Čtyři ekonomické koncepce, které spotřebitelé potřebují vědět

Zatímco má základní porozumění hospodářský teorie není vnímána jako tak důležitá jako vyvažování rozpočtu domácnosti nebo učení se řídit auto, síly, které jsou základem studia ekonomiky, ovlivňují každý okamžik našeho života. Ekonomika se na nejzákladnější úrovni pokouší vysvětlit, jak a proč se rozhodujeme při nákupu.

Čtyři klíčové ekonomické koncepty - nedostatek, nabídka a poptávka, náklady a přínosy a pobídky - mohou pomoci vysvětlit mnoho rozhodnutí, která lidé dělají.

Nedostatek

Každý tomu rozumí nedostatek ať už si toho jsou vědomi, nebo ne, protože každý zažil účinky nedostatku. Nedostatek vysvětluje základní ekonomický problém, že svět má omezené - nebo omezené - zdroje pro splnění zdánlivě neomezených přání. Tato realita nutí lidi rozhodovat o tom, jak alokovat zdroje co nejefektivnějším způsobem, aby bylo splněno co nejvíce jejich nejvyšších priorit.

Například pšenice se každoročně vypěstuje jen tolik. Někdo chce chleba a někdo by dal přednost pivu. Kvůli nedostatku pšenice lze vyrobit jen tolik z daného dobra. Jak se rozhodneme, kolik mouky by mělo být vyrobeno pro chléb a pivo? Jedním ze způsobů, jak tento problém vyřešit, je tržní systém poháněný nabídkou a poptávkou.

Nabídka a poptávka

Tržní systém je řízen nabídka a poptávka. Vezmeme -li si příklad piva, pokud chce mnoho lidí pivo koupit, poptávka po pivu je považována za vysokou. V důsledku toho můžete za pivo účtovat více a v průměru vydělat více peněz tím, že použijete pšenici na výrobu piva než pšenici na výrobu mouky.

Hypoteticky by to mohlo vést k situaci, kdy více lidí začne vyrábět pivo a po několika výrobních cyklů je na trhu tolik piva - nabídka piva se zvyšuje - že cena piva kapky.

Ačkoli se jedná o extrémní a příliš zjednodušený příklad, na základní úrovni koncept nabídky a poptávky pomáhá vysvětlit, proč je loňský oblíbený produkt v následujícím roce poloviční.

Náklady a přínosy

Koncept náklady a přínosy souvisí s teorií racionální volby (a racionální očekávání), na kterém je založena ekonomie. Když ekonomové říkají, že se lidé chovají racionálně, mají tím na mysli, že se lidé ve svých rozhodnutích snaží maximalizovat poměr přínosů a nákladů.

Pokud je poptávka po pivu vysoká, pivovary najmou více zaměstnanců, aby vyrobili více piva, ale pouze v případě, že cena piva a množství piva, které prodávají, ospravedlňuje dodatečné náklady na jejich plat a materiál potřebný k vaření dalšího piva. Podobně si spotřebitel koupí nejlepší pivo, jaké si může dovolit koupit, ale možná ne nejlépe chutnající pivo v obchodě.

Pojem nákladů a přínosů je použitelný pro jiná rozhodnutí, která nesouvisejí s finančními transakcemi. Vysokoškoláci denně provádějí analýzy nákladů a přínosů výběrem zaměření na určité kurzy, které považují za důležitější pro svůj úspěch. Někdy to dokonce znamená zkrácení času stráveného studiem na kurzy, které považují za méně potřebné.

Ačkoli ekonomie předpokládá, že lidé jsou obecně racionální, mnoho rozhodnutí, která lidé dělají, jsou ve skutečnosti velmi emocionální a maximalizují náš vlastní prospěch. Například oblast reklamy se živí tendencí lidí jednat neracionálně. Reklamy se snaží aktivovat emocionální centra našeho mozku a přimět nás, abychom přeceňovali výhody dané položky.

Všechno je v pobídkách

Pokud jste rodič, šéf, učitel nebo kdokoli s odpovědností za dohled, pravděpodobně jste byl v situaci nabízení odměny - nebo pobídky - za účelem zvýšení pravděpodobnosti konkrétního člověka výsledek.

Ekonomické pobídky vysvětlují, jak provozování nabídky a poptávky povzbuzuje výrobce, aby dodávali zboží, které spotřebitelé chtějí, a aby spotřebitelé šetřili na omezených zdrojích. Když vzroste spotřebitelská poptávka po zboží, pak tržní cena zboží stoupne a producenti mají motivaci vyrábět více zboží, protože mohou získat vyšší cenu. Na druhé straně, když rostoucí nedostatek surovin nebo vstupů pro daný dobrý pohon stojí náklady a výrobci omezují nabídku, pak cena účtují si za to, že dobro stoupá, a spotřebitelé mají motivaci šetřit na spotřebě tohoto zboží a vyhrazují si jeho využití pro své nejcennější použití.

V případě pivovaru chce majitel zvýšit produkci, a tak se rozhodne nabídnout pobídku - bonus - směně, která vyrobí nejvíce lahví piva za den. Pivovar má dvě velikosti lahví: jednu 500 mililitrovou a jednolitrovou. Během několika dnů uvidí, že výrobní čísla vystřelí z 10 000 na 15 000 lahví denně. Problém je v tom, že pobídka, kterou poskytli, se soustředila na špatnou věc - spíše na počet lahví než na objem piva. Začínají přijímat hovory od dodavatelů a ptají se, kdy přijdou objednávky litrových lahví. Tím, že majitel nabídl bonus za počet vyrobených lahví, zvýhodnil tím, že konkurenční směny získaly výhodu pouhým plněním menších lahví do lahví.

Pokud jsou pobídky správně sladěny s organizačními cíli, mohou být výhody výjimečné. Mezi tyto praktiky patří sdílení zisku, výkonnostní bonusy, a vlastnictví zaměstnaneckých akcií. Tyto pobídky se však mohou zvrtnout, pokud kritéria pro určení, zda byla pobídka splněna, nevyhovují původnímu cíli. Například špatně strukturované výkonnostní bonusy přiměly některé vedoucí pracovníky, aby přijali opatření, která v krátkém čase zlepší finanční výsledky společnosti-jen tolik, aby bonus získali. Z dlouhodobého hlediska se pak tato opatření ukázala jako škodlivá pro zdraví společnosti.

Ekonomika je nesmyslná věda

Nedostatek je to, co je základem celé ekonomiky, což je jedna z interpretací, proč je ekonomie někdy označována jako neutěšená věda. Lidé se neustále rozhodují podle jejich nákladů a přínosů. Na osobní úrovni nedostatek znamená, že se musíme rozhodovat podle pobídek, které dostáváme, podle různých směrů činnosti. Dopad milionů lidí, kteří se rozhodují, na tržní úrovni vytváří síly nabídky a poptávky.