Jak přesně filmy vydělávají peníze?

Z dálky se filmový byznys může vypadat docela okouzlující. Celebrity a producenti klouzají po červených kobercích, spojují své Oscary a tráví dovolenou v St. Barts - jen proto, že mohou. Přestože je ve filmovém průmyslu možné vydělat spoustu peněz, ekonomika výroby filmů není zdaleka jednoduchá.

Něco, co pravděpodobně uslyšíte, když projdete sály jakéhokoli filmového studia, je „nikdo nic neví“. A to je pravda. Veřejnost může být nestálá a průmysl se mění. Téměř každý film je extrémně riskantní investice, dokonce i film, ve kterém hrají známí herci a herečky. Podle zprávy o divadelní statistice tržního statistického úřadu Motion Picture Association of America (MPAA) za rok 2020 USA a Kanady pokladna přišel na 2,2 miliardy dolarů, což je o 80% méně než v předchozím roce. Celosvětově se pokladna filmů v roce 2020 dostala na minimum 12 miliard dolarů, což je v důsledku pandemie COVID-19 oproti roku 2019 pokles o 72%.

Není to zdaleka tak jednoduché, jako v počátcích kinematografie, kdy by film vyšel v kinech, vydělal drtivou většinu svých příjmů prodejem vstupenek a poté zmizel. Hlavní studia i nezávislí filmaři nyní tráví většinu svého dne hledáním nových zdrojů příjmů, protože prodej vstupenek již není pro filmy vše. Bohužel, zavření většiny divadel na začátku roku 2020 činí jiné příjmové toky důležitější než kdy dříve.

Rozpočty a náklady na film

Obecně velká studia nezveřejňují úplné rozpočty svých filmů (produkce, vývoj, marketing a reklama). Tato záhada vzniká částečně proto, že výroba a prodej filmu stojí mnohem více, než většina lidí očekává. Například výrobní rozpočet na letní kasovní trhák, jako je Marvel’s „The Avengers“, se odhaduje na 220 milionů dolarů. Jakmile zahrnete marketing a náklady na reklamu, rozpočtové špičky.

Skutečně, u mnoha filmů mohou být náklady na tisk a reklamu (P&A) extrémně vysoké. Film za 15 milionů dolarů, který je v Hollywoodu považován za nízkorozpočtový film, může mít propagační rozpočet to je vyšší než její výrobní rozpočet. Mnoho filmů, které nemají vestavěné publikum (například filmy založené na nejprodávanějších knihách jako „Hunger Games“ nebo dokonce „50 odstínů šedi“), potřebuje způsob, jak dostat lidi do divadla. Romantické komedie nebo některé dětské filmy se musí propagovat prostřednictvím televizních reklam a mediálních reklam a tyto náklady se rychle sčítají. U filmu s rozpočtem od 40 do 75 milionů dolarů může jeho rozpočet na P&A přesáhnout 20 milionů dolarů.

Pro jakýkoli typ filmu, ať už trhák nebo nezávislou produkci, věci jako daňové úlevy a příjmy z nich umístění produktu může pomoci zaplatit účty. Pokud dostanou pobídku k natočení filmu v Kanadě nebo Louisianě, producenti se k tomu obvykle budou snažit.

Když se vrátíme k mantře „nikdo nic neví“, najdete několik překvapivých hitů, jako je nezávislý film „Little Miss Sunshine“. Ten film je příběhem Popelky, pokud jde o filmové finance. Jeho rozpočet byl kolem 8 milionů dolarů a byl prodán distributorovi Fox Searchlight za 10,5 milionu dolarů na filmovém festivalu Sundance. Film vydělal v amerických kinech 59,89 milionu dolarů, což je na indie téměř neslýchané. Naproti tomu máte Walt Disney (DIS) film "John Carter." To mělo odhadovaný rozpočet přes 250 milionů $, ale jen vydělal 73 milionů $ v pokladně USA.

Není tedy jisté, že by film mohl dosáhnout zisku, protože faktory jako povědomí o značceDo hry vstupují rozpočty P&A a touhy nestálé veřejnosti. Přesto existuje několik vyzkoušených a pravdivých způsobů, jak vydělat peníze na filmech.

Výnosy z ceny lístku

Návštěvnost divadla je v posledních letech náročná, a proto je pro studia a distributory ještě těžší vydělávat na filmech. Obvykle část prodeje vstupenek do divadla připadne majitelům divadel, zbývající peníze získá studio a distributor.

Tradičně větší kus šel do studia během víkendu otevření filmu. Jak týdny plynuly, procento provozovatele divadla rostlo. Studio může činit asi 60% z prodeje lístků na film ve Spojených státech a asi 20% až 40% z toho v zahraničí.

