Disney (DIS) boduje vydáním Shang-Chi pouze pro divadlo

Streamovat nebo streamovat? To byla otázka pro společnost Walt Disney Company (DIS) poté, co čerpal oheň od zúčastněných stran pro jeho poslední vydání. Poslední film společnosti Burbank, který byl uveden pouze do kin, minulý víkend zapálil pokladny. Ale stále nemusí poskytnout odpověď na dilema, kterému Disney čelí.

Víkendová pokladna rekordního pracovního dne

Nejnovější verze Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi a legenda deseti prstenů, vydělal 90 milionů $ během čtyřdenního svátku práce, čímž se stal filmem s nejvyššími příjmy za dané období. Analytická společnost Comscore odhaduje, že film od pátku do neděle získal 75,5 milionu dolarů, což z něj činí druhý největší víkendový víkendový film. Vyjde na Disney Plus - platformě pro streamování společnosti - 45 dní po uvedení v kinech.

Největší otevírací víkend také patří filmu Disney MCU -Černá vdova—Vydáno v červenci tohoto roku. Společnost Disney však přijala a kontroverzní distribuční strategie pro film jeho současným vydáním v kinech a na Disney Plus. Tento krok vyvolal kritiku poté, co byly výdělky shromážděny během druhého víkendu

Černá vdova.

Majitelé divadel obviňovali streamovací službu studia ze strmého propadu sbírek filmu a zásahu do jejich příjmů. Mezitím Scarlett Johansson, hlavní herečka filmu, podal žalobu proti zábavě, tvrdí, že distribuční strategie společnosti Disney zasahovala do jejích celkových příjmů protože „lákala“ diváky od pokladny, která představovala procento jejího celkového platu, k Disney Plus. Případ je v současné době v soukromé arbitráži. Podle zpráv její oblek přiměl ostatní herce, aby požadovali zvýšené platby předem za filmy, které jsou vydávány na streamovacích platformách.

Jak výkon pokladny „Shang-Chi“ ovlivňuje Disney

Během hovoru o zisku na začátku tohoto roku zavolal generální ředitel společnosti Disney Bob Chapek Shang-Chi „zajímavý experiment“. Přestože je film součástí franšízy MCU, obsahuje postavy, které nejsou tak dobře zavedené v povědomí publika, jako ty z jiných vydání toho samého franšíza. Příklady posledně jmenovaných jsou Mstitelé a Železný muž.

Společnost Disney tak mohla hrát bezpečně tím, že ji uvolnila pouze v kinech. Přes všechna působivá čísla předplatného je Disney Plus stále rostoucí platformou, která ne mít podle generálního ředitele stejnou návratnost a možnosti budovat franšízy jako divadelní vydání Chapek. Dům myší Shang-Chi strategie zajišťuje, že příjmy z filmu-z pronájmů a zboží na vyžádání-zůstanou neporušený a pomáhá zavést franšízu do veřejné paměti prostřednictvím propagačních akcí na místech vystavujících film.

Na rozdíl od tohoto přístupu se studio nebálo experimentovat s vydáváním Mandalorian, spinoff od zavedeného Hvězdné války franšíza na své streamovací platformě. Série a její zboží Baby Yoda se ukázaly jako úspěšné.

Eric Handler, analytik partnerů MKM, řekl zábavní publikaci Variety, že studia „velmi znepokojuje“ zisk z velkých rozpočtových filmů v jejich stáji. (Shang-Chi měl výrobní náklady 200 milionů dolarů.) „Kolik nových předplatitelů tyto filmy každý přináší? Právě teď je z pohledu investora růst předplatitelů důležitý, ale musíte se podívat na konečný výsledek, “řekl. To znamená, že je důležitější, aby takové filmy přispívaly ke konečnému výsledku studia, na rozdíl od zvyšování celkového počtu předplatných pro Disney Plus.

Podle Handlera Shang-Chi musel během prvních čtyř dnů vydělat odhadem 70 milionů dolarů, aby Disney mohla uvažovat pouze o premiéře pro další Disneyho film-Věčníci—Který obsahuje podobně neznámé postavy z vesmíru MCU a velký rozpočet.

Od té doby Shang-Chi analytici předpovídají, že by Disney mohla propustit strategii hybridního vydání, se kterou experimentovala na začátku tohoto roku. „Myslím, že dny hybridního vydání se rychle blíží ke konci,“ řekl Variety Michael Pachter ze společnosti Wedbush Securities. „Do určité míry to ovlivňuje tržby v kinech a kanibalizuje budoucí nájemné [prémiové video na vyžádání].“ Ale druhý víkend sbírky pro Shang-Chi by mohl hrát rozhodující roli při určování celkového tahu pokladny a budoucího postupu Disneyho.

Generální ředitel společnosti Disney Chapek může s Pachterem nesouhlasit. „Budeme i nadále využívat všechny dostupné možnosti, učit se z poznatků získaných při každém vydání a odpovídajícím způsobem inovovat vždy dělat to, co věříme, je v nejlepším zájmu filmu a v nejlepším zájmu našich voličů, “řekl analytikům v zisku volání.