Podnikové občanství: Co byste měli vědět

Co je to korporátní občanství?

Podnikové občanství zahrnuje sociální odpovědnost podniků a rozsah, v jakém plní právní, etické a ekonomické odpovědnosti stanovené akcionáři.

Korporátní občanství je stále důležitější, protože jednotliví i institucionální investoři začínají vyhledávat společnosti se společensky odpovědným zaměřením, jako je jejich environmentální, sociální a správní (ESG) praktiky.

Pochopení korporátního občanství

Podnikové občanství se týká odpovědnosti společnosti vůči společnosti. Cílem je vytvořit vyšší životní úroveň a kvalitu života pro komunity, které je obklopují, a přitom zachovat ziskovost pro zúčastněné strany.

Poptávka po sociálně odpovědných korporacích stále roste a povzbuzuje investory, spotřebitele, a zaměstnanci využít své individuální síly k negativnímu ovlivnění společností, které je nesdílejí hodnoty.

Všechny podniky mají základní etickou a právní odpovědnost; nejúspěšnější podniky však vytvářejí pevný základ korporátního občanství a projevují oddanost etice chování vytvořením rovnováhy mezi potřebami akcionářů a potřebami komunity a prostředí v okolí plocha. Tyto postupy pomáhají přilákat spotřebitele a budovat loajalitu ke značce a společnosti.

Společnosti procházejí během vývoje firemního občanství různými fázemi. Společnosti se při podpoře dostávají do vyšších fází korporátního občanství na základě své kapacity a důvěryhodnosti komunitní aktivity, silné porozumění komunitním potřebám a jejich odhodlání začlenit do něj občanství the kultura a struktura jejich společnosti.

Rozvoj korporátního občanství

Pět fází korporátního občanství je definováno jako:

1. Základní
2. Zasnoubený
3. Inovační
4. Integrovaný
5. Proměna

V základní fázi jsou občanské činnosti společnosti základní a nedefinované, protože existuje jen malé povědomí o společnosti a malé nebo žádné zapojení vyššího managementu. Zejména malé podniky v této fázi spíše zdržují. Jsou schopni dodržovat standardní zákony o ochraně zdraví, bezpečnosti a životního prostředí, ale nemají čas ani prostředky na plné rozvinutí většího zapojení komunity.

Ve fázi zapojení budou společnosti často vyvíjet zásady, které podporují zapojení zaměstnanců a manažerů do činností, které překračují základní dodržování základních zákonů. V inovativní fázi se zásady občanství stávají komplexnějšími, protože se zvyšuje počet schůzek a konzultací s nimi akcionářů a prostřednictvím účasti na fórech a dalších místech, která propagují inovativní korporátní občanství opatření.

V integrované fázi jsou aktivity související s občanstvím formalizovány a plynule splynou s běžným provozem společnosti. Výkon v komunitních aktivitách je monitorován a tyto aktivity jsou řízeny do linií podnikání.

Jakmile se společnosti dostanou do fáze transformace, pochopí, že firemní občanství hraje strategickou roli při tankování růst prodeje a expanze na nové trhy. Ekonomické a sociální zapojení je v této fázi běžnou součástí každodenního provozu společnosti.

Společenská odpovědnost (CSR)

Společenská odpovědnost firem (CSR) je široký koncept korporátního občanství, který může mít různé formy v závislosti na společnosti a odvětví. Prostřednictvím programů CSR, filantropie a dobrovolnických snah mohou firmy prospět společnosti a zároveň posilovat vlastní značky.

Stejně důležitá je CSR pro komunitu, ale stejně hodnotná je i pro společnost. Aktivity CSR mohou pomoci vytvořit silnější pouto mezi zaměstnanci a korporacemi; mohou zvýšit morálku a mohou pomoci zaměstnancům i zaměstnavatelům cítit se více propojeni se světem kolem sebe.

Aby byla společnost společensky odpovědná, musí nejprve nést odpovědnost sama za sebe a za sebe akcionáři. Společnosti, které přijmou programy CSR, rozrostly své podnikání do té míry, že mohou společnosti vrátit. CSR je tedy především strategií velkých korporací. Také viditelnější a úspěšnější a korporace je, tím větší odpovědnost má za stanovení standardů etického chování pro své vrstevníky, konkurenci a průmysl.

Starbucks jako příklad

Dlouho před jeho první veřejnou nabídkou (IPO) v roce 1992, Starbucks byl známý svým velkým smyslem pro sociální odpovědnost podniků a závazkem k udržitelnosti a blahobytu komunity. Společnost Starbucks dosáhla milníků korporátního občanství, včetně:

• Dosažení 99% kávy z etických zdrojů
• Vytvoření globální sítě zemědělců
• Průkopnická zelená budova ve všech svých obchodech
• Přispívá miliony hodin obecně prospěšných prací
• Vytvoření průkopnického vysokoškolského programu pro jeho partnery/zaměstnance

Mezi cíle společnosti Starbucks patří najímání 10 000 uprchlíků v 75 zemích, snížení dopadu jejích pohárů na životní prostředí a zapojení zaměstnanců do vedení v oblasti životního prostředí.