Amazon omezí soukromé značky, zatímco Walmart a další maloobchodníci budou prosperovat

Amazon (AMZN) údajně plánuje zbavit se desítek svých vlastních značek a omezit provoz soukromých značek ve snaze odrazit antimonopolní kontrolu ze strany FTC a zvýšit zisk, dokonce i jako konkurenti, jako je Walmart (WMT) a další maloobchodníci nadále odvozují hodnotu od privátních značek.

Amazon nadále škáluje

Společnost se sídlem v Seattlu vyřadila 27 ze svých 30 oděvních značek, včetně Lark & ​​Ro, Daily Ritual a Goodthreads. Wall Street Journal hlášeno. Amazon navíc postupně ukončí provoz soukromá značka značky nábytku Rivet a Stone & Beam, jakmile dojdou zásoby. V současné době jsou na webu Amazonu stále dostupné některé značky, které již nejsou k dispozici, protože doprodává svůj zbývající inventář. Jakmile to bude hotové, Amazon bude mít pouze tři značky oblečení: Amazon Essentials, Amazon Collection a Amazon Aware.

Amazon začal loni po neuspokojivých prodejích zmenšovat své podnikání se soukromými značkami kritika zákonodárců a dalších, kteří řekli, že Amazon by mohl upřednostňovat své vlastní značky před jinými prodejci značky.

Někteří prodejci bojují se soukromými značkami více než jiní

Amazon není ve svém boji se soukromými značkami sám. Podle Numeratoru se podíl hlasu značky privátních značek snížil o 39 % ve srovnání s touto dobou v loňském roce.

Nicméně privátní značka spotřebitelsky balené zboží dolarový podíl mezi maloobchodníky je stále silný. Více než jeden ze čtyř nakupujících uvádí, že by změnil značku, aby využil výhodnou nabídku, 34 % kontroluje reklamy v obchodě a 32 % využívá kupóny, ukazuje, že lovci výhodných nabídek jsou stále naživu a dobře, že spotřebitelé nadále hledají nejlepší ceny místo toho, aby se zaměřovali na značku jména.

Výhodu využívají maloobchodníci jako Walmart s více než 28 % a Costco (NÁKLADY), s téměř 15% podílem CPG v dolarech napříč e-commerce a kamennými trhy. Mezi další maloobchodníky opírající se o privátní značky patří Kroger (KR), Cílová (TGT) a Albertsonovi.

Srovnání vrcholu e-commerce maloobchodníci Walmart a Costco zaujímají první místa s 42,6 % a 11,5 %. Amazon, který je dále v seznamu na 5. místě, má pouze 6,4 %, což vyvolává otázku: proč se Amazon potýká s prodejem privátních značek, když se ostatním maloobchodníkům daří?

Problémy se soukromými značkami Amazonu jsou víc než jen prodeje

Zpráva Wall Street Journal z roku 2020 popsala, jak zaměstnanci Amazonu používali data o jednotlivých prodejcích třetích stran vyvíjet produkty značky Amazon, což má za následek, že společnost omezuje na podporu svých vlastních produktů vyhledávání. V důsledku této změny bylo mnoho značek Amazonu pohřbeno ve výsledcích vyhledávání, což znesnadnilo prodej položek a přinutilo je snížit náklady spojené se skladováním veškerého tohoto inventáře.

„Vytyčujeme jasnou linii proti používání neveřejných údajů o jediném prodejci k určení, které soukromé značky produkty k uvedení na trh a naše politika jde dále než u kteréhokoli prodejce, o kterém víme,“ řekla mluvčí Amazonu a Wall Street Journal.

Kritici však uvedli, že Amazon zneužil svou moc vrátného tím, že nedovolil velkým rivalům inzerovat na platformě Amazonu a k udržení zákazníků, zejména na Prime, používal ceny pod cenou. Společnost, která popřela jakékoli pochybení, má v úmyslu příští týden sejít s FTC a argumentovat, že agentura by neměla podávat antimonopolní obvinění vůči prodejci, Reuters hlášeno začátkem tohoto týdne.