Pravidla a předpisy SEC pro používání sociálních médií

Sociální sítě jsou pro ně přínosem i na obtíž veřejné společnosti. Na jedné straně webové stránky jako Facebook a Twitter nabízejí bezplatný, rychlý a snadný způsob, jak propagovat služby, zvyšovat zájem a budovat vztah s veřejností. Na druhou stranu zvyšují riziko, že se dostanou na špatnou stranu Komise pro cenné papíry a burzu (SEC).

V minulosti se komunikace od společnosti obvykle vyskytovala ve formě tiskové zprávy, která je před distribucí pečlivě připravena a prověřena právními odborníky. Sociální sítě a technologie to vše změnily. V dnešní době může zaměstnanec společnosti poslat do světa informativní poznámku, která může poškodit pověst společnosti i jednotlivce.

Elon Musk – vlastník společnosti Tesla, Inc. (TSLA), SpaceX a brzy Twitter, Inc. (TWTR) — je klasickým příkladem bezohledného uživatele sociálních sítí. V průběhu let se miliardář podnikatel's kontroverzní tweety významně ovlivnily ceny aktiv a učinily z něj nepřítele SEC – vládní agentury odpovědné za ochranu investorů, udržování spravedlivého a řádného fungování trhy cenných papírůa usnadnění tvorby kapitálu.

Muskova touha podělit se o své názory na sociálních sítích vedla mnoho investorů k tomu, aby se divili, kde přesně regulační orgán pro cenné papíry dělá hranici. V tomto článku poskytujeme přehled všeho, co potřebujete vědět o pravidlech SEC pro použití veřejných firemních sociálních médií.

Nařízení FD

Jedna z nejdůležitějších věcí, které je třeba si uvědomit, je Regulace Fair Disclosure, nebo zkráceně Reg FD, což je zákon zakazující selektivní zveřejnění veřejnými společnostmi profesionálům na trhu a některým akcionářům.

Reg FD byl původně zaveden v roce 2000, aby zabránil omezené skupině jednotlivců, aby nespravedlivě získali přístup dříve než ostatní. podstatné neveřejné informace která ovlivňuje ceny akcií. Zákon, který byl v zásadě navržen tak, aby vyrovnal podmínky mezi jednotlivými investory a institucionální investoři, uvádí, že pokud dojde k takovému selektivnímu zveřejnění, společnost musí tyto informace rychle nebo současně zpřístupnit zbytku veřejnosti.

Internet a sociální média

Jak se technologie změnila, Reg FD potřeboval aktualizaci. V roce 2008, kdy je internetová éra v plném proudu, SEC vydala nové pokyny, které uvádějí, že informace lze distribuovat na webových stránkách za předpokladu, že si akcionáři, investoři a trh jako celek uvědomují, že se jedná o „uznávaný kanál společnosti“. rozdělení."

Poté, v dubnu 2013, dal regulátor veřejně obchodovaným společnostem požehnání ke zveřejnění zisk a další podstatné informace na sociálních sítích za předpokladu, že investoři vědí, že je tam mohou očekávat.

Toto objasnění přišlo poté, co Netflix, Inc. (NFLX) Spoluzakladatel a generální ředitel Reed Hastings na Facebooku poprvé kontroverzně odhalil, že diváci Netflixu za měsíc spotřebovali 1 miliardu hodin. Hastings se dostal do problémů, protože jeho facebooková stránka předtím nezveřejnila statistiky výkonnosti a investory nebyli informováni o tom, že tento kanál bude použit k prozrazení potenciálně důležitých informací týkajících se společnosti v budoucnost. Hastings a Netflix také nedokázali okamžitě oznámit stejnou zprávu o pokroku všem ostatním prostřednictvím tiskové zprávy nebo Formulář 8-K podání.

Hastings byl nakonec zbaven jakéhokoli provinění. Jeho příspěvek však přiměl SEC, aby objasnila, jak mohou veřejné společnosti využívat sociální média a v podstatě vydělávat je jasné, že stávající bezpečnostní předpisy budou aplikovány na webové stránky jako Facebook, LinkedIn a Cvrlikání.

Potvrzení

Zaměstnanci společnosti se také mohou dostat do problémů kvůli lajkování nebo sdílení příspěvku, zveřejnění odkazu od třetí strany nebo přátelství s určitými osobami. Na cokoli z výše uvedeného lze pohlížet jako na oficiální podporu nebo prostředek k nepřímému předávání významných informací.

Například spřátelení s cenným papírem výzkumný analytik může potenciálně znamenat, že jednotlivec je zasvěcen do více informací o společnosti než kolegové. Případně sdílení odkazu na článek naznačuje, že jeho obsah odráží pohled společnosti, což může být zvláště nebezpečné, pokud se tentýž článek později změní a skončí zavádějící investoři.

Právní omezení

SEC obecně vyžaduje, aby určité informace týkající se společnosti byly doprovázeny dodatečnými zveřejněními nebo varovnými prohlášeními.

Když jsou novinky společnosti odhaleny v tiskových zprávách, právní tým zajistí, aby tyto informace byly zahrnuty. Sociální média tento proces zkomplikovala a zvýšila šanci, že budou informace sdíleny se světem, aniž by byly nejprve prověřeny, aby bylo zajištěno, že obsahují všechna nezbytná prohlášení o vyloučení odpovědnosti.

Omezení počtu znaků na webových stránkách, jako je Twitter, zde může také představovat problém. Když jsou limity toho, kolik toho lze napsat, nudné drobné písmo má tendenci být vynecháno.

Veřejné nabídky

Společnosti v procesu jít na veřejnost nebo vydávání nových akcií musí být obzvláště opatrní, co říkají na sociálních sítích. SEC uvedla, že prohlášení učiněná elektronickými prostředky lze vykládat jako písemné nabídky.

Sečteno a podtrženo

SEC postupně nabízí jasnější informace o tom, jak mohou společnosti a jejich tweetovaní manažeři používat sociální média. Během několika posledních let dal regulátor jasně najevo, že stávající bezpečnostní předpisy platí i pro tyto platformy, a vydal pokyny v případech, kdy bylo potřeba další objasnění.

Asi největším problémem je vymáhání práva. Pokuty a další tresty bývají mírné a ne vždy byly dostatečné, aby odradily bohaté manažery od porušování pravidel.