Je substituční účinek pro spotřebitele negativní?

The substituční účinek, což je způsobeno přechodem spotřebitelů na levnější výrobky s rostoucími cenami, může být pro spotřebitele pozitivní i negativní. Substituční účinek je pro spotřebitele pozitivní, protože to znamená, že si mohou nadále dovolit určitý produkt, i když ceny rostou nebo jejich příjmy pokles.

Substituční účinek však není pro spotřebitele vždy pozitivní, ale naopak může být negativní, protože může omezit výběr produktů. Substituční účinek je pro většinu společností, které prodávají výrobky, obvykle negativní, protože jim může bránit ve zvyšování cen a vydělávání vyšších zisků.

Jak funguje efekt substituce

Substituční efekt je koncept, který tvrdí, že jak ceny rostou nebo příjmy klesají, spotřebitelé nahradit nákladnější zboží a služby s levnějšími alternativami. Při použití při analýze zvýšení cen měří míru, do jaké vyšší cena podněcuje spotřebitele k výměně produktů za předpokladu stejné úrovně příjmu.

Pokud například stoupne cena prémiové značky ovocných koktejlů, spotřební výdaje se zvýší u značek ovocných koktejlů v supermarketech. Substituční účinek platí také pro nákupní vzorce napříč značkami a dokonce napříč kategoriemi spotřebního zboží a služeb. Pokud se zvýší cena všech značek ovocných koktejlů, někteří spotřebitelé si místo toho koupí levnější druh konzervovaného ovoce, například broskve. Pokud ceny veškerého konzervovaného ovoce začnou stoupat, někteří spotřebitelé mohou přejít na čerstvé ovoce.

Účinek substituce a spotřebitelé

Substituční účinek je pro spotřebitele pozitivní, protože mohou nadále kupovat výrobky, které kupují milovat, i když hlavní výrobce v kategorii zvyšuje své ceny nebo spotřebitel o ně přijde práce. Při testování substitučního efektu však může být společnost odrazena od vstupu na trh s inovativním novým produktem. V důsledku toho by pro tento produkt bylo méně možností, což by bylo pro spotřebitele negativní. Alternativy s nižší cenou mohou někdy vést k produktu nižší kvality, což by také omezilo možnosti spotřebitelů, pokud by chtěli produkt vysoké kvality.

Účinek substituce a společnosti

Substituční účinek je u společností, které prodávají výrobky, negativní, protože spotřebitelé mohou pro výrobek jít jinam. V důsledku toho substituční efekt omezuje společnost cenová síla nebo schopnost zvýšit ceny. Účinek se může snížit ziskovost pro společnosti, pokud získává alternativa s nižší cenou podíl na trhu, což znamená, že krade větší procento zákazníků z oboru.

Společnosti mohou analyzovat své cenové strategie pro své produkty tím, že porozumí dopadu, který má substituční účinek na jejich zákazníky. V důsledku toho mohou společnosti určit cenovou hladinu, která přiměje jejich zákazníky k přechodu na levnější produkt. Společnosti by odtud mohly zlepšit svůj produkt, snížit cenu nebo nabídnout doplňkové služby, které by nalákaly a zabránily zákazníkům v přechodu na levnější alternativu.

Existují však výjimky, kdy určité typy podniků těží ze substitučního účinku. Například maloobchodníci se slevou a výrobci specializující se na low-end zboží by získali zákazníky, kdyby jim konkurent zvýšil ceny. Obvykle během let pomalého ekonomického růstu nebo recese, což znamená negativní růst, diskontní maloobchodníci mají tendenci vidět, že jejich příjmy rostou nebo se relativně dobře drží ve srovnání s jinými společnostmi, které prodávají produkty za plnou cenu.

Příklady efektu substituce

Níže je uvedeno několik běžných příkladů substitučního účinku v ekonomice.

• Ceny hovězího masa rostou a spotřebitelé reagují nákupem více krůt nebo kuřete.
• Ceny prémiové kávy v kavárně rostou a spotřebitelé reagují tím, že si koupí kávu z obchodu.
• Zvýšení cen značkových farmaceutických léků vede spotřebitele k nákupu generických alternativ.
• Spotřebitelé, kteří pijí pomerančový džus pro jeho vitamin C, jsou svědky zvýšení cen OJ v důsledku neúrody a reagují nákupem brusinkového džusu.