Černý pátek (prázdninové nákupy)

Co je Černý pátek?

Černý pátek se vztahuje ke dni po americkém Dni díkůvzdání, který byl také tradičně pro mnoho zaměstnanců samotným svátkem. Obvykle je to den plný speciálních nákupních nabídek a výrazných slev a je považován za začátek prázdninových nákupních období. V historii byl Černý pátek a akciový trh katastrofa, která se stala 24. září 1869. Toho dne, po období nekontrolovatelných událostí spekulace, cena zlata prudce klesla a trhy se zhroutily.

Černý pátek může také odkazovat na 1869 krach akciového trhu.

Pochopení Black Friday

Je běžné, že maloobchodníci nabízejí speciální akce a otevírají své brány během úsvitu na Černý pátek, aby přilákali zákazníky. Aby udrželi krok s konkurencí, někteří maloobchodníci zašli tak daleko, že své provozy nechali na svátek díkůvzdání, zatímco jiní začnou nabídky nabízet dříve během listopadu.

Bylo známo, že opravdu vášniví lovci výhodných akcí kempují přes noc na Den díkůvzdání, aby si zajistili místo v řadě v oblíbeném obchodě; o těch nejfanatičtějších je známo, že úplně vynechali večeři na Den díkůvzdání a několik dní nebo dokonce týdnů tábořili na parkovištích, aby získali skvělé nabídky. Akce obvykle pokračují do neděle a tradičně cihel a malty obchody vidí prudký nárůst tržeb.

Černý pátek a maloobchodní výdaje

Maloobchodníci mohou strávit celý rok plánováním svých prodejů na Černý pátek. Den využívají jako příležitost nabídnout nejnižší ceny za zásoby nadměrného množství a nabídnout návštěvníci dveří a slevy na sezónní položky, jako jsou sváteční dekorace a typické sváteční dárky.

Maloobchodníci také nabízejí výrazné slevy na položky s velkými vstupenkami a nejprodávanější značky televizorů, chytrých zařízení a další elektroniky a lákají zákazníky v naději, že jakmile budou uvnitř, nakoupí vyšší marže zboží. Obsah reklam na Černý pátek je často tak velmi očekávaný, že se maloobchodníci snaží udělat vše pro to, aby předem neunikli veřejně.

Spotřebitelé často nakupují na Černý pátek nejžhavější trendové položky, což může při nedostatku adekvátního zabezpečení vést k razítkům a násilí. Například na Černý pátek v roce 1983 zákazníci prováděli rvačky, pěstní souboje a kolky v obchodech napříč USA koupí panenky Cabbage Patch Kids, hračku toho roku, o které se také věřilo, že je zkrátka zásobování. Pracovník ve velkém obchodě byl dokonce na Černý pátek v roce 2008 pošlapán k smrti, když se do obchodu vtrhly davy nakupujících, když se otevřely dveře.

Překvapivý původ Black Friday

Koncept maloobchodníků házejících prodeje po dni Turecka začal dlouho předtím, než byl den skutečně vytvořen „Černý pátek“. Ve snaze zahájit sezónu prázdninových nákupů třeskem a přilákat hordy nakupujících, obchody propagovaly významné obchody den po Dni díkůvzdání po celá desetiletí, přičemž se spoléhalo na to, že mnoho společností a podniků dalo zaměstnancům ten pátek vypnuto.

Proč tedy název? Někteří říkají, že tento den se nazývá „Černý pátek“ na počest výrazu „černý“, což znamená, že je ziskový, což vyplývá ze staré účetní praxe zaznamenávání zisky černým inkoustem a ztráty červeným inkoustem. Jde o to, aby maloobchodní prodejny tento pátek (a následující víkend) prodaly dost na to, aby se po zbytek roku dostaly „do černých“.

Dlouho předtím, než se začal objevovat v reklamách a reklamách, však tento termín ve skutečnosti vymysleli přepracovaní policisté z Philadelphie. V 50. letech zaplavily město bratrské lásky den po Dni díkůvzdání davy nakupujících a návštěvníků. Nejen, že obchody Philadelphie prosluly velké prodeje a odhalení svátečních dekorací v tento zvláštní den, ale město také hostilo fotbalový zápas Army-Navy v sobotu téhož víkendu.

V důsledku toho museli dopravní policisté pracovat na 12hodinové směny, aby se vypořádali s davy řidičů a chodců, a nesměli si vzít den volna. Naštvaní policisté postupem času začali tento obávaný pracovní den označovat jako „Černý pátek“.

Termín si rychle získal popularitu a rozšířil se do prodejců obchodů, kteří pomocí „černého pátku“ popisovali dlouhé fronty a obecný chaos, se kterým se ten den museli potýkat. Několik desetiletí to zůstalo malým vnitřním vtipem Philadelphie, i když se rozšířilo do několika blízkých měst, jako je Trenton, New Jersey. V polovině devadesátých let konečně „Černý pátek“ zachvátil celý národ a začal se objevovat v tisku a televizi reklamní kampaně napříč Spojenými státy.

