Co by znamenal americký zákaz TikTok pro firmy?
Možný nadcházející americký zákaz čínské platformy sociálních médií TikTok by mohl vyvolat přerozdělení podílu na reklamním trhu, z čehož budou mít prospěch soupeři v digitálním reklamním prostoru, včetně Meta Platforms Inc. (META), Alphabet Inc. (GOOG) a Snap Inc. (SNAP).
Klíčové věci
- Případný americký zákaz TikTok by mohl prospět soupeřům včetně Meta, Alphabet a Snap.
- Rychlý růst TikTok ohrozil dlouholeté platformy sociálních médií, které se již potýkají s rozšiřováním uživatelské základny a přitahováním dolarů za digitální reklamu.
- Téměř pětina všech uživatelů internetu je aktivních na TikTok, který má celosvětově asi 2,3% podíl na trhu digitální reklamy.
- Americké regulační orgány vyšetřují TikTok kvůli údajnému sledování amerických novinářů, přičemž CFIUS nedávno požádal vlastníka ByteDance, aby prodal svůj podíl v platformě nebo čelil možnému zákazu.
Na ByteDance, čínskou soukromou společnost, kterou vlastní, roste legislativní tlak Tik tak, uprostřed obav o národní bezpečnost. Dříve tento měsíc
Americký výbor pro zahraniční investice ve Spojených státech (CFIUS) požádal společnost ByteDance, aby prodala svůj podíl v platformě nebo čelila potenciálnímu zákazu.Zákaz by mohl prospět soupeřům na sociálních sítích
Případný zákaz by mohl být přínosem pro některé sužované rivaly TikTok na trhu digitální reklamy, který se v posledních měsících potýkal s ochlazující se ekonomikou. Platformy jako Facebook, Instagram, YouTube a Snapchat by mohly být „obrovskými příjemci“ zákazu TikTok, řekla CNBC analytička Needham Laura Martinová.
Držení TikTok na globálním trhu digitální reklamy je z velké části způsobeno jeho popularitou u teenagerů, protože dvě třetiny dospívajících v USA tuto platformu používají. TikTok ovládá asi 2,3 % globálního trhu, zaostává pouze za dvěma staršími, zavedenějšími rivaly.
TikTok však v posledních několika letech rostl rychlým tempem, zatímco jiné platformy se potýkaly s problémy. Od roku 2023 přistupuje k TikTok alespoň jednou měsíčně odhadem 834 milionů uživatelů, což představuje téměř pětinu všech uživatelů internetu na celém světě.
Profitovat z toho může především krátká videoplatforma Facebooku Reels, přímý konkurent TikTok. Meta dosud nebyla schopna generovat konzistentní příjmy z Reels, ačkoli ve své poslední výzvě příjmů uvedla, že očekává, že platforma bude do konce roku 2023 nebo začátkem roku 2024 výnosově neutrální. Profitovat by mohla také funkce Reels Instagramu a nástroj Spotlight společnosti Snapchat, rovněž podobný formátu TikTok.
YouTube společnosti Meta, Snap a Alphabet zaznamenal v roce 2022 klesající růst, výnosy nebo ceny akcií, protože širší technologický průmysl po rychlém růstu na začátku pandemie zakolísal.
Americké ministerstvo spravedlnosti je uprostřed vyšetřování údajného sledování amerických novinářů na BuzzFeed a Financial Times prostřednictvím TikTok. Zaměstnanci přistupovali k údajům novinářů ve zjevné snaze identifikovat úniky firemních informací. ByteDance minulý týden uvedl, že "důrazně odsoudil" jednání těch zaměstnanců, kteří již ve společnosti nebyli.