 مليون دولار في عام 2019.

أهم الشركات الناشئة والاتجاهات

مشروب الطاقة السوق مشبع، مما يزيد من صعوبة المنافسة على الشركات الأصغر والأحدث. هذا يعني أنه لا يوجد تهديد لهيمنة Red Bull أو Monster و Rockstar على السوق. قد تحتل لقطات الطاقة مثل 5-Hour Energy مرتبة متقدمة على Rockstar في مبيعات مشروبات الطاقة ، لكن أقرب منافس لها ، 6-Hour Power ، سيحتل مرتبة بالقرب من أسفل القائمة. ولا تعتبر خلطات مشروبات الطاقة ، بما في ذلك MIO Energy و Crystal Light Energy ، من اللاعبين الرئيسيين في هذا السوق.

قد يكون هناك مجال في سوق مشروبات الطاقة للشركات التي تميز نفسها عن الشركات الرائدة ، والتي تبدو متشابهة بشكل ملحوظ في إعلاناتها وعروضها الترويجية و الرعاية. يواجه المنافسون تحديات مثل توزيع، والحصول على مساحة على الرف ، وتقديم شيء فريد بشكل عام من الثلاثة الكبار.

يحتل كل من Monster و Rockstar ، وكذلك Red Bull ، صدارة اتجاهات مشروبات الطاقة والمشروبات الغازية الصناعة ، مما يسمح لهم بتوسيع عروض منتجاتهم للتنافس مع اللاعبين الأصغر ، بما في ذلك حية. أظهرت هذه العلامة التجارية نموًا كبيرًا في السوق في عام 2020 ، حيث حققت أداءً أفضل بكثير من مشروبات الطاقة الطبيعية الأخرى بفضل مجموعة النكهات والمحتوى العالي من الكافيين ، والتي يفضلها أولئك الذين يستهلكون بشكل متكرر.

يمكننا أن نتوقع رؤية الاتجاهات التالية في صناعة مشروبات الطاقة في المستقبل:

• زيادة في توافر مكونات الطاقة النباتية في هذه المشروبات ، بما في ذلك غرنا وماكا
• الطاقة منشط الذهن للمساعدة في زيادة التركيز على المستهلك والوضوح العقلي
• إعادة صياغة صيغ المشروبات لتشمل جوز الكولا والكافيين الطبيعي والمزيد من النكهات الغريبة

أمثلة على منتجات الطاقة في الاتجاه

ريد بول	وحش	نجم روك
بروتين	مخفوق طاقة وحش العضلات.
قهوة	جافا مونستر مخفوق ماسل مونستر للطاقة ، بنكهة القهوة.	روكستار موكا محمص.
عضوي	ORGANICS بواسطة Red Bull	روك ستار اورجانيك.
علبة سكر	روك ستار اورجانيك.
شاي أخضر	مونستر رحاب شاي اخضر + طاقة.
صفر كالوري	ريد بُل توتال زيرو ، ريد بُل زيرو إديشنز.	مونستر إنرجي زيرو ألترا.	Rockstar Sugar Free ، Rockstar Pure Zero.
لا / منخفض الكربوهيدرات	ريد بول خالي من السكر.	مونستر إنيرجي لو كارب ،	روك ستار زيرو كارب.
الشوارد	مونستر رحاب.	Rockstar Recovery Lemonade ، Rockstar Xdurance.
آخر	إصدارات ريد بول (خمسة أصناف بنكهة الفاكهة)	قوة الوحش الزائدة مع أكسيد النيتروز.	Rockstar محمص بحليب اللوز ، Rockstar Horchata.

ملاحظات: هذه ليست قائمة شاملة بعروض المنتجات التي تناسب الفئات المعروضة. هناك أيضًا بعض التداخل بين الفئات. على سبيل المثال ، المشروبات الخالية من السعرات الحرارية لا تحتوي على كربوهيدرات.

الأسئلة الشائعة حول مشروب الطاقة Monster

كم يجب أن يكون عمرك لتشرب طاقة الوحش؟

على الرغم من عدم وجود حد قانوني للعمر الذي يجب أن تكون عليه من أجل شرب Monster Energy ، وافقت الشركة على أنها لن تقوم بالتسويق أي من مشروبات الطاقة الخاصة بها للأطفال الذين تقل أعمارهم عن 12 عامًا في الولايات المتحدة ، ويشمل ذلك تسويق وبيع المشروبات والقسائم والعينات في وحول مدارس K-12 ، بالإضافة إلى الإعلان في المناطق التي يكون فيها الأطفال هم الجمهور الأساسي ، مثل التلفزيون والراديو و إنترنت.

كيف تم تقسيم أسهم Monster Beverage؟

قسمت Monster أسهمها أربع مرات بين عامي 2005 و 2016. قامت الشركة بتقسيم اثنين مقابل واحد في الثالث من أغسطس. 9 ، 2005 ، و فبراير. 16, 2012. حصل المساهمون على أربعة أسهم لكل سهم لديهم في 10 يوليو 2006 ، وثلاثة أسهم مقابل كل سهم واحد في 11 نوفمبر. 10, 2016.

من هم المساهمون الرئيسيون في Monster Beverage؟

ومن بين كبار المساهمين الفرديين في الشركة رودني ساكس (49.8 مليون سهم) وهيلتون شلوسبرج (48.5 مليون سهم) و Mark Hall (750106 سهم) و Emelie Tirre (254.427 سهم) و Thomas Kelly (83.926 سهم) تشارك).

ما المستثمرين المؤسسيين الذين يمتلكون أسهم مشروبات Monster؟

اعتبارًا من ديسمبر. في 30 سبتمبر 2020 ، كان أكبر مستثمري المؤسسات في Monster هم FMR (30.8 مليون سهم) ومجموعة فانجارد (29.2 مليون سهم) Blackrock (25.6 مليون سهم) ، Loomis Sayles & Company (22.5 مليون سهم) ، و AllianceBernstein (17.2 مليون سهم). تشارك). أكثر من 65٪ من أسهم الشركة مملوكة للمؤسسات.

الخط السفلي

نمت صناعة مشروبات الطاقة بشكل مربح لسنوات حيث انخفضت المشروبات الأخرى التي كانت ذات شعبية كبيرة ، ويبدو أنها تسير على الطريق الصحيح لمواصلة النمو على الرغم من التحديات التنظيمية والصحية. إحدى الشركات الثلاث الرائدة مملوكة للقطاع الخاص ، مما يحد من الخيارات للمستثمرين الذين يرغبون في التعرض المباشر لـ Red Bull من خلال هذه الفئة. لكن لا يزال بإمكان المستثمرين جني فوائد الجمهور مخزون المشروبات مثل Monster مع الصناديق المتداولة في البورصة (ETFs) التي تركز على صناعة الأغذية والمشروبات.

إخلاء المسؤولية: لا يمتلك المؤلف أي أسهم أو مصلحة مالية في أي شركة مذكورة في هذا المقال.