Elon Musk's X spolupracuje se společností Integral Ad Science pro optimalizaci reklam
Společnost X Corp. Elona Muska. v úterý uzavřela exkluzivní partnerství se společností Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), která se zabývá optimalizací reklam, ve snaze získat zpět inzerenty a řešit zprávy o rostoucích nenávistných projevech na platformě.
Klíčové věci
- Společnost X Corp. v úterý oznámila, že podepsala roční smlouvu se společností Integral Ad Science (IAS), společností zabývající se optimalizací a ověřováním reklam, která poskytuje technologii pro odhalování podvodů na platformách sociálních médií.
- Je to součást snahy X získat zpět inzerenty a řešit zprávy o rostoucích nenávistných projevech na platformě.
- Inzerenti zpochybňují přístup Elona Muska a jeho vizi pro Twitter, nyní X, od jeho loňského převzetí.
Společnost X, dříve Twitter, v úterý uvedla, že podepsala roční dohodu s Integral Ad Science (IAS), poskytuje jí přístup k její technologii ověřování reklam, která je určena k odhalování podvodů a optimalizaci reklamy umístění.
Technologie IAS před nabídkou bude dostupná na platformě X koncem tohoto roku jako součást zkušebního nebo beta testovacího období. IAS poskytuje podobnou technologii, navrženou pro zvýšení bezpečnosti, dalším platformám sociálních médií a technologickým společnostem, včetně
Tik tak a Youtube od Googlu.
„Jsme hrdí na to, že jsme prvním a jediným partnerem společnosti X pro bezpečnost a vhodnost značky před podáním nabídky, a těšíme se, že budeme podporovat závazek společnosti transparentnost tím, že dává obchodníkům větší kontrolu díky řešením, která chrání zájmy značky a podporují hodnotu značky,“ generální ředitelka IAS Lisa Utzschneider řekl.
Je to krok X manažerů, včetně nedávno jmenovaná generální ředitelka Linda Yaccarino, naděje přivede zpět inzerenty a vyřeší obavy z nenávistných projevů na platformě. Twitter, nyní X, ztrácí inzerenty od Elona Muska koupil společnost za 44 miliard dolarů v loňském roce a převzal funkci generálního ředitele. Klienti zpochybňovali Muskův manažerský přístup a vizi společnosti a byli zneklidněni nárůstem nenávistných projevů na platformě.
V důsledku toho se domácí tržby Twitteru za pět týdnů od 1. dubna do prvního květnového týdne propadly o 59 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, podle interní prezentace získané New York Times. Stejná prezentace také naznačila, že týdenní příjmy v období duben–květen trvale zaostávaly za projekcemi, někdy až o 30 %.
Od minulého měsíce se tržby stále snížily zhruba o 50 % od doby, kdy Musk v říjnu převzal společnost, se spuštěním Meta Platforms' (META) Vlákna přidávají novou vrstvu konkurence mezi společnostmi sociálních médií. Vzhledem k tomu, že X generuje 90 % svých příjmů z reklamy, jakýkoli dlouhodobý propad ve výdajích na reklamu by měl hluboký dopad na životaschopnost společnosti.
V květnu Musk jmenoval Lindu Yaccarino, bývalou šéfku reklamy v NBCUniversal, novou generální ředitelkou Twitteru, aby zlepšila jmění společnosti a zároveň mu potenciálně umožnila zaměřit se více na Teslu (TSLA) a SpaceX. Během působení v NBC pomohl Yaccarino spustit streamovací službu Peacock společnosti NBCUniversal a stal se zastáncem revoluce v reklamním průmyslu.
