Disney (DIS) zkoumá nabídky platforem pro sportovní sázení

Z platforem online hazardních her a sportovních sázek se za krátkou dobu stal průmysl v řádu miliard dolarů. Společnost Walt Disney Company (kývnutím na jejich rostoucí popularitu)DIS) plánuje licencovat značku pro svou sportovní síť ESPN za nejméně 3 miliardy dolarů.

Podle nedávné zprávy Wall Street Journal již zábavní monstrum jednal s gigantem Caesar's Entertainment a sportovním sázením Draftkings Inc. se sídlem ve Vegas. (DKNG). Dohoda může mít formu víceleté smlouvy, ve které bude platformám povoleno používat název ESPN pro marketing a případně jejich sázkové kanceláře. Na oplátku budou muset platformy sportovních sázek utrácet peníze za marketing svých produktů a služeb na platformách ESPN.

Disney je již „pasivním investorem“ v DraftKings a vlastní 6% jejích veřejně obchodovaných akcií prostřednictvím akvizice 21st Century Fox v roce 2019.

Rostoucí průmysl

Ještě před šesti lety byly operace pro platformy online hazardních her a sportovních sázek omezeny na státy jako Nevada, které měly zákony umožňující vzkvétat průmysl. Tabulky se obrátily v roce 2018, kdy Nejvyšší soud zrušil zákon o profesionálních a amatérských sportovních sázkách, který zakazoval státům legalizovat sportovní sázení. Toto rozhodnutí uvolnilo cestu platformám pro sportovní sázení, aby zvážily expanzi do dalších států.

V době psaní tohoto článku asi 30 států legalizovalo online sázení nebo o něm uvažuje. S tím, jak se do klubu zapojí další státy, budou příjmy pro online a mobilní sportovní sázkové platformy růst. Už letos analytici odhadují, že toto odvětví přinese tržby více než 4 miliardy USD a podle některých odhadů se očekává, že do roku 2026 dosáhne úroveň 59 miliard USD.

Popularita společnosti pro speciální účely akvizice (SPAC) během pandemie pomohly sportovním sázkovým webům dostat se na veřejnost, čímž nabobtnaly jejich marketingové rozpočty. To jim umožnilo zaměřit se na přijetí hlavního proudu prostřednictvím různých reklamních kanálů.

DraftKings, jeden z největších hráčů v oboru, je nyní oficiálním partnerem sportovních sázek pro Major League Baseball. Ve druhém čtvrtletí roku 2021 utratilo 157 milionů dolarů na marketing. Očekává se, že s uvolněním pandemických odstávek a obnovením sportovních akcí bude toto číslo stoupat. Během posledního hovoru o zisku DraftKings předpověděl Jason Parks, finanční ředitel společnosti, vyšší marketing utratit za svou platformu v nadcházejícím čtvrtletí s tím, že DraftKings plánuje později investovat do národní reklamy rok.

Co z toho má Disney?

Rozhodnutí společnosti Disney obrátit se na platformy sportovních sázek je strategické. V roce 2012 byla ESPN pomazána za „korunní klenot“ Disney. Ale tento klenot v následujícím desetiletí ztratil trochu lesku, protože streamovací sítě vedly k exodu z lineárních kabelových na platformy OTT (over-the-top). Přestože je v kabelovém svazku stále nejoblíbenější, vyhlídky ESPN na budoucí růst mohou být omezené, protože jsou drahé.

Společnost Disney vydala pro sportovní síť levnější streamovací aplikaci. Na rozdíl od Disney Plus, který vydal balíček čerstvého obsahu a začíná se šířit gangy, je aplikace ESPN vnímána spíše jako „společník“ její lineární alternativy kabelu. Společnost oznámila 14,9 milionu předplatitelů, což je nárůst o 75% oproti stejnému období loňského roku, pro streamovací divizi ESPN během jejího posledního hovoru o zisku. Tato čísla se špatně srovnávají s lineární kabelovou verzí sítě, která se na konci loňského roku chlubila 80,1 miliony předplatitelů.

ESPN je součástí divize mediálních sítí společnosti Disney a nevykazuje příjmy samostatně, ale odhaduje se, že patří mezi největší přispěvatele do nejvyšší řady Disney. Podle výzkumné firmy Kagan přinesla ESPN v roce 2020 roční poplatky za pobočky 7,34 miliardy USD a v roce 2021 vygeneruje 7,90 miliardy USD. V loňském roce měla reklama na ESPN hodnotu 2,04 miliardy USD a letos se odhaduje na 2,35 miliardy USD.

Zdá se, že Disney nespěchá na přechod na streamovací model pro svoji kravskou krávu sportovní sítě. „Nevěříme, že je čas právě teď, ale až bude čas, budeme připraveni to udělat,“ řekl generální ředitel společnosti Disney Bob Chapek v červnu investorům. a dodal, že „rychlost přechodu (ke streamování sportů) bude záviset na rychlosti vývoje spotřebitele chování."

Vzhledem k relativně levnějším nákladům na předplatné streamovací aplikace bude Disney potřebovat další zdroje příjmů, aby na ni zmírnil růstový tlak. Společnosti k tomu může pomoci reklamní dohoda s platformou pro sportovní sázení.