Definice maloobchodní ceny doporučené výrobcem (MSRP)
Jaká je maloobchodní cena doporučená výrobcem (MSRP)?
Maloobchodní cena doporučená výrobcem (MSRP) je cena, za kterou výrobce výrobku doporučuje jeho prodej v místě prodeje. MSRP je také označován jako ceník některými maloobchodníky. Každý maloobchodní produkt může mít MSRP, i když se často používají u automobilů. MSRP má také jiné zboží za vyšší ceny, jako jsou spotřebiče a elektronika.
MSRP byl navržen tak, aby udržoval ceny na stejné úrovni z obchodu do obchodu. Maloobchodní prodejci však nemusí tuto cenu používat a spotřebitelé nemusí při nákupu vždy platit doporučenou maloobchodní cenu. Položky mohou být prodávány za nižší cenu, takže společnost může rozumně přesouvat zásoby z regálů, zejména v a pomalá ekonomika.
Klíčové informace
- Maloobchodní cena doporučená výrobcem (MSRP) je cena nálepky doporučená výrobci produktu maloobchodníkům.
- Často se používají při prodeji automobilů, ačkoli většina maloobchodních produktů je dodávána s doporučenou maloobchodní cenou.
- Mnoho maloobchodníků bude prodávat výrobky pod hranicí doporučené minimální ceny, aby snížilo zásoby, přilákalo více spotřebitelů nebo během pomalé ekonomiky.
1:23
Maloobchodní cena doporučená výrobcem (MSRP)
Porozumění maloobchodní ceně doporučené výrobcem (MSRP)
Maloobchodní cena doporučená výrobcem je někdy také označována jako doporučená maloobchodní cena (RRP), cena nálepky, ceníková cena nebo doporučená maloobchodní cena produktů. Toto bylo vyvinuto s cílem pomoci standardizovat cenu zboží v různých místech prodejen společnosti.
Nějaký maloobchodníci prodávat produkty s doporučenou doporučenou cenou nebo těsně pod ní. Pokud je produkt v prodeji nebo byl přesunut na povolení, mohou stanovit nižší cenu. Mohou také snížit ceny, pokud se snaží snížit své zásoby nebo se snaží přilákat více spotřebitelů. Naopak obchody mohou stanovit ceny vyšší než doporučená cena, pokud je produkt opravdu populární a vědí, že se rychle prodá.
Automobilový průmysl často používá MSRP. Podle zákona musí prodejci automobilů zobrazovat cenu na štítku na předním skle automobilu nebo na specifikačním listu. Kupující mohou tuto cenu použít jako bod pro zahájení jednání před přijetím férové ceny vozidla.
Prodejci automobilů platí výrobcům fakturační cenu, která je na úrovni MSRP nebo těsně pod ní, a znalost této ceny může spotřebitelům pomoci lépe vyjednávat s prodejcem.
Nastavení MSRP
Protože MSRP je stanoveno výrobcem produktu, mělo by zůstat u maloobchodníků konstantní. MSRP má odrážet všechny náklady vynaložené na výrobní a prodejní proces; průměr značkování maloobchodníci jsou také brány v úvahu. Ceny jsou nastaveny tak, aby umožnily všem zúčastněným stranám - výrobci, velkoobchodníkovi a maloobchodníkovi - zisk z konečného prodeje.
Maloobchodníci mohou často účtovat méně než doporučená cena, ale účtovaná cena závisí na velkoobchod náklady, ať už byly zakoupeny hromadně od výrobce nebo v menších množstvích prostřednictvím distributora. V mnoha případech je MSRP manipulováno s nepřiměřeně vysokým číslem. Maloobchodníci to dělají proto, aby mohli klamavě inzerovat produkt a uvést jej na mnohem nižší prodejní cenu, což spotřebitelům naznačuje, že dostávají mnohem lepší nabídku.
Problém s navrhovanými metodami stanovení cen
Používání navrhovaných metod stanovení cen často spadá do přímého rozporu s teorií konkurence. Využití MSRP umožňuje výrobci stanovit cenu výrobku, často vyšší než obvykle, s potenciálem mít nepříznivý vliv na spotřebitele a jejich peněženky.
Další navrhovanou metodou stanovení cen je udržování ceny při dalším prodeji (RPM), která tlačí na negativní dopad takové praktiky ještě dále než MSRP, což je v mnoha regionech velmi odsuzováno a nezákonné svět.