'Těžko vidět podlahu' na Fitbit: Morgan Stanley

Akcie z nositelná technologie společnost Fitbit Inc. (VEJÍT SE) se v pondělí ráno zřítily téměř o 10 %. medvědí poznámka od týmu analytiků na ulici, kteří snížili hodnocení akcií na prodat. FIT při obchodování za 4,61 USD odráží ztrátu 19,2 %. od začátku roku (od začátku roku) a 22,1% pokles za posledních 12 měsíců ve srovnání s S&P 5002,9% pokles a 9,9% zisk za stejná období.

Jak se výrobce fitness trackerů snaží odvrátit novou konkurenci od rivalů včetně Cupertina, kalifornského technologického gigantu Apple Inc. (AAPL), varují analytici společnosti Morgan Stanley dále spodní strana a naznačují, že pro cenu akcií je „těžko vidět dno“.

FIT cena jako soutěžní rampy

Fitbit se sídlem v San Franciscu se pokusil oživit prodeje novými produkty, jako jsou hodinky Ionic s obrazovkou pro cvičební videa a další funkce sledování zdraví, stejně jako sluchátka Bluetooth, nový fitness tracker Aria a upgrade jeho fitness koučování založeného na předplatném produkt. (Viz také: Nové hodinky Fitbit mohou zvrátit špatné osudy: Analytici.)

„Vidíme spíše nevýhodu akcií, protože tržby se snaží stabilizovat hotovost spálit pokračuje,“ napsal Yuuji Anderson ze společnosti Morgan Stanley v pondělní zprávě pro klienty. "Nové chytré hodinky budou převáženy poklesem starších produktů, zatímco softwarových příležitostí v oblasti zdravotního koučování bude nějakou dobu trvat, než se rozběhnou."

Anderson snížil hodnocení akcií z stejnou váhu na podváha. Jeho nové 4 $ za 12 měsíců cenový cíl, pokles o 20 % oproti jeho předchozí prognóze, znamená pokles o 13,2 % od pondělního rána.

Cena akcií by se v nejhorším scénáři mohla snížit na polovinu

"Pokud se poptávka po nových produktech významně neodrazí, očekávali bychom další pokles oproti našim odhadům," uvedl Anderson. "Pokud by poptávka klesala rychleji, vidíme, že se akcie přiklánějí k našemu medvědímu případu (2 dolary)."

Zatímco Fitbit propaguje hodnotu svého nositelného datového souboru, analytici vidí limity této hodnoty a dodávají, že „data nositelných zařízení jsou pouze částí širšího zaměření zdravotnického průmyslu na elektronické lékařské záznamy a údaje o plátcích." Anderson zdůraznil konkurenci ze strany konkurentů, jako je Apple, podpisem vlastních dohod o partnerství a rychlým krádeží podílu od Fitbitu pomocí nových produktů, jako jsou mobilní chytré hodinky s důrazem na zdraví. V roce 2016 se Apple Watch podle CCS Insights prodalo 16 milionů kusů, což je meziroční nárůst o 60 %. Fitbit loni prodal 15,3 milionu zařízení, což je pokles z 22,3 milionu prodaných v roce 2016. (Viz také: Prodej chytrých hodinek do roku 2022 dosáhne 29 miliard USD – díky společnosti Apple.)