Jak Yahoo vydělává peníze

Je to jen mírné přehnané tvrzení, že Yahoo! Inc., založená v roce 1994 Jerry Yangem a Davidem Filoem, byla SpaceX na konci 90. let. Tehdy koncept použití jediného vyhledávače k ​​rychlému a snadnému vyhledávání tohoto pozoruhodného konstrukt zvaný internet vypadal stejně futuristicky jako komerční meziplanetární cestování nebo těžba asteroidů udělat dnes. Nasaďte bezplatnou e-mailovou službu, rychlé zasílání zpráv a aktuální informační kanály a Yahoo vypadalo, že se stane technologickou společností pro nové století.

Pak Google, nyní Alphabet Inc. (GOOG), Stalo. Nabízí prakticky vše, co společnost Yahoo udělala, kromě levnějších a rychlejších, a odsoudila Yahoo k neblahému osudu přenesení z předčasného povýšenec zpomalit starou společnost za pouhých 18 měsíců. Dnes existuje Yahoo jako zmenšený, ale přesto lukrativní hromada různorodých nabídek - vše od fantasy fotbalu a pomluv celebrit až po webhosting a mapy, vše zabaleno pro skutečné klienty Yahoo, inzerenty.

Poté, co se jeho příjmy začaly po svém vrcholu v roce 2007 snižovat, získala společnost Yahoo společnost Verizon (VZ) za 4,5 miliardy dolarů v roce 2017, kde nyní funguje po boku značek jako HuffPost a Tumblr pod deštníkem, který se kdysi nazýval „Oath“ - nedávno přestavěný jako „Verizon Media“. Matoucí je, že Oath i Verizon Media v současné době existují, a proto weby jako Yahoo efektivně provozují dvě různé společnosti. To vedlo k neorganizovanému řízení.

Obchodní model

Akvizice společnosti Verizon 2017 zcela otřásla obchodním modelem Yahoo a odvrátila společnost od asijského trhu. Součástí podnikání Yahoo je spravedlnost podíl v Alibaba (BABA), úžasně úspěšný čínský monolit, který slouží jako něco jako hybridní eBay Inc. (EBAY), Amazon Inc. (AMZN) a Google do Číny. Tento podíl, iniciovaný bývalou generální ředitelkou Yahoo Marissou Mayerovou, udržoval Yahoo naživu po většinu jeho odbočky. Verizon se rozhodl nezískat podíl Alibaba. Rovněž se rozhodla vyřadit Yahoo Japan z prodeje.

Většina Yahoo Obchodní model bylo nadbytečné na nasyceném trhu a navzdory úsilí společnosti Verizon Media to stále může být pravda. Téměř každá služba Yahoo má prominentnějšího, úspěšnějšího a snáze identifikovatelného konkurenta: Yahoo Filmy (Comcas''s Fandango), Yahoo Weather (Weather.com, další nemovitost Comcast), Yahoo Sports (Walt Disney Co. (DIS) ESPN.com) a seznam pokračuje dál a dál. Pokud ale máte aktivní e-mailový účet Yahoo, který jste se neobtěžovali zavřít po přechodu na Gmail, nebo pokud náhodou kliknete na odkaz na novinky značky Yahoo, gratulujeme. Jste jedním z aktivních měsíčních uživatelů, o kterých společnost tvrdí, že je zapojila. Strategií společnosti Verizon je využít toto „zapojení“ do digitální reklamy. Verizon Media v současné době vlastní 23 značkových webů, včetně devíti webů Yahoo.

Digitální reklamy

Reklamy na webech Yahoo fungují jako všechny ostatní digitální reklamy. Yahoo prodává reklamní prostor inzerentům. Čím více kliknutí určitý kus sbírek reklamního prostoru získá, tím je cennější. Inzerenti se mohou rozhodnout koupit prostor na webech Yahoo prostřednictvím platformy Verizon Media na straně nabídky (SSP), která je výnosnější pro Yahoo nebo na platformách poptávky třetích stran (DSP), což je pro inzerenty efektivnější a pro Yahoo méně výnosné.

I když je obtížné určit finanční výkonnost společnosti Yahoo z účetní závěrky společnosti Verizon, je tomu tak zdá se, že „zapojení“ s weby Yahoo pro Verizon funguje, jen ne tak dobře, jak měla společnost doufal. Podle její výroční zprávy zaznamenal mediální byznys společnosti Verizon v roce 2018 nárůst příjmů o 1,7 miliardy dolarů, tedy o 16,6% v porovnání s rokem 2017. Většinu tohoto nárůstu příjmů lze přičíst přílivu reklamních dolarů, které společnost Verizon Media nyní shromažďuje ze stránek Yahoo. Díky tomu je Yahoo jen stěží ziskové, vzhledem k tomu, že provozní náklady společnosti Verizon Media se díky převzetí Yahoo také zvýšily o 1,3 miliardy dolarů, neboli 4,1%.

