Američtí techničtí obři čelí v Evropě tvrdým novým pravidlům
Nová tvrdá pravidla, která přijímají Evropská unie (EU) může donutit obří technologické společnosti sídlící v USA, aby změnily své obchodní praktiky. Šéf průmyslu EU Thierry Breton uvedl, že dohoda uzavřená 24. března 2022 zajistí spravedlivé a otevřené digitální trhy.
Mezi nejvýznamnější společnosti, kterých se to dotkne, patří mateřská společnost Google Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Amazon.com, Inc. (AMZN), Apple Inc. (AAPL) a mateřský Facebook Meta Platforms, Inc. (FB). EU antimonopolní šéfka Margrethe Vestagerová navrhla pravidla před více než rokem. V prohlášení uvedla: „To, co chceme, je jednoduché: férové trhy také v digitální oblasti. Velké platformy gatekeeperů brání podnikům a spotřebitelům využívat výhod konkurenčních digitálních trhů.“
Klíčové věci
- Zákon o digitálních trzích (DMA), o kterém se zvažuje přijetí Evropskou unií (EU), by omezil obchodní praktiky velkých amerických technologických společností.
- Společnosti považované za online správce brány by neměly možnost upřednostňovat své vlastní služby nebo aplikace před těmi, které nabízí konkurence.
- Pokuty za porušení mohou být obrovské, až 20 % celkových globálních příjmů společnosti za opakované přestupky.
- Apple se obává, že pravidla mohou porušovat jeho práva duševního vlastnictví a Google vidí, že pravidla omezují výběr a inovace.
Zákon EU o digitálních trzích (DMA)
Nová pravidla EU vtělená do zákona o digitálních trzích (DMA) se vztahují na online gatekeepery, společnosti, které kontrolují přístup k datům a platformám. Týkají se společností s tržní kapitalizace ve výši 75 miliard eurnebo roční tržby v EU 7,5 miliardy eur za poslední tři roky. Společnosti, na které se zákon vztahuje, také musí mít měsíčně alespoň 45 milionů uživatelů v EU nebo alespoň 10 000 podnikových uživatelů v EU.
25. března 2022 bylo euro ekvivalentem 1,10 USD v americké měně. DMA stále čeká na schválení Evropským parlamentem a jeho 27 členskými zeměmi a může dojít ke změnám. Pokud bude DMA schválena včas, očekává se, že vstoupí v platnost v říjnu 2022.
DMA pokrývá gatekeepery v online zprostředkovatelských službách, sociálních sítích, vyhledávačích, operačních systémech, online reklamních službách, cloud computing, služby pro sdílení videa, webové prohlížeče a virtuální asistenti.
Techničtí giganti musí zajistit, aby jejich služby zasílání zpráv byly interoperabilní a aby firemní uživatelé měli přístup k jejich datům. Firemní uživatelé mohou propagovat konkurenční produkty a služby na platformě. Mohou také uzavírat obchody se zákazníky mimo platformy. Technické společnosti nemohou upřednostňovat své vlastní služby před službami konkurentů ani blokovat uživatelům odstraňování předinstalovaného softwaru nebo aplikací.
Pokuty za porušení mohou činit až 10 % ročního celosvětového příjmu společnosti. Opakované přestupky mohou vést k pokutám až do výše 20 %.
Odůvodnění
Klíčovým cílem DMA je zabránit technologickým gigantům v poškozování menších rivalů provozováním „zahradních zahrad“ nebo uzavřených systémů, které uživateli ztěžují přechod k jinému poskytovateli. Firmy považované za správce brány nesmí nastavit svůj nejdůležitější software (např. webový prohlížeč Chrome od Googlu) jako výchozí možnost, když uživatel nastavuje zařízení. Rovněž jim bude zakázáno upřednostňovat své vlastní služby před těmi, které nabízí konkurence.
Reakce od Tech Giants
Apple vydal prohlášení, které tvrdil: „Zůstáváme znepokojeni tím, že některá ustanovení DMA vytvoří zbytečná zranitelnost soukromí a zabezpečení pro naše uživatele, zatímco ostatní nám zakazují účtovat poplatky pro duševní vlastnictví do kterých hodně investujeme.“
Divize Google společnosti Alphabet vydala podobné prohlášení: „I když podporujeme mnoho ambicí DMA v oblasti spotřebitelských výběru a interoperability, obáváme se, že některá z těchto pravidel by mohla omezit inovace a možnost volby Evropané."