Zákon o digitálních trzích (DMA): Jak bude fungovat právo EU

Co je zákon o digitálních trzích (DMA)?

Zákon o digitálních trzích (DMA) je převratný evropský zákon, jehož cílem je zabránit velkým online platformám, které spojují spotřebitele s obsahem, zbožím a službami, ve zneužívání své tržní síly. The Evropská unie (EU) domnívá se, že přísná regulace velkých technologických společností, tzv. gatekeeperů digitálu hospodářství, povede k větší konkurenci a výběru, větší inovaci, lepší kvalitě a nižší ceny.

Nedodržení DMA, které bylo poprvé navrženo v prosinci 2020 a má se plně projevit v platnost v roce 2023, může mít za následek vysoké pokuty a dokonce i možnost, že k tomu budou nuceny vyložit aktiva nebo zákaz činnosti v rámci evropských hranic. Zatímco to jen platí v rámci EU, sankce z něj činí legislativu, která může změnit hru a která by mohla mít obrovské důsledky pro Big Tech a způsob, jakým používáme internet.

Jaké jsou klíčové cíle zákona o digitálních trzích (DMA)?

Hlavním cílem DMA je učinit internet pro jeho uživatele konkurenceschopnějším a bezpečnějším. Plánuje toho dosáhnout odebráním pravomocí, které v průběhu let získala hrstka protikonkurenčních společností Big Tech.

Zákon primárně cílí na poskytovatele klíčových služeb platformy, jako je např sociální sítě, vyhledávače, webové prohlížeče, online tržiště, služby pro zasílání zpráv nebo platformy pro sdílení videí, které mají alespoň 45 milionů měsíční aktivní uživatelé v EU. Jinými slovy, jde po velkých rybách, které mají a monopol nebo něco podobného v digitální ekonomice.

EU již několik let zaujímá tvrdý postoj k velkým technologickým společnostem. Brusel zastává názor, že tyto společnosti mají příliš velkou moc a kontrolují přístup k základním službám na které se svět spoléhá a dojí situaci, aby zvýšili své zisky na úkor všech jiný. DMA antimonopolní právo snaží se tomu ukončit.

Zákon zabrání těmto strážcům, aby účinně nutili obyvatelstvo používat pouze jejich platformy, a ztíží jim sledování internetové aktivity uživatelů za reklamní dolary. Evropská komise tvrdí, že taková opatření a podstatné snížení výkonu velkých technologií povede ke spravedlivějšímu a bezpečnějšímu internetu a vytvoří nové příležitosti pro inovátory a startupy, což vede k „více a lepším službám“, ze kterých si spotřebitelé mohou vybrat, „spravedlivějším cenám“ a větším inovacím.

Klíčová opatření Zákona o digitálních trzích (DMA).

DMA má mnoho ustanovení. Mezi jeho nejpoutavější patří:

• Přísnější omezení toho, jak mohou strážci digitálních bran používat data lidí – uživatelé musí dát výslovný souhlas se sledováním jejich aktivit pro reklamní účely.
• Služby zasílání zpráv a platformy sociálních médií se spojují a sdílejí uživatele. To by mohlo znamenat například společnost Meta-owned WhatsApp uživatelé budou moci posílat zprávy přímo do úplně jiné služby zasílání zpráv, jako je například Telegram.
• Poskytování uživatelům možnost odinstalovat předinstalované aplikace na zařízeních.
• Strážci brány mají zakázáno hodnotit své vlastní produkty nebo služby v online vyhledávání výše než ostatní.

Důsledky nedodržení zákona o digitálních trzích (DMA)

Evropská komise se neplete. Ti, kteří nedodržují DMA, čelí vysokým finančním sankcím a v extrémních případech dalším ochromujícím trestům.

Většinu času pachatel dostane pokutu až 10 % celosvětově příjmynebo až 20 % v případě opakovaného porušení. V případě potřeby však mohou být podniknuta další opatření, včetně zákazu viníka pokračovat akvizice nebo jej přinutí, aby vyložil části svého podnikání.

Byl schválen zákon o digitálních trzích (DMA)?

DMA byl navržen Evropskou komisí v prosinci 2020 a dostal zelenou v rekordním čase a získal souhlas Evropského parlamentu a Rady v březnu 2022. Několik článků legislativy pak začalo platit na konci roku 2022 a zbytek vstoupí v platnost v průběhu roku 2023.

Od 2. května 2023 mají potenciální vrátní dva měsíce na to, aby se spojili s Komisí a poskytli jí informace, které požaduje. Poté má Komise 45 pracovních dnů na to, aby rozhodla, kdo by měl být určen jako vrátní. Jakmile se rozhodne, dostanou osoby klasifikované jako takové šest měsíců na to, aby vyhověly DMA.

Jaký dopad by mohl mít zákon o digitálních trzích (DMA)?

Zákon EU o digitálních trzích (DMA) je opravdu velký problém. Je to první zákon svého druhu a kromě podstatného neštěstí má potenciál ukončit dominanci hrstky technologických společností. Některé země od té doby začaly vytvářet podobnou vlastní legislativu. A ti, kteří to neudělali, do toho pravděpodobně tak či onak stejně uvíznou.

Jak zdůraznila mezinárodní právnická firma Dentons, DMA se pravděpodobně stane referenčním bodem pro antimonopolní případy po celém světě. Jakmile je laťka nastavena v důležité, vlivné jurisdikci, jako je Evropa, je těžké ji ignorovat a ve skutečnosti věci mění.

Kritika zákona o digitálních trzích (DMA)

Myšlenka zastavit podobné Google, Jablko, Facebook, Amazonka, a Microsoft od vládnutí internetu se setkal s nadšením i hněvem. Spousta vědátorů se shoduje, že zbaví tyto monstra nějaké moci a zvýší se soutěž přinese užitek více lidem než ne. Samozřejmě, že ne každý je přesvědčen.

Častou stížností je, že zákon odebere podněty k inovacím, a tím utlumí kvalitu zboží a služeb. Někteří skeptici dokonce tvrdili, že je příliš široký a mohl by, podobně jako tomu bylo v případě EU Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), nepřímo omezuje konkurenci a v zásadě dělá opak všeho, čeho si předsevzal.

Pak je tu otázka peněz. DMA je poměrně složitý a jeho implementace bude vyžadovat nemalé náklady nejen pro státy, ale také pro takzvané vrátné.

Tyto společnosti také náhodou patří mezi nejrozšířenější akcie na světě, což znamená, že je odstraní z jejich trůnů pravděpodobně ovlivní finance obyčejných lidí, o kterých se předpokládá, že to bude zákon chránit.

Sečteno a podtrženo

Zákon o digitálních trzích (DMA), přelomový evropský zákon, jehož cílem je omezit sílu strážců digitální ekonomiky, by mohla skoncovat s roky dominance Big Tech a způsobit revoluci Internet. Evropská unie (EU) je již dlouho obezřetná ohledně kontroly, kterou má hrstka společností nad digitálními kanály, a s tímto zákonem se stala první, která na ni zasáhla.

Díky DMA si velké online platformy, které propojují spotřebitele s obsahem, zbožím a službami, budou muset dávat pozor na to, jak nakládají s uživatelskými daty, a být vstřícnější ke konkurenci. Někteří říkají, že to povede k většímu výběru, inovaci, kvalitě a cenám, což zákon stanoví. Jiní tvrdí, že to udělá opak a že spotřebitelé nakonec zaplatí účet za tento drahý právní předpis.