Jak Twitter vydělává peníze: reklama a licencování dat

Twitter Inc. (TWTR), sociální média společnost založená před 15 lety, je nyní všudypřítomná prostřednictvím svých příspěvků - zvaných tweety - na internetu a ve všech formách médií. Je nejlépe známý pro tweety novinek od politiků a celebrit, ale poskytuje platformu pro miliony uživatelů, kteří mohou zveřejňovat své myšlenky, komunikovat, sdílet obsah a číst nejnovější zprávy. Platformu samotnou lze zdarma používat pro jednotlivce i firmy. Jakmile si uživatel vytvoří účet, může zveřejňovat zprávy („tweety“) o délce až 280 znaků a až 2400krát za den, které jsou automaticky distribuovány sledujícím v kanálu, který je neustále svěží.Twitter rozděluje své příjmy do dvou kategorií: prodej reklamních služeb, které tvoří drtivou většinu příjmů společnosti, jakož i licencování dat a další služby.Mezi hlavní konkurenty Twitteru patří další společnosti v oblasti sociálních médií, jako je Facebook Inc. (FB) a Alphabet Inc. (GOOG).

Finance na Twitteru

Twitter ve svém fiskálním roce 2020 (skončil 31. prosince 2020) vykázal čistou ztrátu 1,1 miliardy USD, což je významná změna z čistého příjmu 1,5 miliardy USD vytvořeného v roce 2019. Roční tržby však vzrostly o 7,4% na 3,7 miliardy USD rok.Čistá ztráta v roce 2020 byla z velké části způsobena bezhotovostním poplatkem ve výši 1,1 miliardy USD souvisejícím s rezervou na daně z příjmu. Rovněž čistý příjem v předchozím roce byl částečně nahuštěn o 1,21 miliardy USD nepeněžním přínosem z daní z příjmu.

Obchodní segmenty Twitteru

Twitter má jeden provozní segment a strukturu hlášení.Ve svém finančním výkaznictví však společnost dělí své příjmy do dvou kategorií: reklamní služby; a licencování dat a další.

Reklamní služby

Reklamní služby v roce 2020 vygenerovaly 3,2 miliardy dolarů, tedy asi 86%příjmů Twitteru. Ve srovnání s rokem 2019 tržby segmentu vzrostly o 7,1%.Twitter generuje většinu svých příjmů z reklamy prodejem propagovaných produktů, včetně propagovaných tweetů, propagovaných účtů a propagovaných trendů, inzerentům. Společnost tvoří reklama na míru příležitosti pomocí algoritmus zajistit, aby se propagované produkty dostaly do správných časových os uživatelů, seznamů „Kdo sledovat“ nebo na začátek seznamu trendových témat na celý den v konkrétní zemi nebo globálně. Inzerenti mají také možnost platit za videoreklamy In-stream doručované cílenému publiku nebo sponzorovat videoobsah od publikačních partnerů. Zatímco většina příjmů z reklamních služeb je generována prostřednictvím vlastní a provozované platformy Twitter, malé část reklamních produktů, které Twitter prodává, je také umístěna na webové stránky, aplikace a další vydavatele třetích stran nabídky.

Licencování dat a další

Téměř 14% příjmů Twitteru v roce 2020, neboli 509,0 milionu USD, pocházelo z licencování dat a dalších zdrojů. Tržby segmentu vzrostly ve srovnání s předchozím rokem o 9,2%.Twitteralso také prodává předplatné veřejných dat nad rámec svého veřejného API společnostem a vývojářům, kteří chtějí na platformě „přistupovat, vyhledávat a analyzovat historická data a data v reálném čase“. Mezi „ostatní zdroje“ patří poplatky za služby, které Twitter vybírá od uživatelů své mobilní výměny reklam MoPub.

Nedávný vývoj Twitteru

Twitter, stejně jako konkurenční sociální síť Facebook, začaly přidávat štítky k příspěvkům na svých platformách přes falešné nebo zavádějící tvrzení o prezidentských volbách v USA v listopadu 2020, včetně příspěvků bývalého prezidenta Donalda Trumf. Trump a další tweetovali zavádějící tvrzení o vítězství ve volbách, než byly stanoveny konečné výsledky. Twitter přidal štítky, aby informoval uživatele o potenciální nepřesnosti informací obsažených v takových tweetech.Společnosti v oblasti sociálních médií jsou v posledních letech podrobovány stále větší veřejné kontrole, jak monitorují obsah zveřejněný uživateli na jejich stránkách.

8. ledna 2021 Twitter trvale pozastavil Trumpov účet s odvoláním na „riziko dalšího podněcování násilí“. Twitter uvedl, že tweety od Trump velmi pravděpodobně povzbuzoval lidi k páchání podobných kriminálních činů, jaké se staly v americkém Kapitolu jen o několik dní dříve.

Jak Twitter hlásí rozmanitost a inkluzivnost

V rámci naší snahy o zlepšit povědomí o důležitosti rozmanitosti ve společnostech„Nabízíme investorům pohled na transparentnost Twitteru a jeho závazek k rozmanitosti, inkluzivitě a sociální odpovědnosti. Zkoumali jsme data, která Twitter zveřejnil, abychom vám ukázali, jak hlásí různorodost svého představenstva a pracovní síly, aby čtenářům pomohl při rozhodování o nákupu a investování.

Níže je tabulka měření potenciální rozmanitosti. Ukazuje, zda Cvrlikání zveřejňuje svá data o rozmanitosti svého představenstva, C-Suite, generálního managementu a zaměstnanců celkově, jak je označeno symbolem ✔. Ukazuje také, zda Twitter tyto zprávy rozděluje, aby odhalil různorodost sebe sama podle rasy, pohlaví, schopností, statusu veterána a identity LGBTQ+.

Hlášení rozmanitosti a inkluzivity na Twitteru
Závod	Rod	Schopnost	status veterána	Sexuální orientace
Představenstvo
C-Suite
Obecné řízení	✔ (pouze USA)	✔
Zaměstnanci	✔ (pouze USA)	✔