Jaké jsou nejcennější sportovní franšízy?

Není žádným tajemstvím, že svět sportu je velký byznys. Ačkoli sportovní týmy nemusí mít takovou hodnotu jako Apple (AAPL) nebo General Motors (GM), tyto sportovní franšízy jsou pro jejich majitele stále miliardovým aktivem.

Dallas Cowboys

Dallas Cowboys jsou snadno nejcennější sportovní franšízou na světě. Cowboys, který od roku 1989 vlastní podnikatel Jerry Jones, mají odhadovanou čistou hodnotu 5,5 miliardy dolarů - o půl miliardy dolarů více než další nejcennější sportovní franšíza.

Kovbojové těží z Masivní televizní, merchandisingové a licenční smlouvy NFL, které týmu vydělávají stovky milionů dolarů ročně. Další sponzorství, jako sponzor AT&T na stadionu, přispívá k téměř miliardovým příjmům týmu.

Cowboys, známí jako „americký tým“, jsou jednou z nejúspěšnějších franšíz v historii NFL. S pěti vítězstvími Super Bowl, včetně tří za čtyři roky krátce poté, co Jones koupil tým, je značka Cowboys synonymem úspěchu. Sportovní pověst týmu však v posledních letech utrpěla; Cowboys nevyhráli od roku 1995 dva zápasy play -off za sebou.

Naštěstí pro Jerryho Jonese tyto klopýtnutí negativně neovlivnilo nebetyčnou hodnotu jeho týmu.

New York Yankees

Druhou nejcennější sportovní franšízou na světě s čistou hodnotou 5 miliard dolarů je New York Yankees. V hodnotě více než 1,5 miliardy dolarů více než další nejvyšší franšíza jsou Yankees široko daleko nejcennějším baseballovým týmem na světě.Většina hodnoty Yankees je odvozena z jejího přístupu na newyorský trh a jeho značky jako nejúspěšnější MLB franšízy všech dob. Yankees vyhráli sedmadvacet titulů World Series, nejvíce titulů v držení jednoho týmu v jakémkoli větším americkém sportu.

Jako všechny týmy MLB, Yankees těží z velkých televizních a sponzorských dohod. Například televizní smlouva MLB s Foxem podepsaná v roce 2018 má o 50% větší hodnotu než předchozí smlouva. Newyorský outfit má navíc značný podíl v regionální televizní stanici YES Network, nejpopulárnější regionální sportovní síti v zemi. Vstupenky, koncese a zboží prodávané na stadionu Yankee v Bronxu přispívají k 683 milionům dolarů, které franšíza každoročně vydělá.

New York Knicks

Druhá newyorská franšíza na tomto seznamu, New York Knicks, má hodnotu 4,6 miliardy dolarů. Podobně jako u Yankees vychází hodnota Knicks z převahy na klíčových newyorských mediálních trzích a z hodnoty jeho historického stadionu Madison Square Garden.Zatímco Knicks nemusí mít historický ani současný úspěch svého kolegu z New Yorku, nedostatek vítězství v basketbalu nezabránilo Knicksům být nejcennějším basketbalovým týmem v svět.

Stejně jako v případě NFL a MLB vydělávají národní televizní obchody Franšízy NBA jako Knicks desítky milionů dolarů ročně. Díky své popularitě v New Yorku Knicks také vydělávají až sto milionů dolarů ročně z jejich místní televizní dohody.Nové sponzorství dresu NBA otevřelo nové zdroje příjmů a Knicks rychle přidal Squarespace jako svého sponzora dresu v roce 2017. 

Zatímco Knicks zatím nevypadali, že by pociťovali finanční dopady let trvající průměrnosti, tým se může v blízké budoucnosti snažit přilákat fanoušky. Bez velkých hvězd a několika nadějných mladých hráčů už Knicks nejsou nejlepší destinací pro hvězdné volné agenty jako Kevin Durant nebo Kyrie Irving. Místo toho se tito hráči mohou podívat do jiného basketbalového týmu města, Brooklyn Nets, kde Durant a Irving podepsali v roce 2019.

Los Angeles Lakers

Los Angeles Lakers v hodnotě 4,4 miliardy USD jsou druhou franšízou NBA na tomto seznamu. Stejně jako Knicks, i Lakers těží z velkého mediálního trhu v rodném městě.Ačkoli franšíza byla trvale úspěšnější než jejich protějšky z New Yorku, jsou stále o něco méně hodnotní než Knicks. Dlouhá historie šampionátů týmu však posiluje jeho značku. Lakers jsou celkově čtvrtou nejcennější sportovní franšízou na světě.

Největší finanční výhodou Lakers je jeho místo týmu Los Angeles, druhého největšího mediálního trhu v USA. Středisko Staples možná nemá vliv na Madison Square Garden, ale příjmy z bran a sponzorství arény stále přispívají k příjmům týmu. Lakers přidali v roce 2017 sponzora dresu, mobilní nákupní aplikaci Wish, na tříletou smlouvu v hodnotě 30 milionů dolarů.

Lakers vedené Lebronem Jamesem a Anthonym Davisem vyhráli finále NBA 2019/20 a stali se mistry NBA 2020. Trofej je 17. týmová, což nejvíce spojuje Lakers s Boston Celtics v NBA.

Golden State Warriors

Pátá nejcennější sportovní franšíza a třetí nejcennější basketbalový tým na světě, Golden State Warriors zúročili svůj nedávný úspěch a stali se globálním jménem. Po pěti postupových finále a třech titulech mají Warriors nyní hodnotu 4,3 miliardy dolarů, těsně za Lakers a Knicks.Ocenění týmu je ještě působivější vzhledem k tomu, že válečníkům chybí přirozená expozice jeho dvou konkurentů; zatímco trh Bay Area je určitě velký, nesrovnává se s obrovskými trhy v Los Angeles a New Yorku. Místo toho, aby se Warriors spoléhali na svůj mediální trh nebo historickou značku, vybudovali si ocenění prostřednictvím dominance na kurtu a chytrého podnikání se z něj stěhují.

Hvězdní hráči a mistrovství, která získají, jsou klíčem k úspěchu Warriors. Bez Stepha Curryho a Klaye Thompsona by Warriors neseděli blízko vrcholu domácí účasti v lize. Tým podepsal s Rakutenem největší sponzorství dresu v lize za okouzlujících 60 dolarů milión: společnost bude mít své logo zdobící dresy některých z nejprodávanějších v lize hvězdy.Po televizních a licenčních penězích získala franšíza v roce 2020 440 milionů dolarů.

Jak dokazují týmy v tomto seznamu, arény mohou podstatně zvýšit hodnotu sportovního týmu. Nebylo tedy překvapením, když tým financoval novou arénu, která byla otevřena v roce 2019. Práva na nový domov Warriors byla následně prodána Chase za 300 milionů dolarů. Warriors si rychle zajistili příjem 2 miliardy dolarů ze stadionu před jeho otevřením a Chase Center slibuje návratnost daleko do budoucnosti.

V roce 2010 byli Warriors koupeni za 450 milionů dolarů. Jejich hodnota se od té doby zvýšila téměř o 1000%.