Výroční zpráva společnosti Verizon také připouští, že její akvizice společnosti Yahoo se ukazuje jako méně výnosná než očekávaný, a to navzdory nebývalému 22% nárůstu příjmů v celém odvětví během prvních tří čtvrtletí roku 2018.Důvodem je, že převzetí vneslo do již tak extrémně konkurenčního trhu digitální reklamy ještě větší konkurenci. Google v současné době dominuje na trhu, ale ztrácí půdu pod nohama na Facebooku a Amazonu. Výsledkem je, že současný podíl na trhu digitálních reklam společnosti Verizon je v současné době pouze 2,9%, což je pokles o 3,4% v roce 2018.

V současné době jsou Yahoo a Verizon Media široce stále tvůrci peněz pro Verizon, ale jen stěží. Přestože odvětví digitálních reklam z hlediska objemu vzkvétá, klesající podíl společnosti Verizon na trhu nevěstí nic dobrého pro budoucnost společnosti v tomto prostoru.

Plány do budoucna

Verizon Media prochází významnými změnami ve snaze zachránit se. Společnost plánuje v příštích šesti měsících uvést na trh neuvěřitelných 20 nových produktů. Yahoo Finance a Yahoo Mail hrají v této strategii velkou roli. Doufáme, že zvýšíme ziskovost Yahoo lepší integrací značky s dalšími produkty Verizon a spuštěním služeb založených na předplatném pro prémiový obsah na nejoblíbenější stránce Yahoo, Yahoo Finance.

Služby předplatného

V červnu 2019 spustila společnost Yahoo Finance předplatitelskou službu s názvem Yahoo Finance Premium, která poskytuje investorům prémiový obsah. Patří sem prémiová data a grafy, pokročilá analýza portfolia, zprávy o výzkumu a investiční nápady a profily společnosti. Tato stránka také umožňuje investorům propojit své již existující účty eTrade s jejich účtem Yahoo Finance. Ačkoli služba již byla spuštěna, některé z těchto funkcí jsou stále plně rozvinuty.

Tato služba přichází za cenu 49,99 $ měsíčně.

Inbox Commerce

Společnost Yahoo také právě spustila aktualizovanou verzi aplikace Yahoo Mail, kterou nazývají „super-aplikace“. Tento aktualizace se soustředí na novou kartu „Nabídky“ v aplikaci, která nabízí individuální nabídky online nakupování uživatelé. Generální ředitel společnosti Verizon Media, Guru Gowrappan, tomu říká „umožnění obchodování prostřednictvím pošty“.Tato aktualizace snad poskytne Yahoo prostor k prodeji více reklam na jedné ze svých platforem. Přitom Yahoo sází na uživatele, kteří jsou již Yahoo věrní. Toto nastavení by mohlo nabídnout určitou izolaci od tvrdé konkurence s Google, Facebookem a Amazonem.

Yahoo News XR Program a 5G

V listopadu 2017 zahájila společnost Verizon Media kreativní studio s pohlcující mediální společností RYOT s cílem vytvořit značkové rozšířená realita (AR), virtuální realita (VR) a 360stupňový videoobsah s firemními partnery. Je to pravděpodobně nejvíce futuristická a vzrušující dceřiná společnost společnosti Verizon. V dubnu 2019 společnost Yahoo News, druhá nejoblíbenější stránka společnosti Yahoo, oznámila, že bude dohlížet na partnerský program mezi RYOT Studio společnosti Verizon a vysoce postavenými zpravodajskými organizacemi včetně Reuters, Associated Press a ČAS. Prostřednictvím tohoto programu budou RYOT a Yahoo News údajně pomáhat jiným zpravodajským sítím vytvářet obsah zpráv AR a VR.

Yahoo News plánuje monetizovat tento podnik infuzí zpravodajského obsahu s obsahem označeným VR a AR- čtěte: reklamy- s jehož tvorbou má RYOT zkušenosti. RYOT také nabídne partnerům přístup k sadě pro vývoj softwaru, díky níž je tvorba obsahu VR a AR nákladově efektivnější.

Toto studio také slouží okázalému, modernímu projektu, který integruje nadcházející spuštění Verizonu 5G síť. Tato síť bude integrována do všech produktů společnosti Verizon Media, aby se zvýšila jejich rychlost. Studio RYOT je navrženo tak, aby předvedlo, co takové rychlosti dokážou, a povzbudilo uživatele ke konzumaci datově náročného obsahu studia pomocí zařízení a aplikací Verizon.

Personální škrty

Stejně jako všechny digitální mediální společnosti, Verizon Media a Yahoo v současné době dělají vše pro to, aby překonaly rostoucí nestabilitu v tomto odvětví. Začátkem tohoto roku společnost Verizon Media snížila 7% své pracovní síly.

Klíčové výzvy

Jak již bylo uvedeno výše, Yahoo a Verizon Media čelí mnoha výzvám. Tady je rekapitulace.

• Organizační nepořádek způsobený současnou existencí společností Oath a Verizon Media způsobil pro značky jako Yahoo je obtížné reagovat na náročné podnikatelské prostředí digitálu média.
• Značka Yahoo bledne ve srovnání s jinými společnostmi, které nabízejí prakticky stejné produkty. Je těžké si představit svět, ve kterém by Yahoo dokázalo konkurovat lidem jako Google, Facebook a Comcast mnohem déle.
• Společnost Verizon Media se snažila udržet malý podíl na trhu, který měla před několika lety v digitálních reklamách, a pokud se její nové produkty nechytnou, pravděpodobně ztratí více.