Procento příjmů, které vystavovatel získá, závisí na smlouvě pro každý film. Mnoho zakázek má pomoci divadlu živý plot proti filmům, které se propadají u pokladen. Toho je docíleno tím, že se divadlům na takové filmy prodá více vstupenek, takže dohoda může mít studio získává menší procento špatně fungujícího filmu a vyšší procento hitových filmů vzít. Můžete vidět podání cenných papírů pro velké divadelní řetězce, abyste zjistili, kolik z jejich příjmů z lístků jde zpět do studií.

Studia a distributoři obecně vydělávají více z domácích příjmů než ze zámořských prodejů, protože získají větší procento. Navzdory tomuto uspořádání se na počátku 21. století stal prodej zahraničních vstupenek důležitější. To je také důvod, proč vidíte více sci-fi, dobrodružných, fantasy a superhrdinských filmů. Akce a speciální efekty nevyžadují žádné překlady. Jsou snadno pochopitelné, ať už jste v Malajsii nebo Montaně. Je mnohem těžší vybudovat zahraniční publikum pro nezávislou komedii.

Merchandisingové dolary

Všechno to začalo Hvězdné války. Od té doby, co v roce 1977 začala sci-fi sága George Lucase, franšíza vydělala miliardy příjmů pouze z hraček, nemluvě licencování příjem od jiných společností třetích stran. V roce 2015 film „Star Wars: The Force Awakens“ přinesl 700 milionů dolarů v maloobchodních tržbách.

Tato strategie evidentně nefunguje u každého filmu. Akčních figurek pro romantické komedie moc nevidíte. Merchandising je však a dojná kráva pro velkorozpočtové filmy, které osloví děti i fanoušky Comic-Conu. Například franšíza Disneyho „Toy Story“ přinesla miliardy dolarů Maloobchodní tržby.

Na druhou stranu někteří analytici navrhují zůstat ve střehu před filmovou únavou. Děti stále více přitahují novější druhy zábavy, jako jsou videohry a YouTube.

Zahraniční prodeje

Když producent spojí rozpočet na nezávislý film, prodej distribučních práv na cizích územích je zásadní. Pomáhá pokrýt rozpočet filmu a doufejme, že přinese příjmy. Nezávislí filmaři mohou skutečně vydělat peníze, pokud mají skvělého zahraničního obchodního agenta, který dokáže prodávat své filmy na klíčových zámořských trzích.

Producenti často vytvářejí svůj „seznam přání“ při natáčení filmu a seznam bude obvykle plný známých jmen, která „cestují“ do zámoří. Pokud máte jako hvězdu Toma Cruise nebo Jennifer Lawrence, je mnohem pravděpodobnější, že najdete partnera ochotného koupit práva v Číně a ve Francii. Není to záruka, že film vydělá miliony (nebo miliardy), ale je to asi tak bezpečná sázka, jakou v tomto oboru můžete získat.

Televizní práva, streamování a VOD

Kdysi to bylo všechno o prodeji DVD. Nyní je to mnohem více o televizních právech, videu na vyžádání (VOD) a streamování.

Pro některé výrobce je prodej TV a mezinárodních práv významným zdrojem zisku, protože producent nemusí platit za marketing a náklady na P&A. Filmy musí v určitém okamžiku divadlo opustit, ale v televizi mohou zůstat stálezelené. Kolikrát jste už listovali kanály a znovu jste narazili na „Notebook“ nebo „Vykoupení z věznice Shawshank“?

Pokud jde o VOD, příjmy z těchto obchodů by měly studiu přinést stovky milionů spodní řádek. Pro indie filmy existuje několik strategií vydání VOD: den a datum (filmy vydané současně v kinech a VOD), den před datem (VOD před divadlem) a pouze VOD. Mnoho filmů, které nemají speciální efekty a slavné hvězdy lákající lidi do divadla, často z tohoto modelu těží.

Streamování videa je novým zdrojem příjmů pro hollywoodské filmy. Příjmy z VOD obvykle po několika letech vyschnou, ale filmová studia mohou stále vydělávat peníze na starších filmech licencováním na Netflix nebo Amazon Prime. Úspěch původního obsahu ve streamovacích službách však také přitahuje diváky od tradičních filmů.

Sečteno a podtrženo

Jak se říká, v Hollywoodu nikdo nic neví. Filmový průmysl se rychle mění a samotný prodej vstupenek nevede k příjmům. K dispozici je merchandising, VOD, streamování videa, zahraniční prodeje a spousta dalších distribučních kanálů což může filmařům, producentům a studiím pomoci dosáhnout zisku. Takže kdo ví, malá indie, do které investujete, by mohla být další „malá slečna Sunshine“. Nebo ne. V Hollywoodu neexistují žádné záruky.