Gillette vs. Harryho vs. Klub dolaru na holení

Gillette vs. Harryho vs. Dollar Shave Club: Přehled

Gillette, Harry's a Dollar Shave Club svádějí urputnou bitvu o trh s předplatným a doručováním holících produktů domů. Výhody pro zákazníky takových klubů jsou pohodlí a slevy ve srovnání s jednotlivě zakoupenými produkty v obchodech, což z něj činí atraktivní nabídku pro mnoho mužů. Každá společnost nabízí různé typy členství/předplatného produktů. Tento článek zkoumá nabídky každé společnosti.

Klub dolaru na holení

Dollar Shave Club otevřel své brány v roce 2011 a působí mimo Benátky v Kalifornii. Jakmile byla soukromá společnost, Dollar Shave koupila společnost Unilever v roce 2016 za přibližně 1 miliardu dolarů. Unilever udržel klub nedotčený a podle společnosti zůstává klíčovým hráčem v prostoru předplatného holení s odhadovanými 4 miliony členů.

Existují tři základní možnosti předplatného: Humble Twin, 4X a Executive. Humble Twin je základní břitva s dvojitou čepelí a mazacím proužkem. Měsíční předplatné obsahuje pět kazet a stojí 1 $ plus 2 $ za poštovné a balné. 4X je holicí strojek se čtyřmi čepelemi a plnou otočnou hlavou o 90 stupňů, která sleduje zakřivení obličeje. Toto předplatné zahrnuje čtyři kazety za měsíc a stojí 6 $, ale doprava je zdarma. A konečně, Executive je špičkový holicí strojek Dollar Shave Club se šesti čepelemi, speciální vyžínačovou hranou pro detaily a extra robustní rukojetí pro lepší úchop. Předplatné stojí 9 $ měsíčně s dopravou zdarma a je dodáváno se čtyřmi kazetami.

Dollar Shave Club také nabízí řadu produktů osobní péče. Produktová řada Dr. Carver zahrnuje krém na holení, máslo na holení, pěnu na holení, krém po holení a opravné sérum na popáleniny a zarostlé chloupky. Mezi produkty Big Cloud patří hydratační krém na obličej, krém na ruce a balzám na rty. Pro vlasy obsahuje produktová řada Boogie gel na vlasy, pastu na vlasy, vlasovou hmotu, vlasové vlákno a krém na vlasy. Společnost také nabízí Fresh by Charlie, jednorázový ubrousek s aloe a heřmánkem.

Všichni noví předplatitelé získají při první zásilce zdarma a společnost nabízí slevy startovací balíčky, které obsahují související produkty osobní péče, jako je máslo na holení a po holení krém. Členové mohou libovolně měnit své předplatné nebo zrušit členství kdykoliv.

Harryho

Sídlo v New Yorku Harryho spoluzaložili Andy Katz-Mayfield a Jeff Raider v roce 2013 a od roku 2014 vlastní vlastní továrnu na břitvy v Německu. Továrna s názvem Feintechnik se může pochlubit solidním rodokmenem a vlastnictví továrny dává společnost plnou kontrolu nad výrobním procesem, což jí umožňuje provádět vylepšení podle zákazníka zpětná vazba.

V květnu 2019 se tato autonomie může změnit. Proč? Protože Harryho koupila společnost Edgewell Personal Care za 1,37 miliardy dolarů v hotovosti a akciích. Média informovala, že dohoda má být dokončena v roce 2020.

Harryho břitvy přicházejí ve dvou stylech, Truman a Winston. Truman má základní držadlo, které je novým předplatitelům nabízeno zdarma, zatímco Winston je prémiová volba. Běžné ceny jsou 15 $, respektive 25 $. Předplatné je založeno na frekvenci holení, kdy si zákazník může vybrat z pěti až sedmi holení týdně, dvou až čtyř holení týdně nebo jen jednoho oholení týdně. Členství je flexibilní a předplatitelé ho mohou kdykoli zrušit.

Cena závisí na frekvenci holení. Například zákazník, který se holí dvakrát až čtyřikrát týdně, dostane balíček osmi kazet každé tři měsíce za 7,50 $ měsíčně. Může přidat dvě lahve gelu na holení za 15 dolarů měsíčně nebo dvě lahve gelu na holení plus 1,7 unce láhev balzámu po holení za 19 dolarů měsíčně. Existuje pouze jeden typ žiletky: pět čepelí s pružným kloubem a mazací pásek.

Produktová řada Harryho osobní péče je užší než Dollar Shave Club a nabízí krém na holení, gel na holení, balzám po holení a každodenní mytí obličeje. Společnost také nabízí cestovní sadu a stojan na břitvu. Harryho výrobky se prodávají v J.Crew, Barneys a Nordstrom a společnost nedávno otevřela holičství a maloobchod v New Yorku.

Klub holení Gillette

Společnost Procter & Gamble (P&G) získala Gillette v roce 2005, což z ní činilo něco jako 800kilovou gorilu ve srovnání s Harryho a Dollar Shave Club, než je získaly větší společnosti. Žiletky patřily k nejziskovějším oblastem společnosti P & G, a proto vznik agresivních upstartů, které zabraly podílu na trhu, přiměl společnost zahájit vlastní model předplatného. Od založení vlastního klubu v roce 2014 jedná přímo se zákazníky.

Gillette nabízí tři modely: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide a Fusion ProShield. Mach 3 Turbo má tři břity, mazací proužek a 10 mikro žeber určených k vyhlazení pokožky před řezáním. Předplatné odesílá pět kazet každé čtyři měsíce za 17,50 $. Fusion ProGlide má pět nožů, velkorysejší mazací pásek, středový stabilizátor lopatek a ořezávací hranu. Jeho předplatné poskytuje čtyři kazety každé čtyři měsíce za 18 $. Fusion ProShield je také vybaven pěti lopatkami, ale obsahuje mazací „rám“, který místo mazacího pásu aplikuje mazání před i po každém zdvihu. Jeho předplatné dává čtyři kazety každé čtyři měsíce za 22,49 $.

Fusion ProGlide a ProShield mají rukojeť využívající patentovanou technologii Flexball společnosti Gillette, která má zajistit oholení blíže a přirozeněji. Přestože společnost P&G nabízí řadu produktů osobní péče a péče o vlasy, v klubu Gillette Shave Club neexistují žádné možnosti, jak spojit předplatné s výjimkou holících holících kazet.

Gillette byla kritizována za svůj předpoklad, že jedna kazeta vydrží celý měsíc, což je u denního holicího strojku nepravděpodobné. Úspory jeho klubu ve srovnání s cenami v obchodech jsou v nejlepším případě také okrajové. Aby bylo možné bojovat proti poslednímu bodu, Gillette Shave Club zapisuje všechny členy do dárků k produktům a šancí vyhrát lístky na zábavné a sportovní akce. Předplatitelé mohou své členství kdykoli změnit nebo zrušit a Gillette Shave Club nabízí nespokojeným zákazníkům záruku vrácení peněz.