Evoluce černého pátku

Někde na cestě udělal Černý pátek obrovský skok z ucpaných ulic a přeplněných obchodů horečnatí nakupující, kteří bojují o parkovací místa a navzájem se stříkají pepřem a táhnou o poslední Tickle Me Elmo. Kdy se z Černého pátku stala zběsilá a přehnaná nákupní událost, jakou je dnes?

To by bylo v roce 2000, kdy byl Černý pátek oficiálně vyhlášen největším nákupním dnem v roce. Do té doby šel tento titul na sobotu před Vánoci. Přesto, jak stále více maloobchodníků začalo nabízet „nemůže chybět“ prodeje po Dni díkůvzdání a Černý pátek slevy rostly hlouběji a hlouběji, američtí spotřebitelé už nemohli odolat tahu tohoto kouzelného nakupování den.

Černý pátek se dnes stává čím dál delší akcí - černým víkendem. V roce 2013 společnost Target oznámila, že namísto otevření dveří v pátek ráno zahájí prodej na Den díkůvzdání. To mezi ostatními začalo šílenství velcí maloobchodníci s krabicemi: Best Buy, Kmart a Walmart rychle následovali.

Ukazuje se, že jak prodeje na Den díkůvzdání rychle rostou, prodeje na Černý pátek klesají přibližně stejným tempem. Hlavní výhodou otevření na Den díkůvzdání: menší počet nakupujících na Černý pátek pomáhá udržet davy menší a řady kratší. Pátek přesto zůstává zdaleka nejrušnějším dnem prázdninového víkendu.

Soutěž Cyber ​​Monday

U online prodejců vznikla podobná tradice v pondělí po Dni díkůvzdání. Kybernetické pondělí je vnímáno jako neoficiální začátek sezóny online nákupů o prázdninách. Jde o to, aby se spotřebitelé po víkendu na Den díkůvzdání vrátili do práce, připraveni začít nakupovat. E-tailers často ohlašují své propagační akce a prodeje před skutečným dnem, aby mohli soutěžit s nabídkami Black Friday v kamenných obchodech.

Výsledkem je, že pokud jde o prodeje, Cyber ​​Monday se ukázal být hitem mezi nakupujícími. V roce 2018 dosáhly tržby Cyber ​​Monday nového rekordu, v USA činily celkem 7,9 miliardy USD. To snadno porazilo prodeje Black Friday, které dosáhly 6,2 miliardy dolarů.

Statistiky nakupování

Podle Národní maloobchodní federace (NRF), odhadem 186,4 milionu spotřebitelů v USA nakupovalo během 5denního prázdninového víkendu 2020 mezi nimi Den díkůvzdání a Cyber ​​Monday, ve srovnání s rokem 2019 mírně nižší, ale stále vyšší než v roce 2018 165,9 $ milión. Průměrná částka vynaložená na prázdninové položky o víkendu byla 311,75 USD, což je pokles o 13,9% z průměru 361,90 USD v roce 2019. Z této částky bylo 224,48 USD vynaloženo na dárky, což je zhruba stejné procento jako loni. Poprvé více než 100 milionů lidí nakupovalo online na Černý pátek a počet online nakupujících se za celé období zvýšil o 44%, až na 95,7 milionu.

Význam černého pátku

Vzhledem k tomu, že lidé v tento notoricky rušný nákupní den utrácejí poměrně velké částky peněz, jsou tržby navýšené na Černý pátek často považovány za lakmusový papír pro celkovou ekonomickou situaci země a způsob, jakým ekonomové měří důvěru průměrného Američana, když přijde na diskreční výdaje. Ti, kteří sdílejí Keynesiánský předpoklad, že výdaje pohánějí ekonomickou aktivitu, vidí nižší čísla prodejů na Černý pátek jako předzvěst pomalejšího růstu.

Někteří investoři a analytici podívejte se na čísla Black Friday jako způsob, jak posoudit celkový zdravotní stav celého maloobchodního odvětví. Jiní se vysmívají představě, že Černý pátek má pro akciové trhy jako celek skutečnou předvídatelnost ve čtvrtém čtvrtletí. Místo toho naznačují, že to způsobuje pouze velmi krátkodobé zisky nebo ztráty.

Obecně však může být burza ovlivněna tím, že budete mít dny volna navíc na Den díkůvzdání nebo Vánoce. Má tendenci vidět zvýšenou obchodní aktivitu a vyšší návratnost den před dovolenou nebo prodlouženým víkendem, což je jev známý jako prázdninový efekt nebo víkendový efekt. Mnoho obchodníků se snaží vydělávat na těchto sezónních nárazech.