Definice průměrné prodejní ceny (ASP)
Co je průměrná prodejní cena (ASP)?
Termín průměrná prodejní cena (ASP) označuje cenu, za kterou se obvykle prodává určitá třída zboží nebo služby. Průměrná prodejní cena je ovlivněna typem výrobku a životní cyklus výrobku. ASP je průměrná prodejní cena produktu napříč násobky distribučních kanálů, napříč kategorií produktů v rámci společnosti nebo dokonce napříč trhem jako celkem.
Klíčové informace
- Pojmem průměrná prodejní cena se rozumí cena, za kterou se obvykle prodává určitá třída zboží nebo služby.
- ASP mohou sloužit jako měřítko pro subjekty, které chtějí stanovit cenu za svůj produkt nebo službu.
- Počítače, fotoaparáty, televize a šperky mívají vyšší ASP, zatímco knihy a DVD mají nízkou průměrnou prodejní cenu.
- Průměrná prodejní cena je ovlivněna typem výrobku a životním cyklem výrobku.
- Průměrná prodejní cena je obvykle vykazována během čtvrtletních finančních výsledků.
Pochopení průměrné prodejní ceny (ASP)
Průměrná prodejní cena je cena za produkt nebo službu v různých trhy, a běžně se používá v maloobchodním a technologickém průmyslu. Zavedená ASP pro konkrétní zboží může fungovat jako a
benchmark cenu, což pomáhá ostatním výrobcům, výrobcům nebo maloobchodníkům stanovit ceny jejich vlastních produktů.Obchodníci, kteří se snaží určit cenu za produkt, musí také zvážit, kam chtějí umístit svůj produkt. Pokud chtějí, aby jejich image produktu byla součástí vysoce kvalitního výběru, musí nastavit vyšší ASP.
Produkty jako počítače, fotoaparáty, televizory, a šperky mívají vyšší průměrné prodejní ceny, zatímco produkty se líbí knihy a DVD budou mít nízkou průměrnou prodejní cenu. Když je produkt poslední částí životního cyklu výrobku, je trh s největší pravděpodobností nasycen konkurenty, a proto klesá ASP.
Chcete -li vypočítat ASP, rozdělte součet příjmy zisk z produktu celkovým počtem prodaných kusů. Tato průměrná prodejní cena je obvykle vykazována během čtvrtletních finančních výsledků a může být považována za co nejpřesnější vzhledem k předpisům o podvodném hlášení.
Zvláštní úvahy
The chytrý telefon trh je velké odvětví, které používá průměrné prodejní ceny. Na trhu smartphonů průměrná prodejní cena udává, kolik peněz výrobce sluchátek dostává v průměru za telefony, které prodává.
Na trhu smartphonů se inzerované prodejní ceny mohou výrazně lišit od průměrných prodejních cen.
Pro společnosti založené na produktech, jako je Apple, poskytují výpočty průměrné prodejní ceny stěžejní informace o jeho finanční výkonnosti a potažmo o výkonnosti její ceny akcií. Ve skutečnosti mezi Apple existuje jasný vztah iPhone ASP a pohyby cen akcií.
ASP pro iPhone je ještě důležitější při zvažování toho, jak každé zařízení zajišťuje celkovou ziskovost Jablko. Apple konsoliduje své operace do jednoho výkaz zisku a ztráty (P&L), což znamená, že investoři nemohou říci, jak náklady, jako je marketing a výzkum a vývoj (R&D) se šíří mezi různé produkty společnosti.
Vzhledem k tomu, že iPhone má nejvyšší hrubou marži v rodině zařízení Apple, generuje zařízení lví podíl na zisku společnosti Apple. Díky tomu je iPhone rozhodující při určování celkové finanční výkonnosti společnosti Apple čtvrťák.
Příklady průměrné prodejní ceny
Pojem průměrná prodejní cena má na trhu s bydlením své místo. Když průměrná prodejní cena domu v konkrétním regionu stoupne, může to být signál vzkvétajícího trhu. Naopak, když klesá průměrná cena, klesá i vnímání trhu v této konkrétní oblasti.
Některá odvětví používají ASP trochu jiným způsobem. Pohostinský průmysl - zejména hotely a jiné ubytovací společnosti - jej běžně označuje jako průměrný pokoj resp průměrná denní sazba. Tyto průměrné sazby bývají během vrchol sezón, zatímco sazby obvykle klesají, když se cestování zdá být nízké nebo mimo sezónu.
