Pochopení síťového efektu
Co je to síťový efekt?
Síťový efekt je fenomén, kdy zvýšený počet lidí nebo účastníků zlepšuje hodnotu zboží nebo služby. Internet je příkladem síťového efektu. Zpočátku bylo na internetu málo uživatelů, protože to mělo malou hodnotu pro kohokoli mimo armádu a některé výzkumné vědce.
Jak však více uživatelů získalo přístup k internetu, produkovali více obsahu, informací a služeb. Vývoj a zlepšování webových stránek přilákalo více uživatelů, aby se navzájem propojili a obchodovali. Jak internet zaznamenal nárůst provozu, nabídl větší hodnotu, což vedlo k síťovému efektu.
Klíčové informace
- Síťový efekt je jev, kdy zvýšený počet lidí nebo účastníků zvyšuje hodnotu zboží nebo služby.
- Stránky elektronického obchodování, jako jsou Etsy a eBay, získaly na popularitě přístupem k online sítím-přitahováním spotřebitelů k jejich produktům.
- Některé společnosti nemohou dosáhnout kritického množství - počtu uživatelů potřebných k tomu, aby se síťový efekt uchytil - ani s přístupem k online a offline sítím.
- Přetížení je negativní síťový efekt, kdy příliš mnoho uživatelů může zpomalit síť, snížit její užitečnost a frustrující členy sítě.
- Sociální média (Facebook, Twitter) jsou příklady síťového efektu.
1:25
Sledujte nyní: Jaký je síťový efekt?
Jak funguje síťový efekt
Síťový efekt může vést k lepšímu zážitku, protože se účastní více lidí, ale také může povzbudit nové účastníky, kteří vypadají, že mají ze sítě prospěch.
Síťové efekty lze nalézt v celém textu sociální média. Čím více uživatelů například zveřejňuje na Twitteru obsah, jako jsou odkazy a média, tím je platforma pro veřejnost užitečnější. Síťový efekt vytvořil exponenciální růstové rychlosti pro síťové platformy jako Facebook, YouTube a Instagram.
Od jednotlivců připojujících se k platformám sociálních médií došlo k několika síťovým efektům. Jak se připojuje a účastní více uživatelů, společnosti, které chtějí inzerovat své produkty a služby, spěchají, aby se připojily k těmto webům, aby tento trend využily. Nárůst inzerentů vede k vyšším příjmům pro weby sociálních médií. V důsledku toho se stránky vyvíjejí a jsou schopny nabídnout spotřebiteli více služeb.
Historie síťového efektu
Síťový efekt vznikl na počátku 20. století, s příchodem telefonu. Theodore Vail, první post-patentový prezident Bell Telephone, použil síťový efekt k argumentaci, proč by Bell Telephone měl mít monopol na telefonní sítě. Později Robert Metcalfe, tvůrce ethernetu, pomohl tuto myšlenku propagovat zavedením Metcalfeova zákona, který uvádí že hodnota telekomunikační sítě je úměrná druhé mocnině počtu připojených uživatelů Systém.
Dnes má síťový efekt každodenní aplikace v reálném světě, jako je hodnota společností sociálních médií, jako je Facebook, Twitter a LinkedIn. Obvykle platí, že čím více lidí má účty na těchto stránkách sociálních médií, tím je produkt cennější pro uživatele i společnost. akcionáři.
Síťový efekt vs. Externalita sítě
Ačkoli podobné, síťové efekty a síťové externality mají výrazné rozdíly. Síťová externalita je ekonomický termín, který popisuje, jak je poptávka po produktu závislá na poptávce ostatních, kteří si tento produkt kupují. Jinými slovy, nákupní vzorce spotřebitelů jsou ovlivněny ostatními, kteří si výrobek kupují.
Pokud například na parkovišti restaurace uvidíte mnoho aut, můžete předpokládat, že restaurace má dobré jídlo. V důsledku toho to zkusíte, protože všichni tito lidé se nemohou mýlit. Trendy v módě také ovlivňují nákupní vzorce spotřebitelů. Oblečení se běžně objevuje ve stylu, který vychází především z nákupních a prodejních vzorů spotřebitelů.
Pozitivní externality sítě mohou vést k síťovému efektu. Pokud je na Facebooku spousta vašich přátel, můžete se připojit a doufat, že se s nimi spojíte, což je pozitivní externalita. Pokud poté, co se připojíte, zveřejníte kvalitní obsah, což povede k tomu, že si mnoho lidí tuto zkušenost užije, posílí to zapojení - a vytvoříte síťový efekt.
