Definice nákladů na získání provozu (TAC)
Co jsou náklady na získání provozu (TAC)?
Náklady na získání provozu (TAC) se skládají z plateb, které společnosti pro vyhledávání na internetu provádějí přidruženým společnostem a online firmám a které směrují provoz spotřebitelů a podniků na jejich webové stránky.
Klíčové informace
- Náklady na pořízení provozu jsou platby, které společnosti pro vyhledávání na internetu provádějí pobočkám a online společnostem za směrování provozu na jejich webové stránky.
- TAC je velkým zdrojem výdajů pro online vyhledávací firmy jako Google a Yahoo.
- Investoři sledují TAC společností, aby změřili jejich finanční a výkonnostní sílu.
- Pokud se TAC pro společnost meziročně zvyšuje, negativně to ovlivňuje zisková rozpětí.
Pochopení nákladů na získání provozu (TAC)
Provoz pořizovací náklady (TAC) jsou kritické náklady na příjmy pro internetové vyhledávací firmy, jako je Google. TAC pro tyto firmy sledují investoři a analytici, aby zjistili, zda náklady na pořízení provozu rostou nebo klesají. Rostoucí TAC má škodlivý vliv na ziskové marže.
Mnoho internetových společností vykazuje tržby jak v hrubém, tak v čistém vyjádření, které vylučuje náklady na pořízení provozu. Jednou z klíčových metrik těchto společností je TAC jako procento příjmů z reklamy, přičemž rostoucí procento naznačuje tlaky na náklady na ziskovost. Někdy společnosti zmíní Platby bez nákladů na pořízení provozu pomocí ex-TAC.
Google zdůrazňuje rostoucí TAC v sekci „Rizikové faktory“ Výroční zpráva za rok 2018 podání, formulář SEC 10-K. Úryvek z textu: „... naše očekávání, že se naše náklady na pořízení provozu (TAC) a související sazby TAC v budoucnu zvýší. “
V roce 2018 činil TAC jako procento z příjmů z reklamy 23% pro Google. V roce 2017 společnost Google také za tímto účelem alokovala 23% všech svých příjmů z reklamy, což na získávání návštěvnosti vyčlenilo miliardy dolarů. Stejně jako u jiných společností, kterým se daří online, bude muset Google i nadále věnovat velkou pozornost trendu svého TAC, protože to může výrazně ovlivnit celkovou ziskovou marži.
TAC lze také použít jako zkratku pro celkové aktivní kanabinoidy a, jak lze předpokládat, souvisí s marihuanou. TAC se vypočítává testováním, aby měli spotřebitelé představu o tom, kolik kanabinoidů je obsaženo v kmeni marihuany. TAC vypočítává více než jen tetrahydrokanabinol (THC) a stanoví další chemikálie přítomné v marihuaně.
Dva faktory ovlivňující náklady na akvizici provozu společnosti Google zahrnují nové regulační kroky a mobilní poplatky.
Výhody nákladů na pořízení provozu (TAC)
Vzhledem k tomu, že společnosti vydělávají tolik peněz pro TAC, může být pro širokou veřejnost těžké pochopit, proč se společnost může rozhodnout rozdělit se s tolika svými příjmy. TAC je nezbytnou součástí podnikání mnoha společností. Tyto výdaje mohou rychle zvýšit provoz na webových stránkách a vložit do kapsy společnosti mnohem více peněz, než kolik jich vybere.
Vynakládáním peněz na zvýšení návštěvnosti svých stránek mohou webové stránky zvýšit zpeněžení těchto webů. Pro každého návštěvníka webové stránky, který má zpeněžený web, existuje možnost, že se návštěvník může přeměnit na zdroj příjmů společnosti. Jednoduše řečeno, společnost často musí utrácet peníze, aby vydělala peníze, a to je případ nákladů na získání provozu a zvýšení počtu návštěvníků webových stránek.
Aby vydělali peníze online, musí stránky společností generovat provoz. Když je tato webová stránka vyhledávačem a návštěvnost na ni nenavštěvuje, nebude možné vydělávat peníze. Pokud však společnost při pokusu o zvýšení provozu utratí za TAC více, než vydělá, nebude podnikání dlouho udržitelné. Bude to ztráta peněz, což znervózňuje hlavy společností a investory. Společnosti proto mají při zvažování, kolik peněz hodit na získávání provozu, tenkou hranici.