Saturace trhu: Maximalizace

Co je nasycení trhu?

K nasycení trhu dochází, když je objem produktu nebo služby na trhu maximalizován. V okamžiku nasycení může společnost dosáhnout dalšího růstu pouze prostřednictvím vylepšení nových produktů tím, že vezme stávající podíl na trhu od konkurence nebo rostoucí celkové poptávky spotřebitelů.

Pochopení nasycení trhu

Saturace trhu může být mikroekonomická i makroekonomická. Z mikro pohledu je nasycení trhu, když konkrétní trh již neposkytuje novou poptávku po individuální firmě. To je často případ, kdy společnost čelí tvrdé konkurenci nebo snižuje potřebu trhu po svém produktu nebo službě.

Z makro pohledu k nasycení trhu dochází, když byla obsluhována celá zákaznická základna a pro žádnou firmu působící v tomto odvětví neexistují žádné nové příležitosti k získání zákazníků.

Mnoho společností záměrně navrhlo své výrobky tak, aby se „opotřebovaly“ nebo jinak v určitém okamžiku potřebovaly výměnu, aby tento jev zastavily. Například prodej žárovek, které nikdy nevyhořely, by omezil poptávku spotřebitelů po některých produktech společnosti General Electric.

Saturace trhu také způsobila, že mnoho společností změnilo své příjmy modely, zvláště když se prodej produktů začíná zpomalovat. Například IBM změnila svůj obchodní model směrem k poskytování opakujících se služeb, jakmile zaznamenala nasycení na trhu velkých počítačových serverů.

Zvláštní úvahy

I ve světle nasycení trhu se mnoho společností rozhodlo zůstat v provozu. Když společnost působí na nasyceném trhu, existuje několik konceptů a strategií, pomocí kterých může vyniknout, zůstat solventní a případně i zvýšit tržby. První je kreativita. Nabídka produktů nebo služeb společnosti musí být více nasycená trh než jeho konkurenti, aby nalákali zákazníky na nákup.

Druhým způsobem, jak vyniknout, je efektivní tvorba cen. Společnosti k tomu mohou přistoupit jedním ze dvou způsobů. Společnost se může rozhodnout stát se nízkonákladovým poskytovatelem produktu nebo služby nebo se rozhodnout fungovat jako prémiová volba pro produkt nebo službu. Každá strategie vyžaduje konkurenceschopné ceny vůči jiným společnostem, které zvolí stejnou cenovou strukturu; společnosti, které působí na nasyceném trhu, však obvykle končí mzdou cenové války navzájem podbízet ceny, aby přilákali zákazníky.

Používání jedinečných marketingových strategií je třetím způsobem, jak může společnost vyniknout na nasyceném trhu. Když je trh nasycen možnostmi produktů a služeb, zvláště když jsou tyto možnosti poněkud homogenní, efektivní marketing je pro společnost často rozdílem.

Příklady nasycení trhu

Realitní agenti

Když jste realitní makléř a živíte se prodejem domů, může být působení na nasyceném realitním trhu náročné. Trhy s rezidenčními nemovitostmi odliv a tok závisí na mnoha faktorech. Přesto, když je trh nasycen, často zazvoní pokles domů a naopak hit platů realitních kanceláří. Realitní makléři v malém městě možná budou muset podnikat i v případě omezeného bytového fondu.

Časté dotazy k nasycení trhu

Co znamená nasycení trhu?

K nasycení trhu dochází, když produkty nebo služby na konkrétním trhu již nejsou poptávané kvůli více nabídkám konkurence nebo jednoduše menší poptávce. Existují dva druhy saturace trhu: Saturace mikro trhu znamená, že konkrétní trh již není potřebný kvůli konkurenci nebo snížení zájmu nebo touhy spotřebitelů, jako je trend nebo výstřelek to se smrští. Saturace trhu s makry je, když je pokryta celá zákaznická základna.

Jak poznáte, že je trh nasycený?

Nasycený trh často zahrnuje hrstku hlavních dodavatelů, kteří všichni prodávají konkrétní produkt nebo produkty s potenciálně nízkými ziskovými maržemi, díky nimž vstup na trh není tak lákavý pro nové společnosti. Pokud například chcete ve svém městě prodávat zmrzlinu, ale vaše město již má tři další obchody se zmrzlinou, trh by byl nasycen.

Jaký produkt nasytil trh?

Služby rozvozu jídla, elektronické potraviny a další obchod a mobilní telefony jsou produkty, které nasytily jejich specializované trhy. Když konkrétní produkt.

Jak vypočítáte nasycení trhu?

Nasycený trh nebo přesycený trh může způsobit problém získat pozornost spotřebitelů. Na vypočítat podíl na trhu, což je způsob, jak se dostat k nasycení trhu, můžete se podívat na celkové tržby v tomto odvětví. Pokud se například nacházíte na trhu s e-potravinami s balenými jídly, podíváte se na tržby těchto položek za celé odvětví a vydělíte je celkovými tržbami vaší společnosti. To by vám mělo ukázat procento, které je k dispozici pro váš produkt k vyplnění. Také průzkum nabídky versus potřeba produktu nebo služby by vám mohl pomoci vypočítat saturaci trhu.

Jak překonáte nasycení trhu?

Kreativní marketing, kontrola cen a snížení v případě potřeby a nabídka nových možností zákaznických služeb nebo vyzkoušení specializovaného tržního produktu na nasyceném trhu jsou všechny způsoby, jak trh překonat nasycení.