Дисни (DIS) оценява с изданието „Shang-Chi“ само за театър

Да предавате или не да предавате? Това беше въпрос към Walt Disney Company (DIS), след като предизвика пожар от заинтересованите страни за последното му издание. Последният филм на компанията Burbank, който беше пуснат само по кината, подпали касата миналия уикенд. Но все пак може да не успее да даде отговор на дилемата, пред която е изправена Дисни.

Рекордна каса в Деня на труда през уикенда

Последната версия на Marvel Cinematic Universe (MCU) на Disney, Шан-Чи и легендата за десетте пръстена, спечели 90 милиона долара за четиридневен уикенд на Деня на труда, ставайки най-касовият филм за този период. Аналитичната компания Comscore изчисли, че филмът е събрал 75,5 милиона долара от петък до неделя, което го прави вторият по големина уикенд филм за откриване тази година. Той ще бъде пуснат на Disney Plus - стрийминг платформата на компанията - 45 дни след излизането му в киното.

Най -големият откриващ уикенд също принадлежи на филм на Disney MCU -Черна вдовица- издаден през юли тази година. Но Disney прие a

спорна стратегия за разпространение за филма, като го пуснете едновременно в кината и на Disney Plus. Този ход предизвика критики след печалбите, събрани през втория уикенд за Черна вдовица.

Собствениците на театри обвиниха стрийминг услугата на студиото за рязко падане на колекциите на филма и хит за приходите им. Междувременно Скарлет Йохансон, главната актриса на филма, заведе дело срещу развлекателния гигант, твърдейки, че дистрибуторската стратегия на Disney е намалила общите й приходи защото „примами“ публиката далеч от касата, която представляваше процент от общата й заплата, към Дисни Плюс. Делото в момента е в частен арбитраж. Според докладите, нейният костюм е стимулирал други актьори да поискат повишено авансово плащане за филми, които се пускат на стрийминг платформи.

Как ефективността на боксофиса „Shang-Chi“ влияе на Disney

По време на обаждане за печалба по -рано тази година, обади се изпълнителният директор на Disney Боб Чапек Шан-Чи „интересен експеримент“. Докато филмът е част от MCU франчайза, той включва герои, които не са толкова утвърдени в публичното съзнание, както тези от други издания на същото франчайз. Примери за последните са Отмъстителите и Железният човек.

Като такъв, Disney може да е играл на сигурно, като го пусна само в кината. При всичките си впечатляващи абонаментни номера, Disney Plus все още е нарастваща платформа, която не го прави имат същата възвръщаемост и възможности за изграждане на франчайзи като театралните издания, според изпълнителния директор Чапек. Къщата на мишката Шан-Чи стратегията гарантира, че приходите от филма надолу по веригата-от наеми и стоки при поискване-остават непокътнат и помага да се ангажира франчайзът в обществената памет чрез промоции на места, излагащи филм.

За разлика от този подход, студиото не се страхуваше да експериментира с издаването Мандалорецът, отделяне от установеното Междузвездни войни франчайз, на своята стрийминг платформа. Серията и нейните стоки Baby Yoda се оказаха успешни.

Ерик Хендлър, анализатор с партньори на MKM, заяви пред развлекателното издание Variety, че студиата са „много загрижени“ за печалбите за големи бюджетни филми в тяхната конюшня. (Шан-Чи имаше производствени разходи от 200 милиона долара.) "Колко нови абонати носят тези филми? В момента, от гледна точка на инвеститорите, растежът на абонатите е важен, но трябва да погледнете най -ниския резултат ", каза той. Това означава, че е по -важно такива филми да допринесат за крайния резултат на студиото, за разлика от увеличаването на общите абонаментни номера за Disney Plus.

Според Хендлер, Шан-Чи трябваше да направи приблизително 70 милиона долара през първите четири дни, за да разгледа Disney само за театър за следващия филм на Disney-Вечни- което включва подобни неизвестни герои от MCU вселената и голям бюджет.

От Шан-Чи надхвърли тази цифра, анализаторите прогнозират, че Disney може да отмени стратегията за хибридно пускане, с която експериментира по -рано тази година. „Мисля, че дните на хибридното издание бързо свършват“, каза Майкъл Пахтер от Wedbush Securities за Variety. „Това се отразява до известна степен на приходите от театри и канибализира бъдещите наеми на [премиум видео при поискване].“ Но вторият уикенд колекции за Шан-Чи може да изиграе решаваща роля при определянето на цялостното му касово обслужване и бъдещия курс на действие на Disney.

Изпълнителният директор на Disney Chapek може да не е съгласен с Pachter. „Ще продължим да използваме всички налични опции занапред, ще се учим от прозрения, получени с всяко издание, и ще правим съответни иновации винаги да правим това, което вярваме, че е в най -добрия интерес на филма и в най -добрия интерес на нашите избиратели “, каза той пред анализатори в печалба повикване.