Alphabet čelí U.K. Move Against Big Tech
Jednotka Google Společnost Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG) čelí zvýšeným regulačním výzvám ve Spojeném království, které plánuje spuštění nové jednotky digitálních trhů (DMU) s pravomocemi vykořenit „predátorské praktiky“ velkých technologických firem. S pokutami, které mohou vzrůst až na 10 % celosvětových příjmů, plus další sankce ve výši 5 % denních celosvětových příjmů za každý den, trestný čin pokračuje, potenciální riziko může vzrůst na desítky miliard amerických dolarů pro přední hráče, jako je např Abeceda.
DMU bude pověřeno oddělením pro digitál, kulturu, média a sport (DCMS). zvýšení konkurence mezi technologickými firmami a uplatňování pravidel, jejichž cílem je také poskytnout uživatelům větší kontrolu nad jejich data. Vláda Spojeného království navíc prohlásila: "Vysocí manažeři budou čelit občanskoprávním sankcím, pokud jejich firmy nebudou řádně vyřizovat žádosti o informace."
Navrhovaný nový krok proti síle velkých technologií ve Spojeném království přichází v patách Evropská unie (EU)
nařízení s názvem Digital Markets Act (DMA), které 24. března 2022 odstranilo hlavní překážku pro přijetí. Alphabet a jeho divize Google patří mezi hlavní cíle tohoto čekajícího opatření.Klíčové věci
- Spojené království vytváří nové jednotky digitálních trhů (DMU) s mandátem ovládnout velké technologické firmy.
- Příslušná legislativa stále čeká na zavedení.
- Porušení může vést k pokutám, které se mohou technologickým gigantům, jako je Alphabet, pohybovat v řádu desítek miliard dolarů.
- DMU a připravovaná nová pravidla mohou omezit schopnost Googlu vytvářet cílené personalizované reklamy a donutit jej platit zpravodajským organizacím za obsah.
Stav a zdůvodnění nových pravidel Spojeného království
K 5. květnu 2022 nebylo jasné, kdy nová pravidla a DMU vstoupí v plnou platnost, protože vláda Spojeného království uvedla, že nezbytná legislativa bude zavedena „v pravý čas“.
Chris Philp, člen parlamentu a parlamentní náměstek ministra zahraničí ministerstva pro digitál, kulturu, média a sport (DCMS), řekl, že vláda chce „vyrovnat podmínky“ v technologickém průmyslu, ve kterém bylo několik amerických společností obviněno ze zneužívání svého trhu dominance.
"Dominance několika technologických gigantů vytlačuje konkurenci a potlačuje inovace," řekl Philp.
Důsledky pro Google
DMU se bude snažit dát lidem větší kontrolu nad tím, jak jsou jejich data využívána technologickými firmami, například v cílených personalizovaných reklamách. Má lidem usnadnit přechod mezi operačními systémy telefonů, jako je Apple iOS a Google Android, nebo mezi účty na sociálních sítích, aniž by přišli o data a zprávy.
Vyhledávač Google, aktuálně výchozí možnost u produktů nabízených společností Společnost Apple Inc. (AAPL), bude také cílem kontroly ze strany DMU, uvedla vláda Spojeného království. Ještě další oblastí, na kterou se zaměříme, bude spravedlivě zaplatit vydavatelům zpráv za jejich obsah, přičemž DMU bude mít pravomoc řešit konflikty. V tomto ohledu vláda Spojeného království uvedla, že nová pravidla by mohla zvýšit „vyjednávací sílu“ celostátních a regionálních novin.
