Jaký je účinek nepružnosti ceny na poptávku?

Neelasticita ceny je velmi prospěšný pro podniky a je důležitý pro pochopení toho, jak by měli formulovat své cenová strategie. Neelasticita cen nabízí firmám větší flexibilitu s cenami, protože změna poptávky zůstává v podstatě stejná, ať už ceny rostou nebo klesají. Pokud cena stoupá nebo klesá, můžete očekávat, že se nákupní návyky spotřebitelů většinou nezmění.

Jak cenová nepružnost ovlivňuje poptávku

U cenově neelastického zboží nebo služeb je změna požadované částky minimální vzhledem ke změně ceny.

To může ovlivnit poptávku a celkové příjmy podniku dvěma způsoby.

Méně celkových příjmů

Pokud je cena za nepružné zboží snížena, poptávka po tomto zboží se nezvyšuje, což má za následek nižší celkové příjmy v důsledku nižší ceny a žádné změny v poptávce. To by naznačovalo, že firma by neměla snižovat cenu svého zboží, protože při tom neexistuje žádný prospěšný výsledek.

Více celkových příjmů

Na druhou stranu, pokud se zvýší cena za nepružné zboží a poptávka se nezmění, celkové příjmy se zvýší kvůli vyšší ceně a požadovanému statickému množství. Zvýšení cen však obvykle vede k malému poklesu poptávaného množství.

To znamená, že firmy, které obchodují s nepružným zbožím nebo službami, mohou zvýšit ceny, prodávat o něco méně, ale dosahovat vyšších příjmů. Podniky, které obchodují se cenově neelastickým zbožím, jsou proto lépe vybaveny pro maximalizaci zisku a jsou lépe chráněny před hospodářským poklesem.

Neelasticita cen ukazuje, že zákazníci - a potažmo poptávka - jsou vůči změnám cen tolerantnější. Firmy, které obchodují s nepružným zbožím nebo službami, proto mohou přenést dodatečné výrobní náklady na své zákazníky, aniž by to negativně ovlivnilo poptávku. V důsledku toho cenová nepružnost nabízí lepší flexibilitu při nastavování nebo stanovování cenových strategií.

Kdy obvykle dochází k cenové nepružnosti?

Hlavními faktory, které určují poptávku, jsou cena, cena náhrad, příjem, chuť a očekávání budoucích cenových změn. Do hry vstupují i ​​další drobné faktory, jako je loajalita ke značce.

Neelasticita ceny se obvykle vyskytuje u produktů, které mají méně blízkých náhrad, což znamená méně možností pro zákazníky. Takové zboží bývá nezbytností, bez které se lidé neobejdou, a proto jejich potřeby zůstávají stejné. Mezi příklady nepružného zboží patří základní potraviny, benzín, důležité léky, jako je inzulín, a obvyklé zboží, jako jsou tabákové výrobky.

Aby se zvýšila flexibilita cen a maximalizace zisku, mohou se firmy snažit vytvářet nebo obchodovat s více přizpůsobenými nebo rozlišovací zboží nebo služby, kde existuje jen málo blízkých náhrad, protože sofistikované značky mají větší nepružnost. Ačkoli luxusní položky jsou obvykle cenově elastické, mnoho společností, které prodávají jedinečné luxusní zboží, které je jedinečné, může dojít k určité nepružnosti.

Příkladem může být iPhone od Apple. Mírné zvýšení ceny by nemělo nepříznivý vliv na poptávku po telefonu. Na druhou stranu firmy, které obchodují s běžnějšími produkty, obvykle potřebují snížit ceny a prodávat za konkurenceschopné ceny, aby získaly náskok před konkurenčními značkami.