Internet je pozoruhodným příkladem síťového efektu - eskalace uživatelů vedla k většímu počtu webových stránek a větší angažovanosti a také ke společnostem nabízejícím produkty a služby.
Zvláštní úvahy
Síťové efekty, které existují na internetu, často využívají různé aplikace a webové stránky k pronájmu. Jak více profesionálů uvádí své služby online, jako jsou například venčitelé psů, lektoři nebo elektrikáři, více zákazníků spoléhá na tyto online adresáře. Elektronický obchod stránky, jako jsou Etsy a eBay, získaly na popularitě, protože se na tato tržiště připojilo více prodejců a prodávali své výrobky spotřebitelům, kteří přijali online nakupování.
Síťový efekt také hrál roli v předstihu služeb sdílení jízd. Společnosti jako Uber a Lyft se vyvíjely a rostly díky podpoře účastníků, kteří se přihlásili, a rozšířili svůj dosah napříč městy a státy. Jak se součástí Uber a Lyft stalo více řidičů, získaly obě značky na tržní hodnotě.
Rychlý fakt
Některé z předních, nejrychleji rostoucích společností dosáhly úspěchu díky síťovým efektům. Příkladem je Facebook, obchod s aplikacemi Apple a Airbnb.
Výhody a nevýhody síťového efektu
Hlavní překážkou pro každé zboží nebo službu využívající síťový efekt je získání trakce nebo přilákání dostatečného počtu uživatelů, aby se síťový efekt ujal. Množství uživatelů potřebných pro významné síťové efekty se nazývá kritické množství. Po kritické množství je dosaženo, zboží nebo služba přitahuje mnoho nových uživatelů, protože síť nabízí spotřebiteli užitek nebo výhody. Tímto způsobem vyhlídka na síťový efekt pomáhá společnostem snažit se stát soběstačnými.
Dalším pozitivním dopadem síťového efektu je, že povzbuzuje podnikatele a tvůrce duševního vlastnictví, aby usilovali o účinnější a jedinečnější produkty, které budou prezentovány veřejnosti.
Pokud však zboží nebo službu používá příliš mnoho lidí, může dojít k přetížení. Vezmeme -li si například internet, příliš mnoho uživatelů na stejné síťové službě může zpomalit rychlost sítě a snížit přínos pro uživatele. Poskytovatelé zboží a služeb, kteří používají síťový efekt, musí zajistit, aby kapacitu bylo možné dostatečně zvýšit, aby vyhovovala všem uživatelům. Dalším potenciálním pádem síťového efektu je, že jakmile společnost dosáhne a udržuje kritické hmoty, může začít být méně efektivní a inovativní s vědomím, že stále mají solidního spotřebitele základna.
Poskytuje užitek uživatelům účastí na stále cennější službě
Zdůrazňuje, že je důležité dosáhnout kritického množství;
Poskytovatelé zboží a služeb musí zajistit dostatečné zvýšení kapacity tak, aby vyhovovala všem uživatelům, což může být nákladné
Společnosti se mohou stát méně inovativními po dosažení kritického množství
Časté dotazy týkající se síťových efektů
Co znamená síťový efekt?
Síťový efekt odkazuje na koncept, že hodnota produktu nebo služby se zvyšuje, když se zvyšuje počet lidí, kteří daný produkt nebo službu používají.
Jaké jsou příklady síťového efektu?
Sítě sociálních médií, jako je Facebook a Twitter, jsou skvělým příkladem síťového efektu. Hodnota těchto webových stránek se zvyšuje, protože se stále více lidí přihlašuje k účtům na těchto stránkách.
Co je platforma síťových efektů?
Mezi platformy, které fungují na síťovém efektu, patří internet, sítě mobilních telefonů a pevných linek a také weby sociálních médií.
Jaké jsou pozitivní síťové efekty?
Produkt nebo služba vykazuje pozitivní síťový efekt, když se hodnota produktu nebo služby zvyšuje, protože se zvyšuje i počet uživatelů.
Sečteno a podtrženo
Protože se internet - jedna z nejvýznamnějších ukázek síťového efektu - stává stále větší součástí našich životů bude pro výrobce služeb i spotřebitele stále důležitější mít pevné pochopení síťového efektu a jeho výhody.