NBCUniversal’s Peacock zvyšuje ceny za své plány streamování
Vyšší ceny měly obvykle negativní dopad na růst předplatitelů streamovacích platforem
Comcast's (CMCSA) NBCUniversal zvyšuje ceny za svou streamovací službu Peacock poprvé od spuštění platformy před třemi lety.
Klíčové věci
- NBCUniversal zvyšuje ceny za svou streamovací službu Peacock poprvé od spuštění platformy před třemi lety.
- Ceny za úroveň Peacock's Premium se zvýší o 1 $ na 5,99 $ měsíčně, zatímco ceny Premium Plus se zvýší o 2 $ na 11,99 $ měsíčně.
- Je to nejnovější příklad zábavních společností, které po letech strávených zaváděním nového obsahu a nákladnými investicemi přesunuly své zaměření na ziskovost.
- Zvýšení cen mělo historicky negativní výsledky na růst počtu uživatelů streamovacích platforem, zejména v krátkodobém horizontu.
Ceny za úroveň Peacock's Premium se zvýší o 1 $ na 5,99 $ měsíčně, zatímco ceny Premium Plus se zvýší o 2 $ na 11,99 $ měsíčně. Premium Plus je bez reklam, zahrnuje přístup k živým kanálům NBC a nabízí uživatelům možnost stahování obsahu.
I když Peacock zaznamenal působivý nárůst uživatelů, s 60% více placenými odběrateli na konci prvního čtvrtletí ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, celkem 22 milionů, ještě se nedostal do zisku. Platforma vygenerovala v prvním čtvrtletí ztrátu 704 milionů USD, způsobenou především vyššími náklady na programování.
Zvýšení cen je nejnovějším příkladem toho, že zábavní společnosti po letech strávených zaváděním nového obsahu a nákladnými investicemi přesunuly své zaměření na ziskovost.
Ve svých nejnovějších výdělcích za druhé čtvrtletí Disney (DIS) CEO Bob Iger řekl, že společnost zvažuje zvýšení cen za svůj plán Disney+ bez reklam, streamovací platformu společnosti spuštěnou v roce 2019. Netflix (NFLX) a Hulu zvýšily ceny v lednu a říjnu loňského roku, přičemž plány společností podporované reklamami a plány bez reklam byly o 1 až 2 dolary dražší.
Vliv zvýšení cen na růst uživatelů
Zvýšení cen mělo historicky negativní výsledky na růst počtu uživatelů streamovacích platforem, zejména v krátkodobém horizontu. Netflix oznámil své první dvě čtvrtletní ztráty předplatitelů vůbec v první polovině loňského roku, krátce poté, co společnost v lednu 2022 zvýšila ceny pro všechny předplatitele v USA. Společnost ztratila 200 000 předplatitelů v prvním čtvrtletí a téměř milion ve druhém čtvrtletí roku 2022, než se zotavila ve druhé polovině roku.
Růst předplatitelů u Disney’s Hulu se mezitím ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku zpomalil na pramínek poté, co společnost v říjnu zvýšila ceny předplatného. Placení předplatitelé meziročně vzrostli jen o 2 %, ve srovnání s 15% ročním růstem ve čtvrtém čtvrtletí roku 2021, před zvýšením cen.