Definice efektu stékajícího proudu

Co je efekt stékání?

Efekt stékajícího proudu v marketingu odkazuje na fenomén módních trendů plynoucích z vyšší třídy do nižší třídy ve společnosti.

Podobně může také odkazovat na to, jak jsou nové spotřební výrobky, když jsou poprvé uvedeny na trh, nákladné a pouze cenově dostupný pro bohaté, ale jak produkt zraje, jeho cena začíná klesat, takže může být obecněji přijat veřejnost.

Konečně, efekt stékání je jev, kdy se reklama rychle šíří ústně nebo virálním marketingem.

Jak efekt stékání funguje

Účinek stékání v reklamě funguje za předpokladu, že sociální třídy jsou ovlivněny vyššími sociálními třídami. Nižší třídy se snaží napodobit módu vyšších tříd, aby si udělaly nárok na vyšší postavení zatímco vyšší třídy se snaží odlišit vytvořením nebo přijetím nové módy trendy. Takové chování vede k větší inovaci a zrychlené změně.

Efekt stékající vody funguje, když je reklama tak přesvědčivá, ať už pro svou jedinečnost, humor nebo zábavu hodnotu nebo jinou vynikající vlastnost, kterou lidé rádi sdílejí se svými přáteli, rodinou a spolupracovníci. Když efekt efektu stékajícího proudu funguje, může generovat velkou expozici pro společnost v krátkém časovém období a v některých případech za nízkou cenu.

Efekt stékající vody běžně využívá sociální média a reklama, která se prostřednictvím těchto kanálů šíří, může získat masová média pokrytí jako zpravodajský příběh, poskytující široké distribuci reklamy bez nákladů tradičně spojených s reklamou prostřednictvím hlavního proudu kanály.

Historie efektu Trickle-Down

Efekt stékající vody může vystopovat jeho počátky do 19. století, s dílem Rudolfa von Jheringa, který byl první, kdo psal o kulturní difúzi.

Sledoval, jak se móda filtrují dolů z vyšších tříd do nižších tříd. Klíčovou pozicí von Jheringovy práce bylo, že hodnota módy je redukováno na nic, když ji všichni přijali. Vyšší třídy jsou proto nuceny najít a přijmout nové módní trendy, které nakonec přijmou i nižší třídy.

Účinek stékající vody je začleněn do teorie výrazná spotřeba podle Thorstein Veblen v „Teorii třídy volného času“, která říká, že jednotlivci nakupují luxusní zboží a služby, aby ukázali své bohatství ostatním.

V modernějším kontextu Grand McCracken v „Kultuře a spotřebě“ efekt stékajícího proudu aplikuje nikoli na třídy, ale na věk, etnický původ nebo pohlaví.

Trickle Down vs. Trickle Across vs. Trickle Up

Efekt stékající vody má významné teoretické důsledky ve světě módy. Je to proto, že šíření módy je často popisováno jako „pohyb“. Jinými slovy, móda obecně proudí nebo „stéká“ z jedné oblasti života do druhé.

Způsob, jakým k těmto pohybům dochází, lze definovat několika způsoby. Kromě efektu stékajícího proudu se móda může pohybovat i horizontálně nebo dokonce nahoru.

Trickle-down. Ve světě módy popisuje trickle-down situaci, kdy konkrétní trendy nejprve přijmou lidé z nejvyšší sociální třídy. Pak se postupem času tyto módní trendy stanou postupně přijímány těmi z nižších tříd.

Aby fungoval efekt stékajícího proudu, musí být daná společnost přirozeně do značné míry hierarchická s vysokou úrovní touhy po vzestupné mobilitě. Důvodem je, že efekt stékání dolů má dva hlavní předpoklady:

• Ti na vrcholu společnosti hledají odlišnost od nižších příček společnosti, a proto neustále hledají způsoby, jak „udávat trendy“
• Lidé v nižších vrstvách společnosti se snaží ztotožnit s bohatými členy společnosti a integrovat, napodobovat a přijímat módní trendy stanovené od vrcholu.

Podle triku dolů je kopírování vzhledu lidí ve vysoké společnosti pro lidi relativně snadným způsobem, jak projevit vzestupnou mobilitu. Jakmile je však určitý trend příliš široce přijímán, lidé ve vyšších vrstvách mají tendenci tento vzhled odmítat jako zastaralý nebo „zahraný“ a poté budou hledat další nový trend, který by stanovili.

Trickle-across. Při průchozím pohybu se móda pohybuje horizontálně mezi skupinami na podobných sociálních úrovních. Jinými slovy, vrstevníci určují trend pro ostatní vrstevníky, na rozdíl od sestupu pouze od těch nejbohatších. V tomto modelu se konkrétní módní trend velmi rychle šíří z jedné skupiny do druhé.

Vědci navrhli několik důvodů pro přechodnou módu, včetně rychlých metod masové komunikace, marketingové kampaně od výrobců i maloobchodníků a přirozený trend vyplývající z módních návrhářů, oni sami.

Trickle-up. Mód stékající z módy je opakem pohybu stékajícího dolů. To znamená, že konkrétní módní trendy a vzhled začínají od skupin s nižšími příjmy nebo „ulic“ a poté se propracovávají hierarchií společnosti.

Návrhářka Chanel je jedním z nejoblíbenějších zastánců roztržení vzoru distribuce módy. Ve skutečnosti mnoho jejích návrhů vycházelo z potřeby pracujících žen mít funkční i pohodlné oblečení.

Hráškové kabáty, khaki kalhoty a trička jsou příklady pohodlného a praktického oblečení, které původně nosili lidé z dělnické třídy a nyní je široce přijímáno jako módní oblečení pro volný čas.

Efekt stékání vs. Trickle-Down Theory

Účinek stékajícího proudu tangenciálně souvisí s teorii stékání ekonomie, která předpokládá, že odměňování bohatých nebo podniků snížením daní povzbudí ekonomiku a bude přínosem pro společnost.

Teorie stékání v podstatě argumentuje pro daňové úlevy na příjmy a kapitálové zisky pro velké podniky, investory a podnikatele za účelem stimulace hospodářského růstu. Předpokládá se samozřejmě, že všichni členové společnosti mají prospěch z vyššího hospodářského růstu.

Příklad efektu Trickle-Down

Moderním příkladem distribuce stékajícího proudu je způsob, jakým sociální mediální ovlivňovatelé na stránkách, jako je Instagram, udávají módní trendy; někdy s jediným příspěvkem.

Například v roce 2018 zveřejnila Kim Kardashian její fotografii, na které měla neonově růžové šaty Yeezy na oslavu 21. narozenin své nevlastní sestry Kylie Jennerové. Tento příspěvek vyvolal módní trend, který se rozšířil na přistávací dráhy, módní značky a maloobchodní prodejny, se zprávami o 743% nárůstu neonových produktů v krátkém období po Kardashianově příspěvku.

Často kladené dotazy k efektu stékajícího proudu

Jak se efekt stékání změní ve společnost?

Efekt stékání přináší změny ve společnosti prostřednictvím hierarchického systému. Každá sociální třída je ovlivněna vyšší sociální třídou. Změna tedy nastane, když (a pouze tehdy) se nejvyšší sociální skupina rozhodne odlišit.

Co je to zkrácená komunikace?

Trickle-down communication je forma organizační komunikace, kde vedoucí pouze distribuuje zprávy a informace lidem, kteří pracují přímo pod ním. Oni zase komunikují s těmi, kteří pracují pod nimi, dokud komunikace neplyne celou organizací dolů.